为助力上海“五五购物节”，全球及中国最大的化妆品集团欧莱雅集结旗下十余品牌的上百项“新发布”，覆盖新品牌、新产品、新科技、新内容、新零售渠道，其中包含多项“全球首发”，致力打造“上新季”。此外，集团旗下中国第一大美妆品牌巴黎欧莱雅及全新品牌Urban Decay将携爆款新品亮相“五五购物节”期间举办的“国际美妆节”开幕活动；欧莱雅中国还将捐赠价值10余万元的美妆洗护产品给申城仍奋战在一线的医护工作者。
新品牌、新产品激活消费新需求
依托进博会溢出效应，欧莱雅中国在4月初将第二届进博会首次在中国大陆亮相的高端彩妆品牌Urban Decay正式投入市场，开设了天猫国际官方海外旗舰店，开启高端眼妆市场的蓝海。目前Urban Decay累积销售额居天猫国际彩妆品类第一。
欧莱雅中国旗下十余品牌，涵盖丰富细分品类的新品已陆续集中加速上市。例如，巴黎欧莱雅首次结合视黄醇衍生物和欧莱雅集团专利成分玻色因，为中国消费者推出了“逆时瓶精华”。这款由中国研发和创新中心专研的抗皱产品一上新便成为爆品，打破了天猫小黑盒美妆护肤新品的成交记录。
中国品牌羽西携手迪士尼跨界合作，推出花木兰限量版彩妆系列产品。
另一中国品牌美即瞄准“弹力网支撑弱化”这一皮肤衰老主要成因，推出专效抵御肌肤初老的抚纹多肽紧致面膜。
高端护发品牌巴黎卡诗针对漂染发质，创新加入玻尿酸精华，首发当日秒空上万件，短短半月售出全球其他先发地区去年同期销量总和。
美宝莲全球首家潮玩概念店五月开业
致力转型成为全球美妆科技领导者的欧莱雅，背靠科技创新提速布局线上与线下相融合的新零售，通过打造新消费场景挖掘在线经济的新增长点。
此前4月10日，欧莱雅在中国完成全球首个AI粉底适配器——360°智能选色的全球首发，率先应用于集团旗下第一大彩妆品牌美宝莲纽约的底妆产品，正式登陆品牌天猫官方旗舰店。
美宝莲纽约全球首家潮玩概念店五月将在上海吴江路开业，为城中潮人带来种草、玩乐、购买于一体的体验式消费新感受。
YSL圣罗兰美妆中国首家香水主题旗舰店6月1日将在新天地开幕。店铺以全大理石设计高定打造，并打通线上线下消费场景，将推出现象级新品——天鹅绒唇釉。
“国内消费市场正在快速反弹，我们今年第一季实现了6.4%的逆势增长。在消费市场强大韧性支撑下，中国经济长期向好的基本面不会改变”，欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞表示，“疫情悄然改变了市场格局，也催生了众多新需求和更多创新解决方案。我们期待中国美妆产业推动 ‘美好消费’。”
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