致敬“她”力量，润百颜打造了一场现象级营销

热爱无声，却有力量。

在市场空白逐渐被填满的美妆市场，在信息碎片化的互联网时代，以刷屏为目的的曝光型广告效率变低，少数成熟的品牌正从以卡位、扩大知名度为主的营销策略，转向锻造品牌力，思考自身社会角色，同公众建立稳定的社会共识。

近日，华熙生物核心战略品牌润百颜围绕品牌价值主张“因爱专注”的主题讨论刷屏朋友圈、话题#给热爱一支小红花#登上微博热搜，其中首支“因爱专注”系列态度片更是引发广泛共情，激起全网讨论，截至发稿前，相关话题阅读量超3.6亿次，话题讨论数突破4.6万，成为这个夏天美妆营销的现象级典范。

线上线下双向联动 润百颜致敬“她”力量

来自国家统计局的数据显示，今年1-4 月，限额以上单位化妆品零售额共计1168 亿元，同比下降3.6% ，4 月单月更是录得二十年来同月最大降幅。由此，化妆品零售市场的严峻形势可见一斑，尤其在疫情反复的影响中，美妆行业略显疲态。

在这样的大环境下，华熙生物润百颜用一支代表着“褒奖热爱、为专注点赞”的小红花，给沉闷的背景增添了一抹亮色。5 月27 日，润百颜“热爱花坊”在杭州限时营业，这个以“因爱专注”为主题的鲜花快闪店，试图用送出一枝花的方式给每一个热爱生活、坚守当下的普通人以鼓舞，而润百颜# 给热爱一支小红花# 的品牌活动也由此浪漫开场。

事实上，这支花的意趣，不仅在街头的汹涌人潮之中，润百颜还将其融进了产品里。此次，品牌携手蜷川实花北京展，特别推出公益联名款HACE 次抛精华液。

蜷川实花作为颇具代表性的国际知名艺术家之一，与花同行的20 年里，她始终专注以花为主题描绘女性内涵美，用梦幻且绚丽的表现方式，展现她内心的热爱，这样的精神内核与润百颜品牌的价值主张不谋而合。

据悉，润百颜还计划将该联名款产品销售所得中的100 万元现金，通过中国妇女发展基金会定向捐赠，助力乡村美育。这也意味着，每位购买该产品的用户都将成为润百颜本次“因爱专注”公益的联合捐赠人，这番与消费者携手的暖心之举，也让行业看见了润百颜的品牌担当。

除了产品层面致敬女性之美，润百颜也在情感与态度上和不断崛起的中国女性力量做出更深的回响。6 月2 日，润百颜的首支“因爱专注”系列态度片联合《中国妇女报》、《嘉人》重磅发布，该片以非物质文化遗产“花儿”传承人孔维芳、短道速滑奥运冠军张会、国家注册心理督导师国琦为主人公，通过她们因热爱而勇往直前，因专注而成就领先的故事，让更多与品牌同行的女性坚信：因爱专注，梦想终将抵达。

除此之外，作家@ 苏芩、前女排国手@ 薛明、知名美食博主@ 咖喱GetGei 、@ 画家西茜、@ 摄影师李小月等来自旅行、财经、生活等各个不同领域的女性KOL 也踊跃参与进这场“因爱专注”的讨论之中；更有润百颜与周大福、OPPO 、添可、五芳斋等9 家国货强牌的梦幻联动，让不同品牌的热爱与专注层层输出，把话题热度推向高潮。

10 亿级国货品牌背后 站着因爱专注的润百颜人

当把聚光灯给到女性，大众惊喜地发现，这些曾经被社会各种因素限制、压抑的生命，正以向上的姿态、惊人的意志、不可思议的力量破土而出，绽放出夺目的光彩。而与她们并肩多年的润百颜在见证她们成长的同时，也在热爱与专注的坚守中完成了自己的蜕变，让世界看到属于中国品牌的力量。

作为华熙生物旗下核心战略的功能性护肤品牌，润百颜自创立之始即致力于以独创的INFIHA™ 英菲智配玻尿酸科技为消费者提供更先进的玻尿酸护肤解决方案，以更领先的成分科技带来更好的产品，成为走向世界的国民品牌。

2014 年，润百颜的第一款水润次抛精华面市，开创了次抛精华品类时代；2018 年，润百颜正式走进大众护肤市场，推出第2 代水润次抛精华，掀起“ 涂抹式玻尿酸” 护肤风潮；2021 年，润百颜第3 代水润次抛精华创新黑科技“INFIHA-HYDRA” ，开创了玻尿酸从外补到促生成的新时代。

据悉，INFIHA™ 不是普通的玻尿酸，它代表着更先进的玻尿酸技术结晶。实验数据表明，INFIHA- HYDRA 可以1.45 倍增加透明质酸合成酶表达，从而增加1.27 倍内源性透明质酸含量。在很大程度上，INFIHA-HYDRA 不仅提高了玻尿酸的透皮吸收率，还能促进皮肤内源性玻尿酸的生成，“外补+ 促生”双源补充玻尿酸，构建立体补水生态圈。可以说，INFIHA- HYDRA 技术中“微真HA4 ”800Da 玻尿酸的应用，推动着玻尿酸护肤进入了“微纳米时代”。

今年4 月，“ 润百颜HACE 次抛精华液” 重磅发布，创新应用独创的INFIHA™ 英菲智配玻尿酸科技的最新成果——INFIHA-YOUTH 及800Da 微真玻尿酸，实现了真皮层胶原蛋白+ 玻尿酸的双促生，开创了玻尿酸科技抗老护肤新思路。

除了原料端的屡屡创新，一直以来，润百颜对产品的安全性、稳定性、功能性、兼容性也极为重视，自产品开发之初，便建立了极其严格的管理流程，从研发、配方、用料、到成品及上市每个环节，都在以“ 四性测试，6 道安全把关” 为严格标准，确保产品的卓越品质。

凭借明星次抛产品矩阵，润百颜成功建立起品牌护城河，并一举占领了护肤界的“ 高地” ——精华品类。成立仅4 年时间，润百颜一路实现高达20 倍增长，也成为了华熙生物第一个年销售额破10 亿的品牌，在这张成绩单背后，站着万千因爱专注的润百颜人。

“热爱与专注，是可以坚守一生的事业，润百颜的星辰大海是做一辈子的品牌。”在润百颜总经理杨君看来，润百颜的热爱，首先是热衷于给消费者带来超越期待的护肤体验；其次是承载着华熙生物20 年玻尿酸研发的科技基因和持续创新力。而这些都离不开润百颜团队中每一位伙伴的努力和坚守，在她看来，每一个因爱专注的人，都值得一朵小红花。

广告不止是广告，还是时代和商业故事的记录者，品牌营销的本质仍旧是对人性、生活以及社会的探讨和洞察，优秀的品牌并不只是在做产品，还在塑造意识，表达态度。面对理性、独立、个性化的新一代消费群体，面对快速崛起并不断发现自我的女性力量，润百颜正用专注与热爱打磨自己，将科技实力融于品牌塑造之中，同时也在传递更具温度的品牌故事。这一次，润百颜送出的这支“小红花”，让我们看到这个10 亿级国货品牌内里的可爱与柔软。