雅诗兰黛集团旗下高奢香氛品牌再加码中国市场，这次是这两个

导读：独立香水制造商们成为被美妆巨头争相抢购的对象，并开始借助巨头的全球网络，将触角伸向了潜力巨大的中国市场。6月，雅诗兰黛集团旗下最值得关注的两大高奢香氛品牌KILIAN凯利安、FREDERIC MALLE馥马尔香水出版社在上海同开中国首店。无疑，2020年，是雅诗兰黛集团携高端香氛抢滩中国的大年。

在不可视的纯粹的嗅觉世界里，人们以香水为衣，尤其讲究“WEAR”的独特性。

这就必然导致，消费者不再满足于俯首皆是的大众香水和名人香水，转而青睐那些有着独特的品牌故事的小众“沙龙”香水。资本纷纷下场，美妆巨头们唯恐落后，忙不迭将这些出类拔萃的小众香氛品牌招至麾下。

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积极布局中国市场

雅诗兰黛集团扩充小众高端香氛品牌阵营

5年前，资生堂完成对法国奢侈香水品牌 Serge Lutens 的收购后，还首次设置了全球香水部门总裁一职；欧莱雅则在近四年接连收购小众香水品牌Atelier Cologne以及Mugler、Azzaro两个设计师香水品牌，这也被解读为进一步布局小众香水市场的举动；LVMH更不必说，从帕尔玛之水、LOEWE罗意威到Maison Francis Kurkdjian，少而精地布棋于快速增长的小众奢华香水市场。

热衷于“收购”的雅诗兰黛集团手中则稳操AERIN Beauty（已入华）、Jo Malone（已入华）、Le Labo、KILIAN凯利安、FREDERIC MALLE馥马尔香水出版社等沙龙香品牌。2019 年财报显示，其香氛部分业务增长迅速，增长主要依靠旗下的小众高端香氛品牌，雅诗兰黛集团强调，“现在是将香水发展成为公司增长最快品类的最佳市场机会。”

在追求特立独行、个性化消费的千禧一代消费者的推动下，中国市场成“兵家必争之地”，涌入大量“争食者”。

有的品牌借力美妆零售试水，比如丝芙兰引入LOEWE罗意威；Bonnie&Clyde引入Juliette has a gun配枪朱丽叶；野兽派旗下美妆零售连锁LITTLE B引入Etat Libre d’Orange解放橘郡、英国小众情景式香氛品牌ANYA SMELLS、意大利沙龙香水品牌Laboratorio Olfattivo等。

也有勇敢者，选择直接开设单店，除早已高调进军中国市场的Jo Malone和 Diptyque、Atelier Cologne、帕尔玛之水外，甚至连极具北欧性冷淡风、禁欲系的BYREDO也于2019年12月入华。

在今年6月，已累积足够经验的雅诗兰黛集团决定乘胜追击，一举导入两个高奢香氛品牌KILIAN凯利安和FREDERIC MALLE馥马尔香水出版社，加上原本就已布局的棋子，雅诗兰黛集团旗下高奢香氛正在强势加码中国市场。

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KILIAN凯利安进驻中国

开设首家“香氛吧台”

KILIAN凯利安品牌自2007年诞生以来，不仅对香水品质严格把关，更针对不同市场和文化，进行产品精准定位和营销。从香水起家，产品线已经拓展到了美妆（口红）、个护（身体乳、护手霜）以及配饰手包、香薰蜡烛等。

此番进军中国市场，品牌将于2020年6月10日于上海ifc国金中心、6月23日于北京SKP开启线下香氛精品店。

在全球市场，KILIAN凯利安门店遍布于巴黎、纽约、伦敦、米兰、迪拜和莫斯科。由品牌基因中提取出的暗夜、相对复杂两面性、大胆诱惑等元素令其拥有独特魅力。

比如KILIAN凯利安的明星产品，Good girl gone Bad狂野淑女拥有令人上瘾的花香调；Moonlight in Heaven天堂月光，是最具少年感的清新香水，以芒果和椰香营造出浪漫度假风；Black Phantom黑夜魅影，加了朗姆酒的浓咖啡，隐藏着致命氰化物的味道，都诠释出香氛的独特魅力。这些迷人的香氛令品牌在中国社交媒体上的影响与日俱增，受到众多消费者的青睐。

据悉，KILIAN凯利安线下店内还将上架品牌的第一个香氛彩妆产品，Le Rouge Parfum馥郁唇膏系列，唇膏香味中散发着橙花、香草与棉花糖的味道，是香氛与彩妆完美融合，共计29款色号可供选择。

店铺设计也与品牌调性完美契合。

△ KILIAN凯利安创始人Kilian Hennessy

酒吧吧台设计，灵感源于创始人Kilian Hennessy作为轩尼诗家族的直系后裔，拥有对于酒的独特记忆，他将奢侈品“酿酒”文化融入香氛，像装饰艺术ArtDeco的酒柜展示着KILIAN凯利安的标志性的香氛作品，在这里可以如品酒般，体验KILIAN凯利安香调家族的四款香调，清新果香、醉人花香、酒窖木香、缭绕烟香。

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启用香氛探索舱和香氛互动罗盘

FREDERIC MALLE馥马尔香水出版社20周年诚意满满

同KILIAN凯利安一同进军中国市场还有拥有“滴金级”盛名的FREDERIC MALLE馥马尔香水出版社，其中国首店已于2020年6月10日在上海ifc开幕，同月23日将继续登陆北京SKP。

首度亮相的上海ifc国金中心精品店，风格延续了FREDERIC MALLE馥马尔香水出版社在巴黎格雷纳尔街37号开设的首家精品店，使用经典的红、黑、白、蓝与原木元素，现代家具元素点缀于专业的香氛品鉴设备之间，使整体设计如同一家文学出版社，一间专业实验室，又是一座私密舒适的巴黎公寓。

作为法国殿堂级沙龙香氛品牌，FREDERIC MALLE馥马尔香水出版社公认有三大特点，第一不计成本，创造“滴金级”的香水，每款香氛产品价格高于200美元；第二是不同于任何其他品牌玫瑰调香水，拥有最顶级的玫瑰香，在玫瑰香水处于鄙视链顶端；第三是每款香水均由调香大师亲手研制，并在瓶身标签署上自己的名字。

在品牌创立20周年之际进军中国市场，FREDERIC MALLE馥马尔香水出版社也带来了一份特别的“惊喜”，那就是中国门店首发的全新升级版香氛探索舱。

△ FM创始人Frédéric Malle馥马尔先生

由Frédéric Malle馥马尔先生亲自设计的专利所配置的Smelling Columns香氛探索舱，专为中国地区所开发，在保持了原有密封性和真空功能的同时，体积更为小巧，操作便捷，顾客可在香氛顾问的引导之下自行操作进行试香。

此外，于全球范围内首度投入使用的香氛互动罗盘，是专为寻找个性之香的顾客研制出的智能向导。顾客在香氛顾问的引导之下，回答三个与香氛有关的问题，即可得到专属的个性化定制结果。

香水，被视为彩妆之后又一个潜力巨大的风口品类。随着小众香氛品牌正在逐渐吞食主流香水的市场，“玩香”高手雅诗兰黛此番布局，在丰富中国市场品类、品牌矩阵的同时，还将为连年增长的业绩锦上添花。