集体大溃败！曾经红极一时的韩流，为什么会被中国抛弃？

文✎财图说

编辑✎财图说

2月19日，在一档名为《闲着干嘛呢》的韩国综艺节目中，韩国艺人刘在石对刚刚结束的冬奥会短道速滑男子1000米决赛里，韩国籍运动员黄大宪在比赛中遭受的判罚表达了自己愤慨，直接放言称裁判“不公正”。

要说这位刘在石，在韩国娱乐界的地位和影响力，不次于内地主持人何炅，在他的这番言论播出之后，立马引起了网友们的声讨。

一夜之间，#刘在石力挺黄大宪在中国凉凉#的话题登上了微博热搜，随着这番言论的发酵，一天后，刘在石在中国的粉丝站宣告关门。

之后，韩国某男团成员河东勋点赞了韩国籍运动员张圣圭辱骂中国短道速滑夺金的ins，某韩国男团成员金烔完也点赞描述中国不当的言论，这些人的中国粉丝站目前均已关闭，粉丝站的中国粉丝纷纷表示“国家面前无偶像”。

由于同是东亚的短道速滑强国，中国和韩国在短道速滑上面这么多年一直不对付，之前王濛也在节目中说出了自己的看法——“韩国要是不伸手，好像就滑不了冰。”

虽然现在冬奥会已经结束了，但仔细回顾一下，似乎还是对韩国的印象最深刻，从开幕式开始，中国姑娘穿着朝鲜传统服饰进行国旗传递，韩国那边的网友就开始刷屏——“中国觊觎韩服文化”；比赛的过程中，其他国家的运动员说的都是中国的食物多么多么好吃，只有韩国运动员是各种吐槽，还要空运泡菜，结果最后被其他国家运动员爆料，韩国运动员打包水果偷偷回宿舍吃。

这也就罢了，冬奥会快结束的时候，韩国短道速滑选手李俊瑞又开始吐槽冬奥会纪念品店，表示没什么想买的，衣服不好看，徽章特别贵。

等看到这届冬奥会的吉祥物冰墩墩，不少韩国人又在网上发表——“熊猫是我国固有的传统动物”这类的言论。

上面这些争议事件，那些说出不当言论的韩国艺人和运动员，我们就采取关闭中国粉丝站的做法，而面对中国粉丝们的大规模脱粉，部分韩国网友看得很淡，他们直接发生：“并不需要中国人的支持。”

可事实真的如此吗？真的不需要吗？

他们似乎忘记了中国粉丝们曾经对于韩国的娱乐产业做出过多大的贡献。根据资料显示，韩国BLACKPINK组合的新歌《LOVE SICK GIRLS》专辑共卖出58万张，其中44万张被中国的粉丝买走，还有韩国的防弹少年团金泰亨过生日，中国粉丝总共集资700万元人民币，至于韩国粉丝，也就集资了个零头。

这就是那些韩国网友说的不需要吗？光靠韩国本土人群，根本无法撑起韩国的娱乐产业。众所周知，娱乐产业是韩国的支柱产业之一，影响力已经几乎到了全民追星的程度，为了拉动韩国的经济效益，他们恨不得将娱乐产业覆盖到全国各个行业领域去，其中最重要的一项就是文化输出，也就是我们所谓的——韩流。

01 韩流的兴起

事情要从上世纪90年代说起，日本因为擅自研发半导体被美国制裁了，有了上位机会的韩国踩着日本抱上了美国的大腿，靠着美国的帮助大力发展高科技产业，连同着汽车和数码电子也一同得到高速发展，三星、LG之类的韩国寡头顺势而起。

可惜好日子并没有过多久，经济刚一腾地便被突如其来的97亚洲金融危机拦腰斩下。

到了1998年，随着金大中当选韩国总统，看着金融危机席卷后留下的经济烂摊子，决定将发展的重心当到文娱产业上面。

韩国政府下发了各种各样的优惠政策，增加文化出口的配额，总之就是在国家的支持下，全国人民齐心协力搞文化，甚至还将以娱乐作为载体的文化输出当做是国家重要战略。

想来也真够可悲的，究竟是什么样的国家，会将娱乐产业抬高到国家战略的层面上，这在全世界都是闻所未闻。

就算是明星艺人赚得够多，那也是相较于普通人来说显得多，娱乐产业的体量还是十分有限的，比起常规经济产业的收益来说就不够看了。

韩国之所以会选择这么做，除了想要通过文化入侵这种方式，提升自己国家的民族自信心和优越感之外，还想要通过这种方式打开全球市场。

大家可能会觉得纳闷，一个国家为什么需要用外人的情感追捧来提高自己国民的优越感？作为拥有五千年历史的泱泱大国国民，我们无法理解也很正常。

这就要从韩国多年来的历史说起了，由于体量太小，又一直身处大国的夹层当中，韩国从古到今一直就是不受待见且被人欺负的命。这样的国家没有拿得出手的历史，也没有能够令人信服的政治，再加上朝鲜半岛的寒湿气候以及穷山恶水的环境状态，简直可以说是一无是处。

至于韩国的经济，也是从上世纪70年代才得以崛起，由于没什么积累和底蕴，更没有核心技术和资源的加持，所以他在整个全球产业化链条中需要花费很大的力气才能勉强保持中上游的位置。

因为没有任何可靠的品牌沉淀，即使进入到国际市场中，竞争力相对也会弱一些；再加上国内市场狭小，不管是品牌扩张升级还是技术研发，都没有足够的资金做靠山。

面对以上的种种困境，文化输出似乎还是有一定可取之处。虽然娱乐行业本身没什么搞头，但随着韩流在全世界流行之后，韩国的文化在东亚地区还是能够排得上名的。

通过文化输入得到其他国家亿万民众的喜爱之后，韩国的整体格调都有所提升，随着文化输出，韩国的旅游、整容以及大众消费品都得到了韩流拥护者们的认可，从而有了更大更广阔的发展空间。

可以说，档次十分有限的韩国实体产业，靠着韩流在东亚的盛行，打开了国际市场。也对，虽然没有拿得出手的实体，却靠这种娱乐偏门在国际上拥有一席之地，难怪会将娱乐文化当做国家战略来搞。

02 韩流在中国泛滥的原因

在过去的20多年里，我们国家的经济一直呈现高速发展的态势，同时也是社会急剧变迁最重要的20年，在这个过程中，我们对于外界的认识和看法，以及大家对于自身精神世界、物质方面的需求，也在潜移默化中做着调整。

曾经的国人，不光在物质上面一穷二白，精神上也匮乏得厉害，尤其是国门刚打开那会儿，崇洋媚外很是普遍，这不光体现在对于一些发达国家的盲目崇拜上，还表现出了人们想要在精神上摆脱集体化的束缚，追求自由。

而韩流进入中国的时间，正好就是国人有这方面需求的时候，那些酷炫的各种组合，就像是打开一扇新的大门，让青少年的标新立异有了前进方向。

尤其是被称之为韩国音乐界偶像鼻祖的“H.O.T”，更是令广大少男少女疯狂的存在，曾有韩国资深娱记评论：“这是一代人的希望和追求，在那个被亚洲金融危机所困住的九十年代末期，他们意味着个性与自由。”而这样的精神寄托，正是那个时代我们国家所欠缺的。

除了在音乐上面迎合了年轻人的心理，横空出世的韩剧也大大丰富了中国女性娱乐生活，俗话说得好，“韩剧有三宝，车祸、癌症、治不好”。

想当年，因为出演《蓝色生死恋》而走红的宋慧乔、宋承宪应该可以算是第一批走入国人视线中的韩国艺人，那凄美的如同童话的爱情故事情节，骗走了不少中国人的眼泪。

从那之后，越来越多的韩国虐恋情深电视剧登陆中国市场，什么《黄手帕》、《人鱼小姐》、《天国阶梯》、《对不起，我爱你》……虽然每次都是爱来爱去却得不到好结果，剧情雷同得让人有些无语，但这种俊男美女搭配的悲惨爱情故事，哪怕剧情再老套依旧能够吸引到大批中国女性观看。

据统计，光是2002这一年，就有67部韩国电视剧登陆中国，这些情感剧的泛滥，令韩国这成了不少中国人心中天堂般的存在，衣食住行皆令国人无比羡慕。

毕竟，欧美文化差异太大，无法被国人所吸收消化，日本文化较为封闭，且与中国存在着比较对立的民族情感纠葛，再加上当时日本文化的重心还局限在动漫行业；香港和台湾虽然影视行业也颇为发达，但最大的缺点依旧是体量太小，在文化产业方面比不过韩国，对于文化的重视也同样比不过韩国，所以最终竞争不过韩国也很正常。

归根结底还是那时候我们国家的本土文化相对落后，民众们的精神需求又不能不重视，韩流又多为偶像音乐和家长里短的情感剧，档次较低，只能作为东亚文化的存在。

而且韩国本身的实力也极为有限，不会像西方文化那样威胁到中国主流文化，所以从国家战略方面综合考虑，韩流的涌入不光可以增加韩国对中国市场的依赖，进而可以笼络韩国，为国家的崛起留有时间，这也是为何我们国家在千禧年的时候对于韩流采取了放任的态度。

03 韩国对于中国的文化渗入

文化渗入当然不可能随便渗几部影视剧就完了，随着韩剧的大火，剧中女性的平眉、水光肌和咬唇妆这些韩系妆容也在中国盛行起来，尤其是这个一字眉，在中国可是盛行了好多年，导致之后不管是国产古装剧还是国产现代剧，大部分女性角色都画着粗粗长长的一字眉，十分辣眼。

至于随着韩剧一起大火起来的，还有韩国手机和化妆品，在2002年左右，不管是选秀节目、俊男美女影视剧还是彩妆护肤品，我们国家都还处在摸索阶段，这才给了韩国可乘之机。从2002年到2015年，在这13年里，韩流就像是一阵台风，席卷了中国大陆，与此同时韩国也取代了日本，成为中国最大的进口来源国。

这主要也和国与国之间的关系状态有很大的关系，自从进入2000年，中国和韩国的关系处于友好蜜月期；到了2003年，又确定了全面合作伙伴关系，两年后直接升级为战略合作伙伴关系；而到了2014年，中韩领导人又分别进行了友好访问。

尤其是2015年，随着朴槿惠访华，中国和韩国的关系，简直不要太好，那时候的韩国绝对可以称得上是中国最好的朋友。

两国的关系为韩流进入中国提供了更加便利的条件，也使得那股韩流之风越刮越猛。

那时候，我们的华为、小米还没有崛起，韩国品牌LG和三星手机在中国市场占有很大的份额，作为最受年轻人喜爱的手机，LG无人能及，小清新的设计加上当红偶像做代言，深受年轻人追捧，至于三星，在中国市场更是赚的盆满钵满，那个年头，能拿一部三星手机，都是身份的象征，在2013年，作为中国大陆最畅销的手机品牌，三星在我国的市场占有率超过2成。

在20年前，街头走来十个姑娘，有一半都是化着韩系的妆容，梳个韩系丸子头，手里面在那个流行最前沿的LG手机，包包里装得口红都是韩系品牌。

如果是女孩子结婚要去度蜜月，第一个向往的蜜月圣地一定是韩国济州岛，毕竟那里可是偶像剧中，男女主发生浪漫邂逅的必经之地。加上中国游客在当时可是韩国旅游业的主要收入来源，济州岛也因此直接对中国人免签。

04 国人为何会抛弃韩流

2016年，作为一个中韩友谊的转折点，这一年，宋慧乔和前夫宋仲基共同出演了电视剧《太阳的后裔》，一经上映，“双宋CP”直接火爆全网，身材有型，帅气养眼的长腿欧巴成为了女生们新的哈韩目标，曾经的韩剧三宝也被“长腿、欧巴加土豪”替代。

宋慧乔在剧中因为和宋仲基因戏生情，后喜结连理，只可惜最终还是分道扬镳，只能说不是一路人是注定无法一路走下去的，就好比中韩关系，一旦发生分歧，双方走了不同的道路，曾经的甜蜜时光便会荡然无存。

2016年，美国宣布要在韩国找一块地安装萨德反导监测系统，虽然韩国再三表示此系统只是针对朝鲜，但却还是覆盖到了中国和俄罗斯的领土上面，为了我们国家的安全，中国政府当然会强烈的反对萨迪系统进入韩国。

只不过，韩国政府为了抱美国的大腿，最终还是选择一意孤行，由更加上杆子的乐天集团腾出一块地，象征着中韩友谊破裂的萨得系统就这么安上了。

随着萨德系统的安装，韩国不再是我们的好朋友，同一时间中国颁布了限韩令，《太阳的后裔》成为了最后一部引进中国的爆款韩剧，从第一部的《蓝色生死恋》到最后一部的《太阳的后裔》，宋慧乔和中国观众还是很有缘的嘛。

自从限韩令的颁布，那些因为韩流火起来的化妆品、数码产品和影视剧，全都失去了庞大的中国市场。

这些产品最终得到的结果，也是显而易见，LG终止了旗下的所有手机业务；作为曾经中国手机市场的龙头大哥，三星的销量跌成了倒数；护肤品牌伊蒂之屋早已经关闭了所有在中国的实体店；悦诗风吟因为连年亏损也是不断关店，改为线上销售；至于那些韩系汽车，销量也是一跌再跌，如今市场占有率还不到3%。

这些曾经在中国都拥有高光时刻的韩系品牌，逐渐走到了市场的边缘，难道都是因为萨德系统的原因吗？实则不尽然。

中国之所以会抛弃韩国，起因确实是萨德，但韩系产品最后落到如此下场，主要还在于它们自己。

最开始的时候，韩系品牌在中国大肆盛行，除了这些产品能够满足当时市场的需求之外，主要还因为韩流的来袭，通过韩国影视剧的美化，不少人对于韩国产品存在一定的滤镜，觉得韩货要比国货好。

再加上，进入中国之后，这些韩货也总是一副“高高在上”的嘴脸，这种傲慢的样子因为有了韩流的加持，更加令不少人趋之若鹜。

可一旦滤镜被打碎，韩货的本质显露出来之后，我们才发现，那些产品的质量并不比国货好，价格却比国货贵得多。

就比如手机，在功能机时代，Anycall是真的好用，可进入智能机时代之后，明显能看出三星的后继无力，尤其是电池爆炸事件，更加令消费者对三星失望。

再说，以前我们是没得选，现在我们有华为、小米、OPPO、vivo……能选择的产品不要太多，何必去购买一个会在中国市场区别对待的手机品牌呢？

还有韩系化妆品，曾经它们还能靠着低价和品种的多样性赢过国货，可如今正经大牌里没有韩货的地位，就连比价格和种类，韩货也不是国货的对手。最令人无语的，还是那些产品对于中国市场的区别对待，他们会将假冒的、质量存在问题的化妆品卖给中国人，似乎对于韩国人来说，中国人就等同于“人傻、钱多、速来”。

有同样想法的还有韩国艺人，之前张娜拉在中国有多火，各种各样的合拍剧，演的都是女主角。结果呢？她回到韩国参加综艺节目却说：“没钱就会来中国”。还有那个在中国拥有大批粉丝的李贞贤，在中国也圈了不少钱，挣着中国人的钱最后却说出“山贼论”。

这种自己抢着作死的行为，我们最好还是成全他吧。

最令国人厌烦的，当属韩国网友了，他们的一些谜之操作真的让国人对于韩国的厌烦情绪日益加深。他们打着“文化立国”的旗号，对于中国的传统文化却恨不得都强过来，不论是“端午”的争端还是榫卯的争议，就连泡菜的起源，那些韩国网友都要争上一争。

这样的国家，这样的产品，韩流的消失也是必然的。就像上文说的，韩流之所以能够兴起，是因为在20年前占据了天时地利人和，毕竟那时候我们国家还比较贫弱，需要韬光养晦，这才给了韩流可乘之机。

如今，随着我们国家经济的不断崛起，本土文化产业早都后来居上，加之国民的民族主义情绪的升温，韩流走向下坡路也是正常的。

只是不知道，未来的韩国，又会有怎样的发展呢？