丁家宜新推空气感无瑕BB霜 为5亿目标加把大火

上世纪60年代，一位名叫克里斯汀·苏拉梅（Christine Schrammek）的德国皮肤科医生发明了一款医用软膏。

最初，这款产品专门提供给接受过镭射治疗的病人使用——这些病人通常会皮肤受损。涂上它之后，会让皮肤再生，不只修饰伤疤，更有保养功能。后来为满足普通人需要，苏拉梅女士改善配方后开发出了缺陷修护膏（Blemish Balm）。之后，逐渐发展成为我们现在看到的BB霜。

作为入门级的彩妆品类，BB霜的火热已经毋庸赘述。

2015年，仅以淘宝、天猫、京东、聚美优品等16家电商网站为代表的线上平台就完成了约2885.8万件BB霜产品的销售，销售额高达20多亿元（数据来源为网络零售研究机构维恩咨询）。

可以说，每一位爱美的女性的化妆包都会有一个心仪的BB霜，每一个涉足底妆品类的品牌更不会放过消费者基数庞大的BB霜。

这一论断，放在去年回归的新丁家宜上非常适用。

水BB打响头炮

如果你曾经过大润发，肯定会被一款粉嫩的BB霜吸引眼球。它，就是为新丁家宜打响回归后头炮的水BB弹力保湿修颜露（俗称水BB）。

作为新丁家宜市场拓展的“先锋军”。水BB不论在产品外观上，还是在客观业绩层面均是令消费者和渠道感到亮眼：

在视觉层面，丁家宜突破式地通过微晶球包裹技术，使得油脂、粉底颗粒能够完美地悬浮其中，呈现晶莹剔透的膏体形态，这样的产品形象在市面上极具差异化；

在客观业绩上，这款将护肤和底妆的理念融为一体的产品已经成为丁家宜回头率最高的单品。根据丁家宜提供的数据显示，截至今年1月底，水BB占据丁家宜全系列产品总出货量的30%左右。

空气感无瑕BB霜增添火力

2015年，水BB已经先声夺人；2016年，丁家宜方面当然希望再接再厉。

因此，丁家宜研发团队历时一年，创新研发出了一款全新的BB霜——空气感无暇BB霜，与原先的水BB弹力保湿修颜露、水BB水嫩无瑕修颜乳组成了丁家宜的BB霜家族，以组合拳的形式“征战”市场。

更值得注意的是，全新的空气感无暇BB霜同样抓住了BB霜市场的热点和消费者的痛点。

近年，日韩市场十分流行“清透无暇，无妆胜有妆”的妆感，这样看起来既有神采，又不会觉得妆容浓重的妆容被称之为“空气裸妆”。这种自然、无重的妆感需求，对应的则是产品在遮瑕和轻薄两大功效的表现。而丁家宜空气感无暇BB霜正是这样一款能够实现超强遮瑕和轻薄养护的“真命天子”。

为什么丁家宜空气感无暇BB霜能够在提供遮瑕功效的同时，又能保持轻薄的体验感呢？

根据丁家宜市场总监宋文端透露，空气感无暇BB霜采用了3D柔焦美肌因子，它通过圆形粉底、三角形粉底、六角形粉体这三种不同形状的粉体交叉作用，互相填补间隙，可以达到100%填补肌肤每一个毛孔细纹，使肌肤肤感平滑柔软。

同时，这些成分均是很小、很轻薄，所以不会对肌肤产生厚重的负担；再加上空气感无暇BB霜继承了水BB系列特有的天然人参酵素、法国黄金温泉水及鸢尾花精华三大核心成分，在呈现底妆“护”的功能的同时，也能提供极佳的护肤产品“养”的功能。

实际上，丁家宜空气感无暇BB霜不仅在使用感上表现充足，在视觉层面同样紧贴潮流。

2016年，化妆品行业最流行的色彩是什么？

必然是水晶粉和静谧蓝，因为这是色彩系统和领先技术的权威供应商Pantone推出的两种年度色彩。两种轻盈浅淡的颜色，容易让人联想起婴儿、气球、冰淇淋、花束等温柔美好的事物，Pantone希望它们能够传递温暖和宁静的感觉。

这样的流行趋势已经敏锐地被许多国际巨头把握住，比如丝芙兰就已经推出了相应色系的口红。而丁家宜自然也不会落后，全新的空气感无暇BB霜正是将这两个流行色系进行了融合，期望俘获众多少女心。

“做产品，就是要能替消费者解决他所希望排除的困扰。创造产品对消费者的最大使用价值。”丁家宜总经理高伟淳希望，通过这个单品吸引更多年轻人群的关注，以及弥补丁家宜防晒产品上市前的销售档期。

而这样一款用心之作，也是丁家宜今年上半年的最核心主打单品，而水BB系列更是丁家宜上半年最主打的产品线。可以说，空气感无暇BB霜，为丁家宜今年5亿元的销售目标增添了强劲的火力。