2021年的化妆品行业虽历经风雨，但上升势头无法抵挡。
一方面，新规落地，监管加严。迈进功效测评新时代，规范备案、合规销售已不是纸上谈兵。
另一方面，销售大盘稳中有进。根据美业颜究院的数据，国内2021年1-10月化妆品零售增速已达17%。业内百花齐放，掀起植物成分护肤、香氛个护、无水美容、可持续美妆、男士彩妆等热潮。
正值2022年开篇之际，品牌方仍然积极落棋布局。美业颜究院将结合行业5大趋势，盘点近日国内外品牌新品，以供行业参考。
植物成分
新贵地位尽显
植物成分难掩高潜力。消费者对天然、草本成分的青睐无形中带动植物成分“升温”。英敏特数据表明，45%中国女性计划使用天然或草本产品护肤。美业颜究院的《2021 天猫双11复盘及消费新趋势》指出，植物类成分在功效类成分销售表现中增速耀眼。
01
●产品名称：SHIRO护肤美容油
●上市时间：2022年1月
●官方定价：30ml/50ml,5500~13200日元（人民币约300~726元）
●产品关键词：草本成分、有机美容、以油养肤
日本有机美容品牌SHIRO于2022年1月6日正式发售8款美容油产品。官方宣称，精油皆从天然植物中提取。几种美容油提取物的颜色、气味及油脂含量存在差异以致功效不一，消费者可根据自身肤质选择合适的产品。
本次上新的“油系列”分为三类，分别为面部专用油、面部身体油及身体油。面部专用油包含金盏花油、喀拉哈里瓜油、塔玛努油及圣约翰草油；面部身体油包含亚麻油及艾蒿油；身体油包含蓖麻油及山金车油。天然植物提取精油正符合消费者偏好，是突围的重要因素。
02
●产品名称：Dior肌活蕴能美容液
●上市时间：2022年1月
●官方定价：150mL/ 8360日元（约人民币460元）
●产品关键词：顽强植物成分、微生态护肤
Dior于2022年1月发售Capture Total系列新品——Intensive Essence Lotion（强效精华美容液）。名为“Longosa”的特殊植物生长于南非，可于焦土上茁壮生长。官方宣称该款美容液添加了从“Longosa”中提取的多重发酵植物成分，可赋予肌肤细胞“持续再生”的能力，帮助平滑、提亮肌肤。
近日上新的其他植物成分新品同样自带亮点。以红山茶花为主打成分的Chanel红山茶花系列、主打植物精油概念的观夏手霜、升级配方的娇兰兰花面霜及添加中药成分的Facetasm首款乳液同样值得关注。以Chanel、Dior及海蓝之谜为代表的国际大牌皆注重利用特殊成分区分于普通品牌，以讲好品牌故事，打造与消费者之间的特殊链接。
由此可见，细分之下，中式成分、极地成分、其他特殊植物等成分逐渐成为开品及研发的重点关注对象。
香氛赋能
品类机会待延伸
“嗅觉经济”崛起已不是新话题。“气味生意”之大使香水升级为天猫一级类目，也让其他品类注意到“气味”的价值赋能。香氛彩妆、个护也成为一大趋势，这在近期新品中也有一定体现。
01
●产品名称：Rimmel Chocolat Sweet Eyes限定色眼影盘
●上市时间：2022年1月
●官方定价：1,760日元（约人民币97元）
●产品关键词：巧克力香气、限定发售
RIMMEL将于2022年1月7日起限量发售Chocolat Sweet Eyes系列新色眼影盘。新发售的限定色有2种，一种为金棕色系，另一种为粉紫色系。RIMMEL还将在1月21日发售情人节限定色眼影盘“香草薄荷色”，该盘采用薄荷色与灰棕色搭配的色系。Chocolat Sweet Eyes系列眼影皆自带香甜的巧克力香味，淡淡的香味或可为消费者上妆时增添愉悦感。
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●产品名称：Excel限定防晒美容液
●上市时间：2022年4月
●官方定价：60g/1540日元（约人民币84元）
●产品关键词：夏季香型/高倍数防晒/清爽肤感
基于消费者对高倍数防晒与疗愈香气的需求，Excel将于4月19日发售限定版50PA++++防晒美容液。该次限定包含2种香型，分别为木质与苦橙香型及丁香与琥珀香型。
官方宣称，该款高倍数防晒具有良好延展性及清爽质地，同时具有良好滋润效果。保留高倍数防晒功效的同时，该产品还带有防水性能。清新香气与清爽质地相互加成，或可在嗅觉上和使用感上减轻黏腻感。
以香氛为卖点的护肤品不少，Aesop、香缇卡、Dior、Chanel等品牌的护肤线产品的香味皆为消费者所注重。而香氛彩妆不是新品类，以上提及的Rimmel Chocolat Sweet Eyes系列就已有十几年历史。现如今香氛概念火爆，然而香味和彩妆似乎尚未在用户心智层面产生强关联。
如何在待开发的宝藏区域抢占用户心智，值得品牌思考。
创新概念
崭新的营销点
新概念刺激消费新增量。一个让消费者眼前一亮的新品，势必具备概念有趣、产品优质、需求匹配等特征。目前，香氛市场上已出现较多小众概念单品，如椰子研究所的椰子船香氛、ME Ft. WE的唱片扩香、阴阳五行香水及12星座香水等。近日，市场上推出了以经纬度及中草药为核心概念的香水。
01
●产品名称：ITRIM纬度古龙水
●上市时间：2022年1月
●官方定价：14ml/9460~11000日元（约人民币520~605元）
●产品关键词：天然精油/经纬度/地域风情
日本有机高端护肤品牌ITRIM于1月1日推出以经纬度地域特色为灵感的香水系列。基于该品牌天然、有机的护肤理念，新推出的香水皆由天然精油制成。
该系列香水通过纬度划分出5个波段，分别为赤道附近、北纬12°、北纬30度、北纬48度以及南纬12度，每个波段的代表性植物则成为对应香水的调香灵感。例如，N.L.12以北纬12°盛产的大马士革玫瑰为基调，N.L.48以北纬48°特色植物黑云杉为基调，S.L.12则以南纬12°森林植物罗文莎等植物为基调。
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●产品名称：BLACK PAW/黑爪 《本草纲目》系列香水
●上市时间：2021年12月
●官方定价：30ml/188元
●产品关键词：天然精油/经纬度/地域风情
该品牌以猫科动物的黑爪为品牌取名灵感，拥有专注新式东方沙龙香的品牌定位。此前，黑爪已推出茶香雅集、雅宋五瓷、风雅色等数个以东方文化内核为灵感的香氛及香水系列。
新推出的《本草纲目》系列香水以龙胆、枳实、芙蕖、半夏及人参6味中药为调香灵感，旨在借用中草药的“疗愈”性质打造令人放松、治愈的香气。
经纬度、中草药概念皆从新的维度出发打造营销概念，成功为品牌力浇盖出新的护城河。学会讲新故事，懂得如何挖掘新概念，或是营销新路。
个性彩妆
色彩诠释个性
主力消费群体Z世代个性凸显，彩妆市场也顺应趋势推出一波个性彩妆。前有Kat Von D 的暗黑风彩妆，后有Colourpop Y2K风格、Kaleidos的未来感。近日，一个美国品牌也推出了特立独行的彩妆综合盘。
●产品名称：Baseblue Cosmetics彩妆综合盘
●上市时间：2021年12月
●官方定价：53美元（人民币约337元）
●产品关键词：艺术作品/多色块
美国彩妆品牌Baseblue Cosmetics 主要经营护肤、彩妆及美妆工具。近日，品牌计划推出The Artistic Collection系列综合彩妆盘。全系列包含12个产品，全部产品都将致敬经典艺术作品。2021年12月推出了第一盘，产品名与画作原名重合，皆为「Girl with a Pearl Earring Artistic Eyeshadow Palette」（戴珍珠耳环的少女）。该面部综合盘包含7种颜色，不局限使用部位，可用作眼影、定妆、高光或古铜粉，可根据个性化需求随意搭配色彩。
除个性化色彩拼接外，不局限于少数颜色的底妆产品也是体现个性彩妆的一种方式。彩色睫毛膏已经不是彩妆赛道上的稀客，Jill Stuart、Amplitude、Selvok、Three等品牌皆于近日推出彩色睫毛膏。在其他彩妆品类上，Nars推出升级版36色粉丝液，JACLYN推出35色遮瑕，Sephora则推出22色眼线笔。个性，从不只有一种色彩。
无水美容
环保理念再延伸
受绿色环保理念及水资源紧缺现状的影响，无水美容应运而生。WGSN、ELLE杂志皆预测无水美容将成为热门趋势。日本花王顺应趋势，于近日推出一款无水洗发片。
●产品名称：花王无水洗发片
●上市时间：2022年1月
●产品关键词：无水/无纺布
日本花王公司将推出新型无水洗发片。因其无须与水一起使用的特性，日本宇航研究开发机构选中这款无水洗发片，并计划于2022年在国际空间站使用。
该产品采用无纺布制成，无需另外配合水剂溶解。配方中含有可清洁头皮油脂与污垢的清洁剂，使用时可通过无纺布的表面擦除脏污物。如在太空中使用该产品，无需携带更多的清洁水，同时也无需额外收集洗头产生的废水，有助于减轻太空站的能源压力，这也是该产品被选中的原因。
除无水洗发片外，花王还推出了一款无水洗衣片，同样具有节水特点。无水美容这一趋势不仅体现了配方上的进步，同样显示出社会环保意识的增强。
把握趋势
迎接浪潮，推陈出新
上文盘点了植物成分、香氛赋能、创新概念、个性彩妆及无水美容5大趋势，并罗列了对应新品。
综合以上，不难发现以下现象：植物成分的新贵地位尽显；香氛在其他品类的巨大可能性仍待发掘；新型概念在营销上的加成效应不容小觑；主力消费群体个性凸显，彩妆的研发更加个性化；无水配方的环保特性不言而喻。
行业日新月异。迎接变革的浪潮，把握需求痛点推陈出新，是品牌欲打赢突围战的必修课。
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作者 | 钱多多
编辑 | 钱多多
图片来源 | 美业颜究院、网络
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