颜值时代，梵蜜琳如何吸引“Z世代”年轻人

如果说千禧一代是见证了互联网快速发展的群体,，那么Z世代则浸泡在互联网中成长的群体，Z时代可以说是数字世界的首批“原住民”。Z世代逐渐代替千禧一代成为推动新消费趋势的新生力量，根据《Z世代新消费主义》栏目了解到，Z 世代追求颜值即正义的新消费理念，更加重视自我形象的管理，在他们的消费占比中，服装、美妆、鞋等与颜值相关的品类占总消费的一半，其中护肤品成为他们的消费的一大重点。

Z世代坚持的颜值主义分为两个方面，一方面是自身颜值的关注，另一方面则对产品颜值的注重。

在自身颜值上

由于Z世代超前的护肤意识，使得她们年纪轻轻就已成为大师级护肤达人，对护肤的需求也在不断地提升，在Z世代的颜值主义的影响下，各类个护美妆、医美产业正在迅速崛起。根据行业报告分析，在护肤品的选择中，Z世代更关注功效，其中抗初老、保湿和维稳占据Z世代功效的前三名。据此可以得知，基础功效没办法达到Z世代的需求，由于Z世代接触更多的电子产品及经常睡眠不规律，肌肤容易出现衰老、粗糙、不稳定等问题。对于护肤品的选择则更倾向于抗初老及维稳。

在产品颜值上

根据《Z世代消费态度洞察报告》的数据显示，64%的消费者会购买包装更吸引人的产品。相比老一辈关注的性价比，Z世代的消费群体更在意产品的“高颜值”，也更愿意为了产品颜值而买单。Z世代在购买护肤品时，会偏爱包装更好看的产品。

在Z世代的颜值主义的消费理念中，国内护肤品牌梵蜜琳无疑正中Z世代下怀，与Z世代同处于网络信息时代，显然梵蜜琳非常懂Z世代的需求，梵蜜琳产品定位于抗初老、维稳上，在新升级的梵蜜琳贵妇三部曲产品成分中更是添加天然的抗初老成分——白松露精萃，能够有效焕活肌肤抗氧化。

在产品颜值上，梵蜜琳更是走上国际审美路线，其产品设计理念极具创意，凭借着高颜值的设计，梵蜜琳产品系列还获得了国际红点设计奖、IF设计大奖，得到国际的认可。梵蜜琳利用功效和产品颜值征服Z世代，成为新消费群体备受关注的护肤品牌。

在Z世代下的颜值主义，并不是止于颜值，而是始于颜值，终于品质。后颜值时代，产品的品质、创新以及专业性才是品牌发展的方向。在拥有高颜值的外表后，其内容也要打动Z世代，如同国货品牌梵蜜琳，在坚持产品设计创新下，追求的效果及品质，内外兼修吸引新消费群体的青睐，才是真正的王者！