法兰琳卡推出全新自然有机系列 品牌全面大升级

文/品观网

一直以来，“概念营销”作为化妆品行业的主要营销手段，作为打破差异化，实现品牌突围的捷径，受到了大小品牌的追捧。但在消费者升级，新概念层出不穷的今天，重“概念营销”往往缺乏持久的品牌力。

在此背景下，十年来专注于自然护肤的法兰琳卡决定推出全新自然有机系列新品，并于7月30日召开新品发布会。面对消费者不断迭代的当今，法兰琳卡如何颠覆自我，实现品牌升级呢？

消费升级，重安全，重品质

在互联网浪潮下诞生的新生代消费者，更善用网络高效筛选信息，消费观更加理性。随着化学成分含量超标的事件不断爆出，护肤品的安全、功效成为消费者选择的重要标准，而传统的概念式炒作则难以得到消费者的认可。有数据显示，通过每天的护肤行为，一名普通女性一年经皮肤吸收的化学物质就多达2公斤。

在护肤理念更为超前的国外，消费者对自然有机护肤品的接受度极高。以法国为例，37%的消费者正在使用自然有机护肤品，并有87%的消费者有购买自然有机护肤品的意向。

可以说，这是护肤品市场上消费者观念的一次标志性升级，消费者开始远离化学护肤，高品质的自然有机护肤品开始成为他们的首选。

品牌回归产品本质，自然有机是趋势

纵观国内，品牌仍停留在泛天然护肤的同质化混战阶段，重营销概念，而轻产品品质。在已经被切割完毕的泛天然护肤市场已经难以抢到蛋糕。

产品力才是核心竞争力，只有通过创新科技推动产品升级，开辟新战场才有新未来。面临新的洗牌，没有坚实的产品质量基础和科研实力的支持，缺乏核心竞争力的品牌将会被淘汰出局。

放眼全球，自然有机护肤正在以9.8%的年复合增长率飙升，在欧美地区甚至增速达到20%。预计2020年全球有机护肤消费市场总量将达到52.2亿美元。

欧盟对自然有机护肤产品的严苛定义，让自然护肤与传统概念营销有着本质的不同。自然有机护肤从原料坚持有机种植，无化肥、无污染、无辐射、减去化学添加；在产品配方中减去多余化学添加，以BIO认证规范为例，要求总成份中最少95%为天然成分，总植物成分中最少95%为来源自有机植物，总成份中最少10%来自有机植物，其中水分不被列作有机成分。

长久以来，法兰琳卡致力于为消费者提供天然、安全、有效的护肤产品，多年的市场研究让法兰琳卡洞察到消费者对护肤品品质的高要求必将促生自然有机护肤的巨大市场。法兰琳卡决策层在经过长时间的研究和讨论后，为品牌制订了自然护肤大未来战略，坚定拉升品牌高度，着力升级产品布局，全面调整市场营销策略。

集团雄厚实力，产品质量有保障

作为环亚集团旗下品牌，法兰琳卡瞄准自然有机护肤市场的底气来源自母公司的雄厚实力。

环亚集团拥有雄厚的科研实力，为充分实现自主研发，提高公司研发实力，丰富研发成果，投资1300万美元组建的环亚研究院于2011年建成，软硬件实力达到亚洲领先水平，被誉为“亚洲最大的化妆品研发中心之一”。 环亚研究院的建立，极大的满足消费者对天然、绿色美容护肤化妆产品的需要。而投资5750万美元，建设建筑面积110,183平方米的环亚三期生产基地，也于2014年投入使用，为环亚研究院研发成果的大规模产业化提供实现的平台，为品牌成长奠定更坚实的未来。

全新品牌定位，强势广告营销

2015年，法兰琳卡启用全新品牌定位——打造“自然有机护肤领导品牌”，并围绕全新定位进行了大手笔的广告投放。继独家冠名湖南卫视《钻石独播剧场》、加投《青春进行时》、《我们都爱笑》黄金时段广告后，法兰琳卡电视投放规模再次华丽升级，斥巨资独家冠名湖南卫视《青春进行时》剧场，广告攻势布天盖地的展开，品牌广告每日播不停，大面积曝光轰炸消费者的眼球。

此外，法兰琳卡携手中国创意第一人叶茂中，制定全新品牌创意。其中，情歌天后梁静茹将继续担当法兰琳卡广告片的主角，将在片中有颠覆性的演出，届时将给消费者不一样的新鲜视觉感受。