「风云」韩后董事长王国安2445万股权被冻结 面临创立后最大考验

（快消品讯）韩后集团董事长王国安持有的韩后化妆品股份有限公司2445万股权已被冻结。据《快消品》了解到，这一判决或与韩后拖欠多家公司费用有关，今年7月，韩后被强制执行案件共达6起，执行标的高达7400万元，王国安和他所创立的韩后正面临着有史以来最大的考验。

这与王国安一贯执行的营销策略不无关系。王国安在营销方式上向来以大胆著称，有行业人士形容其为：“有1000万收入时拿2000万打广告，近乎赌徒。”

《快消品》获悉，自2008年韩后创立后，王国安就大量砸广告。例如：2009年，王国安以1500万的季度广告费拿到湖南卫视金鹰剧场特约；2011年，他用1000万签下了韩星全智贤两年的代言权；2012年韩后以过亿的广告投入，冠名江苏卫视《非诚勿扰》；2014年，韩后不仅用2亿元竞得广州“小蛮腰”5年LED挂网广告使用权，并成为2015年央视春晚新晋“标王”，赢得春晚和元宵晚会的“双特约”……

然而，当韩后风头正盛之时，市场发生巨变，电视广告开始“失灵”。随之而来的是，韩后前期激进的广告投放策略开始失效，其依靠渠道红利野蛮发展的模式遭遇寒冬，韩后的业绩也开始下滑。今年4月王国安接受媒体采访时承认：“2018年是韩后增长最慢的一年，我们创业以来第一年销售业绩有所下滑。”

看重营销并非是坏事，但是在产品方面，太过依赖营销的韩后却并没有将产品研发放在重要地位。2017年王国安正式对外宣布自己是韩后的产品经理，并在当年10月推出了韩后“小嫩水”。然而该款产品在韩后天猫旗舰店上的月销量仅有313件。通过韩后官网及其天猫旗舰店上的产品不难看出，韩后的产品多以补水保湿美白等基础护肤为主，缺乏有持续性的经典产品。

此外，在产品质量上，韩后也多次被曝出问题。据《快消品》了解到，2017年5月15日，韩后因为生产未取得批准文号的特殊用途化妆品案，被广州市白云区食品药品监督管理局处以没收违法所得、没收非法财物，罚款87839.4元；2019年9月2日，国家药监局通告了一批化妆品企业飞检结果，其中作为韩后生产商之一的科玛（北京）有限公司因9项缺陷被责令限期整改，其生产的韩后水润清透防晒霜的成品和半成品检验记录被查出无检测依据、检验人、复检人、培养基名称等信息。

王国安在营销方式上的大胆与创新，韩后也受益于这样营销方式和渠道红利而快速崛起。然而，在当今互联网时代，不止渠道发生了巨大变革，消费行为也发生翻天覆地的变化。韩后能否赶上时代变革的末班车，事关企业存亡。