20年经典丁家宜能否征服90后？欢乐派对见证

众所周知，创新并不是一个信手拈来的词汇。“我相信每一个品牌都知道要去创新。但是创新与突破，不是一朝一夕，也不是每一个创意都能够成功。”丁家宜创始人庄文阳深谙此中道理。

那么，2015年重新回归庄文阳帐下的丁家宜，是如众多老国货一样仅停留在消费者的怀旧记忆中，还是如国货标杆百雀羚般重返“少女时代”呢？它又是如何征服85后、90后等年轻消费群体呢？

这不是一个难答的问题，但也并不是能够轻松跨越的沟壑。90后的消费特征是什么？有研究报道称，是将某种消费感觉转换成消费价值，他们对商品的情感性、夸耀性及符号性价值的要求，早已超过了商品或服务的物质性价值及使用价值。

自15年12月23日起的圣诞档期一直至2016年整个1月份，在包括华东大润发、河南丹尼斯、河北北国、重庆永辉等全国超过500家大卖场上架——新丁家宜的终端卖场正展开一次盛大的欢乐派对活动。

此次活动中，丁家宜并没有随大流地选择化妆包、行李箱、保温杯等传统的附赠礼品，而是选择了小熊公仔、小熊暖手宝、蒸脸仪，乃至高2.2米的粉色大熊，为消费者营造温暖、亲切的购物体验环境。

丁家宜销售总监程水生认为，“这不仅仅是一次销售，而是让更多的消费者了解和接触新丁家宜，认识一个年轻、有品质、闺蜜般的丁家宜。”

那为什么要做一场派对式的活动？

这是因为，在丁家宜品牌总经理高伟淳看来，如今很多品牌在实体终端做活动，大部分只做两件事：一是折扣的折让，二是利用实用性高的赠品来促成成交，“但我们想要多做四个字——我好喜欢。”高伟淳强调，如此简单的理由却是很少有品牌会往这方面想到的。

“我们希望，年轻消费者来购买丁家宜的产品时，赠品是能令她们尖叫、并想要在消费过程中拍照留念的礼物，而不是‘买赠的赠品’。”高伟淳表示，希望丁家宜可以真正做到能让90后年轻人感到“T-JOY”的品牌。