00后为何偏爱国产美妆？唯品会这份榜单说明真相

十年前，在美妆圈国产相较于日妆、韩妆等国外品牌，竞争力不足稍显弱势。但谁也没想到，情况已经发生变化，眼下国产已开始“后来居上”。

最近唯品会基于站内美妆销售数据、专业买手推荐、平台搜索数据、用户真实评价、网络热点等维度，进行综合分析排名，发布了《2022美妆热搜榜》，该热榜就直接显示，国产美妆正成为年轻人的美妆消费新趋势。

在唯品会上，2022年美妆品类整体销量同比增长58.8%，但参与唯品会主打潮流国货的“新锐品牌计划”的国产品牌们，比如溪木源、逐本、谷雨、酵色等，这些品牌均实现了销量翻倍。

除了来自唯品会的直接证据，之前网上还出现了#00后为何爱买国货美妆#的热搜话题，不少00后的第一支口红、第一支眉笔，都来自国产品牌，还有大量网友更是直接为国货打call。

一位来自天津的小姐姐就表示，自己是02年的，“敏感肌真的离不开薇诺娜！”她的点赞就收获了不少网友认可。

另一位山西的网友则称，这两年润百颜、可复美、玉泽等国产美妆的“风很大”，连皮肤科医生都推荐过，双11自己也忍不住下单了。

至于“性价比高，而且又适合自己，国货必须支持”“现在的国货不比一些国际品牌的东西要差”“国货真的是越来越棒了”“我的第一支口红就是国货，用了以后就直接回购了，很好用”……这样的直接点赞之语就还有更多。

国产美妆的崛起，说明了年轻人的美妆消费观变化，过去年轻人更钟情于外国化妆品，如今国产化妆品已得到了年轻人发自内心的认可，那些国际大牌开始褪去光环。

变化背后的含义同样深刻，首先国产美妆崛起，靠的是过硬的专业技术和差异化产品力，这才是吸引年轻人兴趣的首要原因，力证中国制造的发展崛起。

其次还离不开国产美妆的价格优势，最近几年年轻人消费观趋于理性，比起品牌效应，他们更加关注的还是产品本身，就美妆来说，更看重是否有效、成分如何，而国产经过多年发展已然不差，这时候自然谁性价比高买谁。因此，国产美妆的崛起还印证了年轻人理性务实的消费观。

最后，年轻人更多的选择国产，看到国产的优势，本身也是文化自信、民族自信的体现。国货美妆走热，因而又成为了国潮崛起的一支，国产美妆未来可期。