圣罗兰口红现象
2016年，微信、微博产生了一个奇怪的现象，就是大量的代购/或者非代购都卖起了大牌口红，而不仅仅是线上现象，这种现象俨然延伸到专柜及各实体店。
如果你去专柜问圣罗兰52#、圣罗兰圆管12#斩男色，基本是无货，缺货，一大票美妆博主，网红美拍的推荐，掀起一阵大牌口红热潮，不仅是圣罗兰，包括纪梵希、迪奥、雅诗兰黛、兰蔻、tom ford等各类口红全部都超级热卖。
网购导致门店销售受挫
2016年，很多化妆品的实体门店销售额明显下滑，因为不仅仅是电商网购的冲击，而且由于微商代购的崛起导致实体门店的业绩更是一度受挫，就连化妆品大咖丝芙兰也在2016年关闭了在深圳金光华商场的门店，而在同年，已经有了自己的商城平台、APP的丝芙兰，也在天猫开设了旗舰店，相比实体店的上万个品类，天猫旗舰店只选了400多个单品。
网购真的让实体门店到了低谷期吗？实则不然，看丝芙兰天猫旗舰店如此选品类引流就知道这是非常高级的营销手段。
各类化妆品店集体转型
转型之一：抛弃高毛利概念 还原真实促销价
化妆品实体零售商大部分是靠规模化优势，采购降低商品进价来达到提升利润，而互联网加速了供需双方信息链的无缝对接，门店给出的产品促销价格，还不如网店/微商/代购给出的价格，甚至有些微商团队能够直接跟厂家对接，给出和门店一样的采购价格引流。这个时候门店是时候抛弃高毛利概念 还原真实促销价，此类做法现在被很多门店效仿。
比如美莎MAYSA化妆品集合店，直接把可莱丝、马油、赫拉气垫的卖价做到了比微商代购网店还要低的售价，并且大量开放微商会员模式，只要是微商代理会员全部享受一级批发价格的方式零售购买。
而且类似此举的早期的香港莎莎、龙城药房就是以此成功引流大陆代购团队。
转型之二：线上微信直播购买 线下体验
肯多年轻代的客户喜欢网红直播化妆的视频，其中分享了自用的产品，并介绍了效果。门店将其视频直接微信视频播放，然后在当季的化妆品DM宣传单中就会有网红推荐的化妆品名单中。
不仅门店转播网红视频，自行也会拍摄产品视频，让客户时刻都能和店铺产品亲密接触，客户可以直接在线支付购买享受免费邮寄，也可以直接来店铺享受更直观的产品体验。
此举在圣罗兰口红爆红现象之后，尤其刺激销售业绩，许多的客户都来店内找口红试色，毕竟微博微信拍出来的怕有些不适合自己，亲自试色是最完美的购买体验。
转型之三：提升新品更新速度 跟代购时间赛跑
现在很多产品更新速度超快，尤其以韩国化妆品为首，当你还沉浸在韩国一些爆款面膜带来的高额销售的同时，此刻一大波新品面膜正在默默席卷而来，这正是很多客户都说：怎么又换包装了啊！
而门店要赢过网店代购，必须紧跟产品的更新速度，很多适应不了的门店都感慨，老产品还没卖完，新品又上来，简装是抢钱。而事实上，你不跟上的话，很快一大票代购微商将刷爆屏，而更残酷的事实就是老款不仅卖的不好，而且又无新品代替引流，客户就白白流失。
很多更换包装出新品特别快的产品比如，春雨面膜、可莱丝面膜、江南医院面膜、赫拉气垫等等。
看懂线上线下结合 门店变革后将会大爆发
网购/微商/代购虽然冲击着门店价格和服务，但是门店如抛弃传统商业模式的弊端，进行变革，这些优质的服务是消费者在网上买卖中难以亲身感受到的。而优质的门店若很好的将线上线下结合，将会大爆发。
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