这个3.8，韩束带你逃离“同龄人压力”

“她时代”的到来，女神节也成为美妆品牌占据女性消费心智的重要节日，致敬女性，表达态度，品牌在提升曝光度的同时也能赢得女性消费者的价值认同。这个3.8，国货护肤品牌上美集团旗下韩束，发动走心“攻势”，进行了一波引发情感共鸣的态度发声——

韩束以“同龄人压力”话题为切入，在社交媒体发起#你羡慕过同龄人吗#话题讨论，并发布系列海报和态度短片《致同龄人》。与此同时，品牌代言人、社会学者、社交媒体大V等多方发声，只为鼓励全天下女性：“要拥有敢⽐的勇⽓，更要有不⽐的底⽓”。截至发稿，微博热搜话题#你羡慕过同龄人吗#阅读量破1.5亿，人民日报客户端也报道了这一事件。

揭示“同龄人压力”社会现象

小时候，逃不开“别人家孩子”的阴影；长大了，会因同事在工作中升了职、朋友早早买了房、同学在一二线城市工作安家，自己还在四线小城市沉浮而倍感压力……现代女性的大部分焦虑，来源于身边看得见、摸得着的“同龄人”比较。《致同龄人》，正是韩束基于以上种种社会现象的深刻洞察，用心打造出的态度短片。

短片讲述了6位女性之间互相羡慕的情愫，最终形成一个“羡慕闭环”，直指“同龄人压力”这个社会现象，帮助广大女性认识到：事实上，每一个人，都有自己的高光时刻，也有自己的不足和缺憾，“完美的同龄人”也许只是一个假象。

韩束希望通过话题讨论和一系列活动，“消解并抚平”这种羡慕的情绪，呼吁每位女性直面同龄人压力，学会掌控自己的人生节奏，与其羡慕他人，不如好好地欣赏自己，拥有敢比的勇气与不去和别人比较的底气。的确，羡慕是一种本能，而不羡慕更是一种底气，你与同龄人，相同的只是年龄，不同的才是人生。

人民日报客户端报道、中国国家游泳队共同发声

在海报和短片上线前后，韩束通过不同社交平台，将态度主张传递给更多年轻用户，在最大程度上影响多圈层人群。

预热阶段，韩束先在官方公众号发布“38坦白局”话题：#你羡慕过同龄人吗#，并送出福利：“一袋子底气”杜邦纸袋和韩束双A醇精华。

与此同时，韩束官方微博陆续发布“38同龄人圆桌会”互动话题，如“城市VS家乡”、“单身VS恋爱”等，这些话题与态度短片内容遥相呼应，引发用户共鸣，留言区收到不少关于“羡慕”的真实声音。 优质的内容、正能量的情感态度自带流量。爆发阶段，韩束在双微、视频号发布《致同龄人》并随后在朋友圈上线广告后，话题#你羡慕过同龄人吗#冲上微博热搜，中国国家游泳队队员张雨霏、叶诗文、余依婷，也在微博参与话题讨论，吐露心声。

今日，人民日报客户端也报道了韩束的这一波活动，并对品牌传递的态度主张给予高度肯定，品牌再次迎来声量大爆发。韩束此番营销，或将成为今年具有社会价值的女神节营销案例之一。

科学抗衰，为年轻提供一份底气

南京大学商学院教授朱虹在就此次韩束活动的评论中指出，“如果说躺平是用不合作，来消极抵抗内卷，那么，韩束正在和当代青年一起找寻更积极的价值观。”

韩束这一波态度发声，集温度和创意于一体，引发年轻群体深度共鸣的同时，也有效传递了品牌“科学抗衰”定位，彰显出品牌的价值观和社会责任感。

作为一个有着近20年历史的国货护肤品牌，上美集团旗下韩束品牌，从传统大屏曝光时代一路走向品效销合一时代，穿越周期，历久弥新，始终怀揣着不惧时代变迁的“底气”。如今的她更着眼于关注社会现象和年轻人话题，用更年轻的语言与年轻人沟通，并用积极、正能量的态度与价值观去鼓励和影响年轻人，从年轻人中来，到年轻人中去，一直与用户站在一起。

这份底气，来源于韩束的科研实力。韩束的母公司上美集团，于2003年开始进行自主研发，2016年布局基础研究，在中国、日本设立两大科研中心和两大供应链，组建了由7名国际知名科学家领衔的227 人产品研发团队，并开发出韩束的独家双菌发酵成分TIRACLE。

在科研实力加持下，韩束推出过多款“硬气”产品，如韩束双A醇精华、红胶囊系列、金刚侠面膜等，以高品质的抗衰产品帮助用户守住年轻的容颜。

未来，韩束仍将继续背靠强大的科研实力，夯实基础研究，开发更多自主专利技术，满足消费者对于抗衰产品的高要求，并持续为年轻人的态度与主张发声，为他们提供一份底气。