韩流品牌该不该信？女性心理学视角下的“韩流”现象

Pony(朴慧敏)来中国的频率越来越高了。

作为韩国知名彩妆达人，Pony因为在网上教授各种韩式美妆视频而被中国女生追捧。最近一次，她是在上海向中国女生推荐韩国最大的化妆品集团爱茉莉太平洋集团旗下的彩妆品牌伊蒂之屋(EtudeHouse)的101美妆笔，Pony一边试妆一边告诉粉丝们，“这能打造出目前韩国最流行的妆容”。

走在中国的北京、上海等城市，你会越来越多地看到像Pony这样的韩国人气明星出现在地铁、商场的广告牌上。通过在中国曾热播的《大长今》、《天国的阶梯》、《来自星星的你》等电视剧，韩国品牌Whoo(后)代言人李英爱，HERA(赫拉)代言人金泰熙、THEFACESHOP（菲诗小铺）代言人金秀贤、兰芝代言人宋慧乔等都与中国消费者混了个脸熟，甚至不少人成为这些韩星的粉丝，而他们代言的韩国品牌也逐渐进入中国消费者的视野。

韩国贸易协会和化妆品行业最新统计称，今年1至7月中国进口韩国化妆品规模达3.71亿美元（约合23.55亿元人民币），同比剧增250.6%，韩国化妆品在华市场份额达22.1%，同比提高12.3个百分点，韩国仅次于法国成为中国第二大化妆品进口来源国。今年1至7月，中国进口韩国化妆品规模已远远超过去年全年的规模。

不过，韩妆在中国的风行不仅仅是因为韩流，相比欧美化妆品公司的增长放缓，爱茉莉太平洋、LG健康生活等韩国化妆品公司高速增长背后有怎样的秘密?

韩国爱茉莉太平洋集团旗下化妆品牌爱丽小屋与ARITAUM的眼影产品受到了食药处停止制造的处分；此外，好丽友、乐天、农心等韩国知名品牌均上黑榜，超范围使用食品添加剂被通报；然而与此同时，亚马逊中国与爱茉莉太平洋集团达成战略合作协议，其旗下美妆产品将在亚马逊网站上同价销售。

1.深入开拓中国市场 澳洲格兰玛弗兰又有新作品

近年来动作频频的澳洲原装进口品牌格兰玛弗兰（Glamourflage）也在积极完善产品线，将于10月底推出新品甜心朱迪滋养精华系列。据了解，该系列共有9个SKU，包含洁面膏、柔肤水、乳液、精华霜、眼霜、滋养精华等单品。格兰玛弗兰进入中国市场9年，该品牌不断结合中国市场需求和渠道发展趋势，引进具有差异化的产品品类。截至目前，其引入中国的SKU已达150多个，包括身体护理、面部护理、防晒、底妆等各类产品。

格兰玛弗兰在中国市场呈现专营店、百货、单品牌店以及电商“四驾马车”齐驱并进之势，线上渠道已入驻天猫，并设有中国官网，此外在去年也切入微商。

2.丽得姿科丝美特正积极扩张美国市场

韩国丽得姿科丝美特自从2015年8月份成功入驻美国最大的化妆品零售商ULTA，在860多个ULTA店中销售10种面膜。在即将到来的2017年，计划将有BODYCARE的产品和Dr.Leaders系列在美国上架，今后将继续扩大产品系列，继续积极进军美国市场。

此外，丽得姿科丝美特于9月1日入驻韩亚航空机内免税店，继入驻国内外机场和市内免税店之后，也成功进驻机内免税店。同时，丽得姿科丝美特计划将在下半年陆续进驻全世界其他各个海外免税店。

3.韩国好丽友、乐天等上黑榜 进口中国质检不合格

近日，国家质检总局公布8月未予准入的食品名单。名单显示61批次(共计约46吨)来自韩国的零食、饮料、米酒等因抽检不合格被通报。其中，好丽友、乐天、农心等韩国知名品牌均上黑榜。因超范围使用食品添加剂被通报的韩国食品品牌，除了“好丽友”、“乐天”等之外，还涉及3批次“农心”等中国消费者熟知的品牌。

其中，5批好丽友饼干、1批乐天巧克力打糕、1批农心辛拉面、1批农心葡萄饮料以及1批农心小浣熊原味面被检出超范围使用食品添加剂。

4.爱茉莉“毒牙膏”风波未平 又有两品牌生产被调停

日前，韩国爱茉莉太平洋旗下牙膏品牌麦迪安被发现含有能诱发肺部纤维化、过敏性皮炎等疾病的有毒物质，而此事风波未平息就又有消息显示，爱茉莉太平洋集团旗下化妆品牌爱丽小屋与ARITAUM（爱茉莉同名品牌）的眼影产品受到了食药处“停止制造业务”的处分。

此外，截至下月24日，悦诗风吟的济州熔岩海水系列爽肤水的广告被禁止播出，同时销售也需暂时停止。据悉，该品牌在今年3月推出了包括爽肤水、乳液、精华等8种产品在内的济州熔岩海水系列产品。

5.中国亚马逊（大胆）携手韩国爱茉莉 上线“美妆环球大牌馆”

亚马逊中国日前宣布启动双十美妆盛典，携手3000个国际美妆品牌上线“美妆环球大牌馆”。同时，亚马逊中国方面表示，通过与爱茉莉太平洋集团达成战略合作协议，其旗下美妆产品将在亚马逊网站上同价销售。

其中包括护肤品牌AmorePacific、雪花秀、赫拉以及兰芝、梦妆等；韩国药妆热销品牌菲睿媞、海洋系护肤品牌海珂思以及身体护理品牌HappyBath；此外，韩国国民牙膏麦（毒）迪（牙）安（膏）等也将囊括其中。

韩国正品原单？

韩国品牌商提供面料、版型，到国内寻找厂家生产。质量合格的，就是专卖店里的“真货”。“原单货”就是生产厂家从不到5%的“计划报废物资”中抠出一点，偷偷加工的成衣。它和“真货”的唯一区别，不过是“庶出”而已，熟料很少，碰着了算你运气

说道运气，我们买的都是专柜正品，而不是山寨仿品货么？其中有韩国代购价格太高，那除去代购有几家真正的原单呢！

有两点读者们需要记住：

第一点 看地区以佐伊从业经验和市场分析来看，韩国品牌女装超过一半是在大连及其周边地区加工完成的！当然只是相对的。第二点 单款数量是有限的。这个真的真的真的要注意。韩国原单宝贝，不是专柜或代购，个别有主洗标，大多数是无三标或剪标的。