导语：
随着消费升级浪潮中人们对“更健康，更有品质”的追求升级，代表健康生活方式的“有机风潮”席卷全球，有机食品饮料市场的增长势头强劲，相关数据显示，到2022年全球有机食品饮料市场将达到3276亿美元，在有机食品中发展最显眼的有机乳制品，到2023年销售额将达到280亿美元。其中，液态奶又以24%的高占比拔得头筹。
中国目前有机乳制品产量全球排名第二，而在众多发力有机乳的品牌天团中，金典作为这一超级品类的开创者，更是不断引领整个超级蓝海的发展，2020年更是在行业内外频频刷屏。
近日，金典联合品牌代言人华晨宇发起的空盒回收计划，再一次引领乳品行业营销新高度的同时，也是一次面向Z世代消费主体的成功“出圈”。
2070个回收空奶盒的艺术共创
金典牵手华晨宇深度链接Z世代们
随着以Z世代为代表的新消费人群登上时代的主舞台，他们不再跟随品牌的“指示”亦步亦趋，他们更热衷IP，喜欢新鲜感，愿意用酷品牌、酷产品作“时髦社交货币”。
对金典来说，比做好营销更重要的是深度拥抱用户进而提高他们打成一片的能力。“以用户为中心，打造符合用户需求、高参与度的作品”，是金典一直追求并实践的不变核心 。此次，金典的空盒回收计划也不例外！
10月，在金典联合华晨宇发起回收空奶盒活动之后，为了把此次号召继续放大，金典携手UCCA Lab 特邀艺术家童昆鸟，用6天时间收集了2070个金典空奶盒，然后用它们搭建巨型艺术装置——有机星舱口0207号，并在11月1日的直播中首次露出。此举是从艺术家的独特视角出发，取材废旧奶瓶和其他回收到的材料，以“太空舱”为概念，表达品牌的环保理念，实现与消费者的紧密互动。
随着空盒回收计划火热开展，金典还发起“金典空奶盒手工大改造”全民共创活动，邀请粉丝发挥创意与艺术家一起艺术共创。粉丝用自己的非凡创意创作了“金典唱片机、火星村的有机新生活、欢乐打罐机等众多有趣的手作。活动的升级，不仅激起了网友的参与热情，在助力品牌推广“有机新生活”的理念上也展现出良好效果。仅三天时间，#金典空奶盒大改造#话题曝光已突破3600万+。
11月1日，该装置首次亮相在金典旗舰店直播中，“金典空奶盒大改造”活动作者也被邀请到现场，向华晨宇当面阐述创作理念。同时，艺术家作品和优秀粉丝作品还在751艺术区进行为期1周的展出，粉丝们可以自由打卡，观赏共创作品。
通过共创实现与消费者的同频共振，这不是金典的第一次尝试。
早在8月初，金典推出的自有品牌IP——典典子，结合用户的喜好和当今时代的流行元素，用拟人化的品牌形象拉近了消费者的距离；同月，金典邀请粉丝为金典绘制全新瓶身，据悉，当时获胜3位作者的作品不仅已经投产还在双十一进行线上发售；9月，金典发起#华晨宇定制产品#的共创征集活动，邀请所有粉丝共同打造出“新世界瓶”和“黑煤球瓶”两款产品和多款牛奶口味（香草冰淇淋味、巧克力、椰子）……
截至目前，金典类似的营销共创活动仍在继续，在年轻消费群中的话题度、热闹度和讨论度还在不断发酵升温。
在纳食看来，金典在满足用户乐分享心理的同时，让产品真正成为当今时代流行的社交货币，通过共创让产品与用户在特定的场景中进行交流，提升产品好感度和美誉度的同时引发粉丝的购买欲，为销售赋能！
拉高营养标准/颠覆型颜值/捆绑热门综艺
不断突破创新的金典总令人“眼前一亮”
金典上市已经13年，对于产品和营销的创新探索时间已久，尤其是此次金典的空盒回收计划的一系列举措摒弃了过去明星营销主以明星光环收割流量和话题导向的玩法，转变为了一种更多元化和个性化的互动场景营销。这种颇具先锋性质和创新性的跨界传播尝试让行业眼前一亮。在不断突破的同时，更是不走寻常路，用非常符合年轻人天马行空的思维模式，运用创新营销，把自己变的和之前不一样了！
经常关注金典的朋友一定都会知道，这其实并不是它的初次尝试，而是金典一次次产品创新和营销成功示范的延续和拓展。
2019年上新，金典一口气推出了“有机奶梦幻盖、有机脱脂梦幻盖和纯奶梦幻盖”三张王牌，并首次在国内将蛋白质含量提升到3.8g/100mL，已经远远高于国家标准27%以上。
这一升级，不仅将行业有机奶营养含量标准推向新高度，而且对产品和包装进行了由内而外的升级，品牌视觉统一和颜值跃升，更贴近消费者内心所向往的健康生活方式，全面释放有机生活倡导者的领军品牌魅力。
2020年，金典携新品“三年六班金小典”，正式进军儿童有机奶市场，再一次填补了国内儿童有机奶的市场空白，在丰富和壮大其产品阵营的同时，无疑也开辟出了一块全新的市场增量空间。
除了产品创新，金典的营销创新也可圈可点。
比如发起“花式有机生活计画”，以“花花瓶”创意吸睛……再比如今年和现象级综艺《乘风破浪的姐姐》的合作，在经过《中国好声音》、《天赐的声音》等综艺的常规跨界合作之外，和“姐姐”的合作是金典首次合作态度项的综艺，突破以往的综艺合作形式，用姐姐们不惧年轻、独立先锋的生活态度，与金典倡导的有机新生活理念，有着奇妙而紧密的化学反应。
此次与“姐姐”的合作，金典着眼于对消费者的态度洞察，以“有机新生活 自有我定义”为传播主题，从节目内到节目外，从明星到素人，通过“态度营销”精准触达目标客户人群。金典以这样的突破方式号召用户定义自己的生活，让有机态度实现感知落地，从而进驻更多年轻人的心智和生活。
创新之下
金典还倡导更绿色的生活方式
坚持可持续的环保理念
有机不仅是衡量一款产品的品质标准，更是一种绿色有益的环保世界观和生活方式。金典不仅是国内有机品质标准的缔造者，更是有机生活方式的倡导者，在环保之路上不断耕耘。
6月5日世界环境日，金典再次联合新华社发起有机生活周，推出由奶盒回收制成的垃圾分类帮帮袋，帮助消费者进行精准分类，向公众提供一种解决垃圾分类的新思路；9月19日，金典率先推出纸吸管环保装，为有机生活加分，为和谐生态减负；在包装上，金典还持续推动去掉塑料开窗，使包装更环保……
作为有机生活倡导者，金典种种践行环保的举措，始终坚持“自然之馈 馈之自然”的理念，助力人与自然和谐共生的高品质生活。在引发消费者对环保意识增强的同时，进一步夯实金典“有机生活倡导者”的品牌形象。
结语
从金典的品牌创新和营销轨迹不难看出，它在用一次又一次的不断创新、突破营销为行业注入新的品牌基因。
如今，中规中矩的营销方式很难引发消费者的兴趣，而金典显然比其他品牌更懂得“只有走近消费者，才能拥抱消费者”的道理。从一次次夺人眼球的创意营销可以看出金典摒弃了过去营销被动式的沟通，转变为一种主动参与式的互动，让品牌可以自然打进粉丝圈层，搭建起一条更易于与消费者的沟通途径。
变的越来越不一样的金典由此衍生出一系列具有创意性的互动玩法。通过一系列的创新和突破，最终使金典成为消费者心目中的首选品牌阵营。
届时，金典还会带来怎样的新高光时刻？又将带来哪些惊喜和创新？不妨拭目以待！
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