索芙特为“田七”加持，国民牙膏将焕发新生

2019年12月20日，历时半年之久的广西奥奇丽公司破产拍卖事件有了新的进展，旗下品牌“田七”牙膏的命运有了新转折——由索芙特智慧国际品牌管理有限公司接管，并于近期恢复生产。

对索芙特人来说，12月20日是特别的一天，而对奥奇丽人来说，在市场的暴风疾雨中飘摇不定的国产老品牌——“田七”牙膏，将被牵引到安全的“港湾”，从此品牌的生命得以延续。

“田七”牙膏起源于1945年，是国内家喻户晓的民族品牌。作为本土牙膏品牌，“田七”牙膏被认定为“中国驰名商标”， 在2004年前后取得年销售4亿余支、年销售收入10亿元的骄人业绩，还成为当时唯一跻身国内牙膏市场前四的国产牙膏品牌。

而索芙特成立于1988年，2001年上市，历经31年的风雨兼程，获奖无数，现旗下拥有三家上市公司，市值高达265亿。

同样是从广西梧州市走出的驰名商标，同样是几十年的日化老品牌，为何一个繁荣昌盛，一个走向没落？

变化与创新，一直是企业稳健发展的秘诀。市场瞬息变化，过去认认真真做产品就能满足消费者需求，如今一个品牌想屹立不倒，仅靠产品品质远远不够了。

如今的时代已经开启了消费者体验模式，一个好的产品，除了解决基本需求，还需为消费者从视觉、嗅觉、心理上带来更愉悦的体验。

索芙特深谙此道，一面发展一面寻求突围之路。

在快速发展的31年里，索芙特组建了强大的研发团队，紧跟科技前沿，研发专属的核心技术，源源不断地创造富有特色的产品。凭借雄厚的研发实力，索芙特陆续获得12项发明专利，9项实用新型专利，35个特殊功能性化妆品生产许可证。

索芙特还广纳优秀的品牌营销人才，对市场时刻保持着灵敏的“嗅觉”，从包装、宣传、服务模式等方面进行多次迭代更新。

随着互联网的兴起，索芙特还创立了线上个性化精准护肤品牌和团队——索芙特雪肌，通过精准的肌肤分析、精准产品的搭配、全程效果追踪等一系列服务，让千万精英女性美丽蜕变，让天下美颜智慧化。

万物联通，索芙特还与各行各业的知名企业进行密切的交流合作，从各个领域汲取灵感，为品牌发展之路注入新思维，防止思维僵化。

所做的这一切，让索芙特品牌保持着年轻的活力，在暗流涌动的市场中领先于竞争对手。

正是因为明白品牌的坚守之路不易，在看到74年的老品牌即将倒下，同为国货之光的索芙特，决心为自己的故乡做件有意义的事。

一个民族品牌的发展壮大，一路倾注了多少人的智慧与汗水。尤其是支撑着当地经济的特色品牌，一旦败落，不但之前的汗水付诸流水，造成社会资源的浪费，还会严重影响当地的经济发展。

一直以来，索芙特就怀着赤子之心，决心以产业报国，造福社会！此后，索芙特将以承包方式继续经营生产“田七”品牌系列产品，把索芙特成熟的品牌运作模式嫁接到“田七”牙膏，与政府携手为老品牌注入新血液新思路，让引以为傲的民族品牌生命延续，共同发展故乡的经济。

目前，索芙特已针对“田七”品牌系列产品恢复生产做了大量工作，包括市场调查、制定生产计划、聘请原奥奇丽公司50多名职工、复产原材料准备、试产及申请药监部门进行检测、产品推广和销售等事项。索芙特于2019年12月31日正式举行“田七”品牌复产仪式暨现场订货会，全面推进“田七”牙膏及系列产品恢复生产。

2020年已经来临，期盼在新的一年里，有了索芙特的加持，“田七”牙膏能焕发新生，越来越强大！