照相的时候，往往会喊：茄子。后来又一段时间照相的口号发生了变化，照相喊田七。这个曾经年售10亿成为全国四百强的国产牙膏，在7月3日阿里司法拍卖官网上又放出了链接，广西奥奇丽股份有限公司的房地产、生产设备、“田七”系列商标将以1.4亿元的起拍价拍卖，较上次拍卖价格直降2300万元。根据官网显示，拍卖的时间是7月16日上午10点到7月17日的上午10点。但是本该要进行拍卖的田七却在7月15日的下午发生了变动：广西奥奇丽股份有限公司撤回了其拍卖标价1.39亿元的资产，理由是“债权人申请广西奥奇丽有限公司已进入破产程序”。
田七牙膏是广西梧州全国知名的中草药品牌牙膏，由广西奥奇丽股份有限公司生产。公司始建于1945年，田七集团董事长是于晓声。于晓声非常看重广告效应，为此不惜花费2亿元的广告费，让“拍照喊田七”成为了人人皆知的口头语。2004年，田七被认定是中国驰名商标，年销量更是一度超过了4亿支，销量金额大约是10亿元。这样的成绩使得田七在消费者心中树立了稳固的形象。
那个时候，消费者普遍看好田七，或许是广告的效应，也或者是田七打出的口号“清热去火治牙疼，中药药膏选田七”，一支牙膏被赋予“中药”的功效，与市场上其他品牌的牙膏产品相比，这样的定位更能让消费者接受。毕竟效果到底怎么样，只有买了才知道。那么即使没有广告宣传的那么好，牙膏他不是药，这样一来在消费者的心中似乎买的时候就不报什么“治牙疼”的希望，所以没有这个功效的情况下也不会对他有所失望，这也许就是田七牙膏的成功之处。
几乎所有的企业都会做的一件事就是不会只单纯的发展一个品牌，广西奥奇丽公司也不例外，在牙膏产品上的做的“风生水起”的同时也开始了多元化的发展。从2003年开始，相继推出田七洗手液、洗发水、香皂等，拥有“田七”“奥奇丽”等著名品牌。本来看似是顺风顺水的发展，哪知道，在半路出现了变数。2014年的时候田七因为资金问题被迫停产。
2019年的6月，在阿里拍卖司法平台上进行了第一次拍卖，广西奥奇丽股份有限公司的房地产、生产设备以及“田七”商标被打包拍卖，起拍价1.63亿元。而距拍卖开始时间还有不到10日，无人报名参与竞拍。据有关人士分析，拍卖的门槛太高，以至于没有人愿意接手。在6月12日，“田七”商标及设备地产等资产第一次拍卖结束，14572人围观，但是却无人出价，第一次拍卖以失败结束。而到了田七牙膏降价2300万进行第二次拍卖的时候，负责的法官：在没有人要可能就不拍了。可是还没有进行拍卖的时候田七进入“破产程序”。对于田七的“落败”你有什么看法？
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