解约吴亦凡，韩束一夜爆红

“吴亦凡都美竹事件”引发舆论哗然。

都美竹喊话吴亦凡，让其24小时之内开发布会宣布退出娱乐圈，并向合作过的品牌或者活动进行赔偿和道歉，撤下国内所有的肖像产品，手写道歉信向他的受害者致歉。否则将所有证据和盘托出，她手里的证据可以让吴亦凡坐牢10年。

这次事件一出，不少品牌方纷纷与吴亦凡解约。

那么，为什么韩束直播间却一夜爆红呢？

7月18日晚七点，国货美妆护肤品牌--韩束，在其官方微博声明称：“韩束品牌已向吴亦凡方发出《解约告知函》，已终止一切品牌合作关系。”

韩束也是吴亦凡事件中第一个公开宣布与吴亦凡节约、切割的品牌。

目前韩束这条解约微博评论近7万，点赞233万，创造韩束官博以来最好的数据。

不少网友在评论区留言，干得漂亮！马上去买你家产品！

随后，“韩束与吴亦凡解约”登上热搜榜单。目前阅读量已经飙升到10亿，有8.6万讨论。

与此同时，韩束当晚在淘宝的直播间涌进了大量的观众观看人数超过369万！直播间一度被挤爆。

据此前韩束淘宝直播间七场直播数据显示，单场直播少则仅销售数百元，多则销售近20万，最高场观次数也只有2.12万，远远不能和今日的直播数据相比。

韩束不仅因为吴亦凡事件喜提2个微博热搜，品牌热度空前，其直播也累计录得近300万元销售额，单场直播销量为7194件，客单价达206元。其中销售额最高的韩束补水玻尿酸面膜，售出2556件，销售额达40.64万元。

不少来直播间的网友表示，是因为看了都美竹的微博热搜，所以来直播间支持购买。

就连韩束工作人员也在豆瓣惊叹：解约发出来之前，韩束直播间都没人看，平时也就三四十个人；解约微博发出来之后，直播间一下子涌进来这么多人，把正在直播间的工作人员都吓傻了。

更戏剧的是，韩束直播间一套299的产品直接被网友拍到1288元。

除去7月18日高光表现，其余直播的均场PV在8000人上下，均场销售额则在16万左右。

这意味着：7月18日一场直播，达成了整个品牌直播间近20天的销售业绩，难怪领导也激动来电，拿出万元红包原地奖励主播们。

明星代言是把双刃剑。过去的无数案例证明，一旦代言人爆出丑闻，品牌方往往很受伤。

这一次，顶流吴亦凡人设“坍塌”，韩束反而成了赢家，变得更火了。它是如何做到的？

没有把宝全押给吴亦凡

2019年，彼时还是当红顶流的吴亦凡成为韩束面膜系列的代言人。

但吴亦凡不是韩束的第一个品牌代言人，也不是最后一个，当然也不是唯一一个。除了吴亦凡，林志玲、郭采洁、景甜、佟丽娅等都担任过其产品形象代言人。

早在2009年，韩束就启用过代言人策略，邀请韩剧天后崔智友代言其“KANS超能系列”护肤产品。

2012年，韩束明星单品“红BB”上市，主推“三分妆七分养”的概念，并签约女星林志玲作为代言人，开启“BB霜养肤”新时代。

2014年，韩束推出墨菊巨补水系列产品，并邀请了郭采洁代言，打开科技深度补水市场。

2017年3月，韩束黑面膜系列全新上市，景甜代言。

2020年，韩束又签约了女星佟丽娅作为其护肤代言人。

从时间线来看，韩束基本保持2-3年即增加或更换新代言人的节奏。

换句话说，与那些只聘请一个品牌代言人的企业不同，韩束并没有把宝全押在吴亦凡一个人身上，而是为不同产品选择了不同代言人；即便是吴亦凡代言的面膜产品线，他也不是唯一一个代言人。

所以，从品牌心智上，提起韩束，你想到的就不一定是吴亦凡；多代言人策略有助于他们尽快稀释这次事件的负面影响。

另外，韩束应对危机行动迅速。

在吴亦凡丑闻发酵后，韩束第一个公开解约，第一个发声更容易在网友中赢得印象分。目前其公开信息中，吴亦凡痕迹已经在尽力消除。

看起来，韩束真的是“收割流量”的一把好手。当年借吴亦凡收割流量的是它，今天迅速反败为胜，靠“切割”吴亦凡再收了一波流量。

没有人能遏制决堤的流量。