【青眼原创】
文/Jane
与“00后”同时代的法兰琳卡，深谙年轻消费者护肤需求与营销之道，以其独特的“不加水”产品卖点和花式营销，成为国货中的佼佼者。
3月17日，法兰琳卡携首席体验官陈飞宇在厦门举办的“CP价到，青春飞young”主题活动圆满收官，活动现场人潮如织预示着品牌营销的又一次成功，同时也进一步强化了品牌价值，实力圈粉更多消费者。
携偶像花式营销，深化年轻化品牌形象
Z世代消费者正逐渐由美妆行业的消费潜力军成长为主力军，所以国内外众多品牌纷纷通过启用新生代偶像作为代言人、跨界联名、内容营销等一系列动作，来“讨好”年轻消费者。作为“00后”的法兰琳卡，不仅自带年轻化的品牌基因，也善于借助明星偶像的号召力与影响力，撬动粉丝经济。
在活动当天，法兰琳卡为陈飞宇专属定制的多重宠粉环节吸引了众多粉丝为陈飞宇应援，引爆活动现场。通过粉丝pick明星推荐同款、DIY手工制作面膜花、场景剧演绎、幸运锦鲤大抽奖等聚合方式，与偶像的紧密互动，消费者乐在其中的同时，也对品牌有了更深刻的了解和认可，从而圈粉法兰琳卡。
陈飞宇作为新生代偶像，凭借出众的长相、演技圈粉无数，稳重绅士的谈吐举止更是令粉丝对他好感倍增。签约陈飞宇为品牌首席体验官，为法兰琳卡品牌创造了更多与年轻消费者沟通交流的机会，而联动偶像举办的花式线下营销活动无疑让法兰琳卡年轻化的品牌形象更加深入人心，由此虏获大批的年轻消费者。据了解，活动期间，法兰琳卡在屈臣氏全渠道的销售同比增长超52%，活动门店销量环比增长超15倍，创下新高。
产品力再升级
如今，人们对吃进嘴里的食物讲究绿色有机，也越来越关注“吃”进肌肤里的护肤品的成分。正是由于近年来消费者对有机护肤品的需求攀升，倡导“有机护肤”理念的法兰琳卡获得了越来越多消费者的认可，而更重要的是，针对消费者在护肤功效选择上越来越细分的市场需求点，法兰琳卡也能迅速响应。
法兰琳卡化繁为简，以植物配方为基础，开发天然有机护肤产品。无论是玫瑰花苞水面膜，还是玫瑰花苞水系列均“不加水”。据了解，法兰琳卡为屈臣氏度渠定制的最新玫瑰花苞水花青素水嫩系列，同样延续法兰琳卡“不加水”的核心卖点，以玫瑰花苞水替代去离子水，为消费者提供一套专业且高效的高品质有机护肤产品。
除了“不加水”外，该系列也应用玫瑰花苞水花青素成分+核心HyaRosa补水科技，能更好地发挥产品功效，给消费者带来更佳的护肤体验。据了解，自该系列1月上市至今，法兰琳卡在屈臣氏大放异彩，同比销量大增。
从冠名《中国新歌声》（现为“中国好声音”）到签约陈飞宇，再到如今的“CP价到，青春飞young”主题活动，可以说法兰琳卡始终与年轻人同步，抢占营销高点；在产品上的持续投入，“不加水”核心卖点的不断升级，也最终使其成为“有机护肤”里的国货担当，成就了品牌与销量的双丰收。
（青眼：不一样的视角）
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