李佳琦也来打Call，上海家化今年线上品牌直播有哪些看点？

3月23日，中国日化行业百年龙头企业上海家化（600315）通过直播发布了2020年旗下各品牌的发展规划和重头新品。公司今年首创线上直播品牌云盛典，还邀请当红主播李佳琦前来打Call。作为全网拥有上亿粉丝的流量明星，李佳琦表示将持续支持推动国货和民族品牌发展壮大。“线上直播+红人主播”展现了上海家化加速年轻化转型策略。

云逛街展示智慧零售策略

直播前，上海家化上线了“云逛中国智造街” 全景式交互H5页面，公司旗下各大品牌在二次元世界化身成为一家家国潮快闪店，嘉宾可在“云逛街”的同时参与各种体验互动，如查看爆款产品的3D动态画面、品牌及产品视频，并可“寻宝”领取品牌的天猫官方旗舰店红包用于线上购物。公司希望借助这种全景式交互体验让消费者了解品牌形象和新品信息，并展示公司智慧零售策略。

同时，为配合此次线上发布会，上海家化各个渠道还推出了多项优惠促销活动。

家安空气净卫除菌喷雾近期面市

直播以一个真实记录了上海家化董事长兼首席执行官张东方在科研中心工作一天的视频开场。张东方表示，“我们将以医学研发赋能为引擎，新锐产品以渠道合力为新的增长点。”

上海家化利用“医研共创”交叉学科的优势，将临床医学、预防医学、美容医学和生物医学领域的先进科技引入到产品、设计和验证过程中：2019年，家化和瑞金医院共同成立的玉泽联合试验室在皮肤屏障研究领域持续突破；和华山医院建立联合实验室致力于皮肤科学研究，服务于全品牌；在今年年初的特殊时期，科创中心家居护理团队快速响应，在原有的中草药空气消毒剂专利基础上改造提升，开发出除菌率高达99%的家安空气净卫除菌喷雾，近期将陆续推向市场。

新冠疫情让家居洁净成为刚需。上海家化旗下家安品牌高级市场经理朱杰韦表示，2020年家安将推出空气净化香氛系列、空气净味除菌喷雾、多功能除菌去渍泡，助力健康新生活。

六神花露水将有新的标语瓶

疫情让“健康”成为2020年关注话题。今年是是六神上市30周年，将推出艾叶健肤系列和六神茗茶植萃系列，还有三十周年主题营销，今年夏天将以花露水标语瓶的形式复刻经典。

母婴类启初今年将有三大领域新品：覆盖全孕期肌肤管理的启初水活育润系列、满足婴儿抑菌需求的启初免洗净手消毒凝露和启初智能洗手机、以及持续拓展1.5岁+幼童市场的启初感官启蒙系列自信宝宝柔亮洗发水。

上海家化2019年实现营业收入75.97亿元，同比增长6.43%；归属于母公司股东净利润5.57亿元，同比增长3.09%；扣非后归属于母公司股东净利润3.9亿元，同比减少16.91%。

分品牌来看，去年六神销售略有增长，佰草集、高夫、美加净等均小幅下滑，启初、玉泽、家安、片仔癀等均大幅增长。其中玉泽同比增长80%以上，启初增长25%以上，家安增长40%以上，片仔癀同比增长35%以上。

玉泽继续医研共创

佰草集、典萃、玉泽、双妹和美加净是上海家化的美妆品类品牌，2020年开启智能升级。

佰草集品牌市场总监黄志凯介绍，今年将聚焦太极并打造太极明星产品系列，并与敦煌IP深入合作，重点打造敦煌文化系列特色合作跨界产品——22周年限量礼盒和限量版精华，提升品牌文化高度和价值感；将通过360度传播，硬广+口碑种草+内容营销触达消费者。

典萃则将推出一款集冻干科技、珍贵植萃和安瓶三大概念于一体的创新产品——典萃冻干安瓶精华液。

创立于1898年的雙妹是家化旗下历史最悠久的美妆品牌，今年将推出全新彩妆系列产品和夜上海凝时奢养面膜及传奇焕颜防晒霜，使原有产品系列更丰富、更全面。

美加净2020年将推出具有抗初老功能的全新面部系列——酵米焕活保湿系列，并打造轻香氛润手霜系列。

今年是玉泽上市第二个10年的开启年。玉泽品牌高级市场经理薛莹表示，玉泽与瑞金医院联合独创的PBS核心技术，能有效修护皮肤屏障，获得了诸多皮肤科医生的认可与推荐。2020年玉泽将继续走医研共创之路，推出果酸焕肤安瓶修护精华液、烟酰胺净颜冻干面膜两大新品，满足细分领域需求。

东方证券施红梅分析，新产品陆续推出有望将玉泽规模带上新高度；此外，新冠疫情给家化旗下抑菌消毒类产品带来发展契机，在迅速调整新品上市和营销策略之下，六神、家安等销售有望进一步增长。