头条：激活年轻细胞，韩束诠释品牌爆发力

文／程耀东

【引言】：

随着以90后为代表的“年轻式营销”大行其道，越来越多的品牌，开始从产品、渠道、内容创意等方面，逐步贴合年轻人的喜好。不过，盲目追求年轻化，并不能塑造出品牌的年轻基因。唯有品牌由内而外释放出年轻活力，才能爆发强劲的传播能量。上美公司旗下韩束品牌，从文化、生活、科技等诸方面着手，全面激活各种年轻细胞，建立和形成了品牌特有的年轻氛围，使其呈现出的品牌形象，既年轻时尚，又独具魅力。而且，凭借多元化的创新引导，韩束也完美呈现了“释放你的美”的品牌理念。

【分析】：

虽然品牌都在追求“年轻化”，但鲜少有品牌能够精准摸透年轻人群的消费心理。而韩束，除了已和年轻人群融为一体，还在年轻化的道路上，不断通过创新和改变，关注她们个性化、多样化的消费需求。其以最好的产品体验、最有效的沟通方式与年轻人群交流，并使品牌成为了她们日常生活中不可或缺的主流元素。

我们看到，韩束所打造的年轻式营销，不论是口碑，还是市场业绩，都表现不俗。据AdMaster联合腾讯QQ共同推出的《年轻洞察白皮书》中分析显示，其不仅是年轻人群最爱讨论的美妆国货Top1品牌，也是双11唯品会、聚美优品、京东等平台销售NO1的畅销国货品牌。韩束在年轻化道路上的这些优异表现，不仅充分展示了其活力四射的年轻细胞，也深度诠释了独具特色的品牌文化内涵。今天，我们就以韩束为例，看看其个性鲜明的品牌年轻细胞：

NO1：跨界整合，时尚与艺术兼备

品牌热衷跨界，不仅可以实现优势互补，还能丰富传播玩法，在产生多维度互动的同时，让品牌价值精髓和文化内涵，快速被年轻人群吸收和消化。上美公司旗下韩束品牌，借助多形态、多领域的跨界整合，塑造出了与年轻人群极度匹配的品牌核心精髓。

小编发现，在其年轻化的品牌氛围中，不乏玩味十足、生动有趣的娱乐因子，也不失时尚感和艺术感爆棚的潮流文化。所以，韩束在传播跨界上所呈现出的年轻细胞，不仅把品牌诠释得淋漓尽致，还极大的夯实了品牌的内在价值，使其在年轻人群中的影响更深刻，渗透更全面，从而大大提升了品牌的认知度和忠诚度。

据悉，韩束除全年冠名湖南卫视《金鹰独播剧场》外，还在优质影视剧植入合作上创造了众多惊喜。这些娱乐内容上的跨界整合，全面激发了品牌的年轻活力；另外，其还通过跨界创新，全面融入了更多极为新颖和极具内涵的时尚元素和艺术气息，如跨界合作施华洛世奇、HI21年轻艺术家以及世界级超级IP《不眠之夜》等，全方位构建起了适合年轻人群消费、体验及互动的品牌生态圈。

NO2：产品领跑，价值与品味同行

品牌的年轻化，离不开精细化的产品做支撑。而要让产品快速被年轻人群接受，除了外观、品质上的卓越表现外，也离不开产品文化、产品内涵和产品灵魂的塑造。唯有让产品真正成为年轻人群的生活伴侣，才能最大化的激发出产品的核心价值，使其在年轻人群中的地位和形象根生蒂固。

全新升级的韩束巨水光系列，集时尚感、价值感、科技力、高品位于一身，以其独具魅力的年轻内涵，吸引并征服了四海八荒的年轻人群，成为美妆国货中最具年轻思维和形象魅力的优质品牌。

我们知道，除了韩束巨水光系列外，其以“中国红”为代表的多款产品，均是炙手可热的明星焦点。凭借15年的积极探索和实践，以及卓越的产品技术和文化塑造力，其不仅赋予了品牌一种全新的沟通方式，也让品牌成为了年轻人群争相追捧的“新选择”。因此，韩束在产品上的强势领跑，让我们见识到了其产品独特的价值和文化品位。我们相信，未来韩束“中国红”的产品特色，会伴随其国际化的步伐，快速走进千家万户。

小编感悟：品牌由内而外释放的年轻优势，需要在产品、传播、营销等每个细节上，彻底激活所有年轻细胞，从而快速形成年轻效应，全面助力品牌爆发年轻能量。而韩束品牌，作为这种年轻路线的领跑者，凭借精益求精的执着追求，开启了东方美的正确打开方式。