伊人来袭 水晶女神助力法兰琳卡开辟营销新路径

3月8日，各大品牌的妇女节营销大战一触即发。法兰琳卡在各类打折、优惠大战中另辟蹊径，不仅开启全渠道“水晶女神季”的大型主题活动，更牵手宋伊人在一直播的“大咖直播间”进行直播。

宋伊人因为在热播剧《将夜》当中饰演衣着简陋，素面朝天，不施粉黛的古灵精怪的桑桑一角而被人熟知。不少人都感叹女主桑桑简直就是书里面走出来一样，很多原著粉都说宋伊人特别适合这个角色。

法兰琳卡深知宋伊人在年轻一代当中的影响力，而且选在38妇女节这个节点联手青春活力的新生代小花宋伊人陪大家唠唠嗑，既有很正面的导向作用，又很精准的锁定年轻消费群体，借助直播营销为品牌制造新一轮的热点和关注，为节日营销赋能。

☞“IP+CP”引爆新热点

回顾法兰琳卡在将夜中的营销策略，将它制成一部 “不加水”营销图鉴或是IP攻略显然不足为奇。在《将夜》播放期间，法兰琳卡大玩内容营销，更将古风题材玩到极致，先后推出了不加水宠爱三部曲，通过温润如水篇、三秒传情篇、成双成对篇3个古风系列短片，为“不加水”发声。

△玫瑰花苞水在《将夜》中的植入片段

同时，法兰琳卡推出的《将夜》同款古装限量版玫瑰花苞水，配合“不加水”配方，酿造出的护肤水，造就了玫瑰花苞水高效安全的天然品质。

而在直播中，活泼亲民的宋伊人也是亲口品尝了玫瑰花苞水，亲证其产品的安全性。

随着剧集的播出，在粉丝群体中的口碑与影响力也在与日俱增，在这样的背景之下，庞大的粉丝群体将逐渐被转化为消费群体，借助《将夜》IP和宁桑CP，实现销售变现。

作为《将夜》的女主角桑桑的扮演者，宋伊人在剧中与法兰琳卡进行了多次剧情的深入互动，让法兰琳卡玫瑰花苞水与桑桑的人物深度关联，这也是法兰琳卡选择与宋伊人进行直播合作的原因之一。在直播中，宋伊人也展示了自己拍摄下山之后的鞋子，透露《将夜2》正在紧锣密鼓的拍摄中，这一次的直播达成了宋伊人与粉丝之间的一次亲密互动，也增加品牌与明星的再一次关联。

法兰琳卡之前打造的不加水三部曲连续功效灌输法，看似无关却有关，比如温润如水篇传达的“不加水技术”、三秒传情篇的“3秒渗透直达肌底功效”以及成双成对篇的“产品CP、功效加倍”，令观众在啼笑皆非之余，又对产品功效记忆尤深。

未来，法兰琳卡会有哪些更好玩有趣的营销植入和互动，或许我们现在就可以期待起来了。

☞桑桑帮你来种草

3月8日，法兰琳卡与宋伊人做的这场直播，不仅给品牌带来海量关注度、传递品牌形象，更直接促进购买及聚集潜在用户。现在明星和品牌合体，借助新媒体进行传播已经屡见不鲜，如何让粉丝和受众很好的接受，愉快的种草在于明星的沟通方式和推荐形式，在这场直播中，宋伊人“粗暴”的洗脸卸妆，大口喝玫瑰水然后敷上不加水面膜卖萌的形象与《将夜》中古灵精怪的桑桑相差无几，让人不自觉中成功种草。

这一次新颖的品牌互动和生动的种草植入，让粉丝和观众对法兰琳卡和宋伊人有了新的认识和了解。让人不禁期待起她与法兰琳卡的下一次“唠嗑”。