如果说2017年薇诺娜还是“双十一”的一匹黑马，那么今年双十一的表现可以称得上是现象级的国货崛起。数据显示，2018年双十一，知名国产皮肤学级护肤品牌薇诺娜24小时线上线下狂揽4亿元，明星单品特护霜爆卖85万支，薇诺娜跻身天猫美妆榜TOP9，成为国产护肤品骄傲。
从百雀羚到佰草集，化妆品行业从来不乏优秀的国产品牌，但纵观整个行业，日韩、欧美的外资品牌却长期占据垄断地位，尤其是在药妆领域，真正能突出重围的本土药妆品牌少之又少。与国内绝大多数化妆品企业主攻配方和制作工艺有别，薇诺娜一开始瞄准的就是临床功效和基础研究，找到解决临床皮肤问题的有效成分，这也是后来薇诺娜能迅速在被外资品牌垄断多年的药妆领域打开市场并取得成功的秘诀。
2018年双十一狂揽4亿成就薇诺娜国货现象
每年双十一，既是购物者的狂欢，也是品牌之间的正面较量。
2018年双十一薇诺娜成功突围欧美、日韩护肤品牌各路夹击，天猫旗舰店仅用9分钟交易额突破3000万，半小时破5000万；68分钟39秒，销售额破1亿，80分钟销量已超越去年双十一全天，闯入美妆榜TOP9，堪称化妆品界的神迹。
为了获得这场胜利，薇诺娜做足了功课，今年双11天猫薇诺娜旗舰店以“魔性玩法”惊艳眼球。在天猫薇诺娜旗舰店首页，5折预售、4大惊喜、折后再减等大额让利活动引爆狂欢。另外，针对天猫、薇诺娜品牌双十周年，十刻守护喵精灵礼盒、深度定制御敏小魔盒、团子修护能量魔盒等一系列萌趣横生的特护礼盒，直击消费者身心敏感点，引得品牌粉丝“薇粉”们大呼魔性。
在业内人士看来，薇诺娜多年来取得这样的成绩，并不是偶然现象，而是一种现象级的国货崛起。再进一步看，外资品牌在药妆市场长驱直入，薇诺娜作为一匹本土“黑马”，产品力就是竞争力，薇诺娜从成立开始就非常重视产品的临床功效和基础研究，并将中国人的皮肤问题、特点结合起来，基于天然植物特性对产品进行有针对的研发。
据了解，薇诺娜已经从云南6000多种植物中，选出了四种植物、提取出了30多个“单体”。与此同时，得益于全国皮肤科一线专家和中国科学院植物研究所的协助，薇诺娜从2009年到现在，共在国内外核心期刊上发表了学术论文64篇。
本土药妆的突围机会
无论是对于薇诺娜还是国产药妆，这场胜利来得相当不易。相关统计数据显示，中国的药妆市场目前正处于快速成长期，预计到2020年市场规模将达到870亿元。不过，尽管中国现在化妆品的销售总额数目庞大，但是药妆市场依然没有达到理想的预期。
业内有个共识，中国药妆市场长久以来存在产品效果不过关、安全不达标两大痛点。薇诺娜的团队在创立之初就意识到这个现象，从原料到技术再到临床试验均采用“本土化”的运作方式，并严格从质量和安全性两个维度把关，打造一流产品力。
不仅如此，致力于推动中国药妆发展的薇诺娜，还推动建立了护肤品在皮肤科临床应用中的11项指南，这是在国际国内都没有的先例。此外，薇诺娜每一款产品都经过12000次以上的肌肤实测验证，并且严格遵照GMP标准生产。目前，薇诺娜已推出11个产品系列矩阵，满足不同肌肤问题的不同消费群体。主要包括舒敏保湿、清痘控油、极润保湿、紧致淡纹、清透防晒等系列。
凭借十年的耕耘沉淀，薇诺娜已确立了本土药妆品牌的龙头地位，并与薇姿、雅漾、理肤泉三大传统药妆外资品牌分庭抗礼。未来，薇诺娜的目标是打造成一个皮肤医学美容的生态系统，以薇诺娜作为纽带，线上做APP移动皮肤医疗美容，线下做皮肤医学美容连锁，进而撬动16万亿规模的大健康市场。
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