韩流品牌Stylenanda全面退出中国线上市场

出品/壹览商业

作者/新星

编辑/薛向

10月10日，壹览商业获悉，韩国潮流品牌Stylenanda将全面退出中国线上市场。

目前，该品牌在官网发布公告，称其中文网站将于10月31日23点停止运营，顾客在10月16日23点前可以下单购买，此后可在英文网站或者其他官方渠道购买。

另外，壹览商业还发现Stylenanda在天猫的海外旗舰店现已停止经营，目前店铺内已无产品在售，且发布公告称“拟于2022年10月20日自主终止经营”。另有消息称，此次变更是因为渠道的调整。

公开资料显示，Stylenanda于2004年在韩国成立是一家服装电商品牌，销售服装、箱包、鞋履、饰品等多种产品，价格区间在100-400元。2006年，Stylenanda成为韩文第一大份额的搜索网站Naver“女装网站”类别的搜索人气第一名。

2012年，Stylenanda先后在首尔乐天百货和弘大开业了两家旗舰店。2014年，香港I.T集团宣布将Stylenanda引入旗下的潮流精品店I.T进行销售。趁着当时韩流的东风，Stylenanda很快被中国消费者接受。

但是，在进入中国市场以后，Stylenanda发展缓慢。

线下渠道方面，除了i.t，Stylenanda还在官方直营店3CE STYLENANDA销售。据悉，3CE STYLENANDA扩张缓慢，截至目前，仅在上海、南京(2家）、杭州、郑州四个城市开出5家门店。其中，只有上海和南京两个城市的店铺有服装和饰品。线上渠道方面，截至当前，Stylenanda海外旗舰店在9年时间，共积累294万粉丝。

在壹览商业看来，Stylenanda在中国市场有如此发展主要是因为两方面原因。

一方面，和品牌的风格和定位有关。Stylenanda在进入中国市场的时候，是国内电商开始兴起的时候，Stylenanda的设计风格新潮但并不独特，且价格区间也没有特别大的竞争优势。随着之后几年国内消费升级和国产美妆行业的兴起，Stylenanda之类的韩流品牌发展接连发展遇挫。

另一方面，是随着年轻消费者的崛起，国内潮流市场迎来新一轮的洗牌。除Stylenanda外，像innisfree品牌发展也遇阻。而与此同时，以Kirsh、Nerdy、Chuu为代表的平价韩国潮流品牌在中国市场迅速扩张，覆盖一二线城市。