7月23—25日，韩后以官方微博为阵地，发出“尊重权威、拒绝桎梏”等slogan，率先拉开“向国际大牌挑战”的活动预告。韩后此举，引发行业内广泛关注。
而另一重磅消息也紧随其后，7月26日，韩后将在湖南长沙举行韩后第六届919大会，正式掀开“向国际大牌挑战”的神秘面纱。这是中国化妆品首次向世界大牌发出挑战。
挑战国际大牌 韩后意欲何为
韩后发起“向国际大牌挑战”活动的契机，与眼下国产品牌所处的市场境遇息息相关。
进入新消费时代以来，尽管中国化妆品市场内，国产品牌百花齐放，但国际品牌仍旧占据市场主导地位。
根据中国统计局数据显示：2012-2017年间，国内化妆品高端市场中，市场占有率前二十的公司共占据70%左右的市场份额，其中国际品牌市场占有率始终维持在65%左右，本土品牌占比不足10%；2017 年，前二十的品牌市场占有率中，国际品牌占据64.8%，而本土品牌仅占7.5%。
如何让国产品牌迎头赶上，取代国际品牌在年轻消费者心中的固有地位？渠道上的多方布局、营销上的花样翻新，已然不能满足消费者的实质需求。想要抢占消费者心智，仍旧需要用产品品质说话。
而韩后早在2016年就已经洞察到，品牌的竞争，归根结底是产品力的竞争。借由“向国际大牌挑战”这场活动，韩后意欲挑起一场用产品优质实力说话的攻坚战。
用实力发声 重新定义大牌
为能够打赢这一战役，研发出足够与国际品牌抗衡的产品，韩后不惜整合全球资源，聚焦于产品品质研发，以产品为王，加大科研投入，力求实现从营销主导到产品主导的转型。
同时，韩后集团董事长王国安在提出“挑战世界品质”目标的同时，亲自出任产品经理，带领团队攻坚产品品质。
经过两年的匠心研究，2018年，韩后研发出一款足以挑战国际大牌品质的产品——小嫩水。
小嫩水的诞生，可以说是韩后品牌研发实力的认证。这款小嫩水融合三国尖端护肤科技，采用提取嫩芽精粹的技术，融入多种贵妇级别精华产品的御用成分，致力于为消费者带来比精华更补水的全新护肤体验。
值得庆幸的是，对于占据市场消费主体的年轻消费者来说，随着消费需求趋于多元化与细分化，国产品牌品质提升，消费者不再盲目迷恋国际品牌，更喜欢追求符合自己生活理念的产品，这一转变也助力了国产品牌比肩国际品牌的可能性。
韩后向世界大牌发起挑战的活动，无疑是凭借优质的产品品质，为本土品牌正名。届时这场大会将会有哪些看点？919大会，敬请期待品观APP后续报道。
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