净利润下降40.2%，丸美也很难

丸美上市，已经两年有余。

眼下化妆品行业喜忧参半，强劲的活力又不知道何时会注入，就连丸美，这个曾经的美妆第一股也走得气喘吁吁。那么，今年以来，丸美究竟承受了哪些重压？

据丸美4月29日发布的第一季度业绩报告显示：第一季度公司实现营收3.83亿元，同比下降5.31%；归母净利润0.65亿元，同比下降34.61%；扣非净利润0.57亿元，同比下降40.2%。

从以上数值看出，不管是营收还是净利润，都出现了不同程度的下降，既不增收也不增利，可以说经营情况是比较堪忧的。

与此同时，丸美还公布了去年一整年的业绩报告：2021年公司实现营收17.87亿元，同比增长2.41%；归母净利润2.48亿元，同比下降46.61%；扣非净利润1.79亿元，同比下降55.7%。

针对这组数据，360化妆品网小编要说的是，虽然表面上营收得到增长，但两个净利润却是大幅下降。对此，丸美官方表示原因有二，一个是公司积极布局线上渠道扩大自营业务造成各项费用同比增长，另一个是其他收益和政府补助较上年同期减少所致。

截至发稿，其股票总市值为86.27亿元，而2019年上市之初是370亿元，结合过去一年的表现，别说回到最初的巅峰了，就连百亿恐怕都很难再上去。

截自“百度”网页

追根到底，原因不乏有以下三点。

其一是线上布局力度一再增强。正如丸美官方所言，他们对线上业务的费用投入是有所增加的，去年的全面转型，如同按了加速键，将线上打造出另一番景象。从天猫、唯品会、京东，到抖音、快手、小红书，再到亲自运营“丸美天猫旗舰店”，想必付出了诸多心血。

而要实现这些目标，背后肯定离不开广告营销、平台搭建等投入，从财报看，这方面的费用确实是增加了不少，2021年度销售费用 7.41 亿元，其中，广告宣传类就占73.41%。

不难理解，品牌推广需要有力支撑，像代言人、软广硬广等均是必要的选择，这也是为自身形象打下坚实基础。小编认为，只要控制好成本，适当营销也是没问题的。

其二是没抓住多品牌矩阵的发展优势。提起丸美公司，很多消费者想到的只是丸美这个品牌，殊不知，其旗下还有护肤品牌春纪和彩妆品牌PASSIONAL LOVER恋火，前者说起来，大家可能有印象，当年李宇春成为其代言人，电视广告铺天盖地而至。而恋火呢，从2017年10月成立至今，倒是一路平平无奇，目前淘宝旗舰店仅有粉丝17.3万人次。

总体来看，这些年，其多品牌矩阵并没有规划得很好，拉动业绩的主要来源仍然是丸美这一品牌，相比之下，旗下其他品牌真的没多大名气，更不提销量了。但小编浏览发现，无论是哪个品牌，丸美公司都将品类做得很丰富，应有尽有的感觉其实是能给消费者带来一定的视觉冲击的。

其三是受疫情影响。近期新冠疫情反扑，化妆品市场随之出现疲态现象，作为上市公司的丸美更是首当其冲。股价持续下跌、发货收货的不确定性，都带来了不同程度的冲击。不过，这也没办法，毕竟这是现在很多企业正在面临的问题，放宽心面对，或许能有新收获。

今年第二季度已过去一个多月，此时，也是有机会突围的，关键看路线如何调整，像丸美现在走的道路，大方向还是对的，但细节方面还可以再优化，直到接近完美！