佳丽宝玫瑰花洗面奶成“网红”，实际上它是针对50岁以上女性的

导读

好产品没有年代差。一按下就有一朵玫瑰花型的泡沫，佳丽宝这款洁面产品在日本上市之前就已被广泛种草，如今更是受到中国“剁手党”的喜爱，其实，这个开架品牌一直都是针对50岁以上中老年市场开发护肤品。

CBO综合编辑 佳丽宝旗下开架品牌 EVITA的玫瑰泡沫洁面，无疑已成为最新的一款“网红”产品。即便它确实就是针对妈妈级的消费者订制的，但丝毫没有让年轻消费者介意。看来真正新颖别致的产品，可以跨越年龄差这个在美妆界很敏感的定位界限。在今年9月1日之前，EVITA就宣布要推出一款名为“Beauty Whip Soap”的洁面新品。它的特别之处在于，只要按一下瓶口的粉色按压扣，瓶口就会浮出玫瑰形状的洁面泡沫，每按压一次的量恰巧是一次的使用量。根据《好奇心研究所》的报道，这款新颖别致的洁面产品给佳丽宝带来了意想不到的成功。佳丽宝原本为该产品设定了年内卖出 45 万瓶的目标，然而截止 11 月 10 日，销量已经突破 50 万瓶。在中国，这款产品还未正式上市也备受关注，不说清洁效果如何，就冲着这么新颖的设计，许多网友大呼：我买还不行吗！哈哈，就是要种草给大家，好物要分享嘛。据悉，考虑到挤压一下就会蹦出朵玫瑰形状泡沫的先天优势，在产品销售前夕 ，佳丽宝就 在日本全国 100 多家药妆店店面办了一场现场体验活动。按出玫瑰花形状的泡沫后就连小朋友都觉得十分有趣，不少消费者体验过后当场就购买了产品。原本计划举办 2 天的体验活动由于产品脱销，相当多店铺实际只开展了 1 天体验活动。产品正式销售之后，日本消费者都爱上了做同一件事：在社交媒体上直播按压立体玫瑰泡沫。这种有趣的互动PK形成了一个传播热点，引发国际市场的关注，成为一个国际化的“网红”。不乏20岁左右的90后表达了对这款设计新颖的产品的喜爱。资料显示，EVITA是KANEBO旗下专为50岁以上成熟女性开发的系列。强调高度保湿，加倍润泽，卓越的抗衰老能力，效果显著。标榜“精彩，从50岁开始”，是日本药妆店中老年抗衰老系列的NO.1护肤系列，日本许多主妇都喜欢选用这款产品。在日本，不满 1000 日元（约合 64 元人民币）的洁面产品是目前市场主流，超过 1000 日元的产品仅占 16% 的市场。这样看来，售价 1200 日币（约合 77 元人民币）的“玫瑰泡沫洁面”帮助了 佳丽宝抢下了开架洁面产品中的高端份额。除了这个广受好评的产品，佳丽宝在近年来一直非常重视中老年这个细分市场的开发。2015年11月，佳丽宝推出了专为60岁以上女性们设计的‘Twany Glow’系列化妆品。日本是进入了高龄化时代的代表国家，60岁以上人口占整个日本人口中的17%。在日本60-69岁人士的个人消费指数最高，涉及文化生活、度假、社交等多种活动。同时，这些人士对肌肤健康及美容意识也特别关注，对肌肤保养的需求颇高。这个年龄层的人士，年轻时期刚好是日本经济最鼎盛时期，经历过最旺盛的消费生活，对外形要求十分关注。据悉，日本中老年女性中90%几乎每天使用护肤化妆品，比年轻女性的比率还要高。