四、深层次渗透Z时代潮流人群：兰蔻高能助阵《这就是街舞》
这几年，街舞运动在国内突然火了起来，成为年轻人最为关注的潮流文化。《这就是街舞》作为同类型综艺中的佼佼者，街舞大神齐聚，高燃对战，更是在年轻圈层中引发刷屏效应。知名美妆护肤品牌兰蔻，与《这就是街舞》高能联动，成为官方指定王牌底妆，与节目强强联手，以年轻化姿态亮相于众，积极触达到更多年轻且具有热情的消费者。兰蔻以爆款综艺IP为载体，以潮流街舞元素为核心内容，从产品力到品牌理念价值，深层次渗透Z时代人群，不仅赢得了年轻人的喜爱，更实现了和年轻人链接时尚潮流、酷炫的情感价值，强化品牌成为一个年轻潮流的文化符号。
五、释放代言人在年轻圈层号召力：拉夫劳伦香水签约肖战
香水品牌核心消费者的年轻化迭代，以及时下流量男明星对年轻女性人群的强大号召力，推动香水品牌纷纷启用男明星做代言。2022年6月5日世界环境日，由肖战代言的拉夫劳伦香氛品牌推出了自己的最新产品——地球淡香氛，同时发布肖战的香水宣传片。近几年，各大香水品牌都选用流量小生作为代言人，一方面，粉丝愿意“为爱发电”，把爱转化为购买力；另一方面，粉丝自发性为偶像转发让品牌有了二次、三次甚至更多的裂变传播，能够快速在年轻圈层中提升品牌声量。以强营销为行业属性的香水行业，通过顶流代言人来影响Z世代消费者，借由明星的影响力帮助品牌塑造形象、带动热度与销量，实现多维营销目标。品牌在与年轻人沟通时，触动心智是关键的一步。品牌需要真正理解Z世代，建立情感链接，并有效触发消费，跑通年轻化营销的全链路。
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