从现在到未来，年轻消费者的市场已经跨入“Z世代”。“Z世代”的年轻人以“95后”、“00后”为主，这些年轻人个性飞扬，对生活品质有着崇高的追求。对于品牌来说，必须给自身创造出个性有趣，又有格调的IP形象，才有可能打动这些年轻消费者。
因此，IP营销可以说是现在和未来美妆品牌赢取“Z世代”年轻消费者的重要战略手段。
本土美妆品牌韩后显然深谙此道。今年5月10日，街舞选拔类综艺《这！就是街舞》第二季在昆山举办发布会，而韩后则作为“颜值赞助商”创意性植入节目，这正是韩后一次用美妆联合街舞文化的IP营销。
牵手街舞
韩后全矩阵IP精准营销
《这！就是街舞》第二季以peace、love、respect以及battle为核心，再度激起年轻人对艺术与竞技的热情。并且，该节目还由易烊千玺，罗志祥，韩庚，吴建豪组成明星团队担任参赛选手的队长。而这四位明星，在年轻消费人群中早已圈粉无数，成为当下最炙手可热的人气偶像。
《这！就是街舞》能带来的庞大年轻人市场已经不言而喻。可见，韩后此次联合《这！就是街舞》是品牌对该节目的深刻洞察，通过牵手街舞文化，打造年轻、自由、个性的品牌IP，从而精准覆盖年轻消费人群。
韩后此次的IP营销，并不是简单地作为“颜值赞助商”出镜，而是进行了全矩阵的营销战略，用“新零售”的方式与年轻消费者实现有效沟通。
为了加强线上线下的联动营销，韩后早在活动开始前一个星期就推出了粉丝福利活动，凡是在韩后、屈臣氏线下门店中购买韩后精华系列产品（3秒精华系列及熬夜安瓶）的消费者，并拍照发送购物小票到公众号“韩后会员福利站”，即有机会赢取《这！就是街舞》第二季的现场门票。
韩后率先在微博发起悬念公告联动双微、短视频平台发起话题，如此便能最大限度地实现品牌声量曝光，并且韩后还用H5复活打榜与用户互动，让粉丝自发传播，为偶像站台，在打造韩后的全新品牌形象的同时，实现精确的引流。
这种线上线下全矩阵的营销战略，让韩后的品牌IP更广泛地散布于年轻消费群体当中，与年轻消费者心连心交流。
3秒精华
差异化满足年轻消费者
一直以来，韩后的产品都是以用户的需求为核心，抓住市场趋势，用需求打动用户，是韩后一贯的做法，而此次韩后在《这！就是街舞》第二季发布会中植入的3秒精华，则更深刻地体现了这一点。
韩后3秒精华洞察到了精华品类在美妆市场中的大趋势，据相关数据，化妆品精华品类的销售额在近三年来持续走高，而精华的消费人群在两年中达到了200%的增长，其中90后95后年轻消费者占据了50%以上。
精华市场的持续走俏，也让众多品牌布局精华品类，使精华品类一度成为市场“红海”，产品品质同质化严重，差异化的营销便成为最大的突破口。
一瓶精华的好坏，取决于它的吸收速度和实际功效，而韩后3秒精华的日本助渗技术则能实现3秒吸收，该技术让活性因子在皮肤表面停留的时间更短，从而快速抵达肌底。且精华和冻干粉组合区别溶酶水+冻干粉，会更有功效性，能做到显著消除痘印，提亮肤色。
这种高效快吸收的精华产品显然更适合当下年轻消费者的肌肤，用最显效地方式满足年轻消费者的需求，韩后3秒精华做到了！
综上，韩后此次与《这！就是街舞》的联合，从各方面体现了韩后对IP营销，和对年轻化市场布局的品牌战略，运用年轻人的方式，把品牌正式跨入了“Z世代”，这！就是韩后。
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