韩妆在华没落？唯品会一则数据，暴露中国年轻人更爱国产

不知大家发现没，走在大街上、商场里，一些进口化妆品品牌的门店都似乎关门了。曾经靠韩剧火遍中国的某韩妆品牌，线下专卖店也很少见。原本还很纳闷，但看了一篇日媒的报道后就释然了。

据日本《日经亚洲评论》3月2日的文章称：随着中国国产品牌熠熠生辉，韩国化妆品在华黯然失色。特别是在中国的两大韩国顶尖美妆公司正失去光彩，逐渐退出中国市场，只因现在的许多中国年轻消费者更青睐于国内美妆品牌。

其实，日媒的这番报道并非是空穴来风。例如，韩国化妆品公司LG生活健康正通过美国市场来实现增长；而著名韩妆品牌爱茉莉太平洋集团，不仅关闭了其旗下“赫妍”的线下门店和微信商城，还在不断缩减其重要中档品牌悦诗风吟在中国的门店网络规模，准备开拓高端细分市场。

但是，这两家韩妆公司悄悄撤离中国市场也算是意料之中的事。因为，据韩国元大证券的数据显示，2021年第三季度中，这两家公司美妆产品在华销售额分别下降2%和8%。这关店和停售的背后，代表着韩妆品牌的衰退和没落。韩国分析师还表示，韩妆在华销售额下降与中国市场增长放缓以及中档产品在华表现低的缘故。

事实真的是如此吗？说起来，韩妆在华落寞的原因，跟国货美妆的崛起及中国年轻消费者的变化有关。随着我国经济总量的持续扩大，中国化妆品市场格局也发生了巨大的变化，这种变化是从产品生产、营销方案到销售渠道的全面更迭。

国货化妆品乘着互联网的东风，通过线上销售渠道，让消费者对国产品牌的认识度迅速提高，为国产化妆品的发展注入了新的动力。这些国产化妆品也通过其高品质、高性价比等特性，收获一大批粉丝，并迅猛成长。以完美日记、花西子、薇诺娜等为代表的新锐国货美妆品牌就在特卖电商唯品会上的销量大增，涨幅超越众多国际大牌。

例如，在唯品会去年的725美妆节上，其彩妆热销榜显示，新锐彩妆花西子夺得热销榜榜首，“国货之光”完美日记位居第二，远超雅诗兰黛、纪梵希、卡姿兰、圣罗兰等国际一线品牌。而在最近唯品会发布的2021年度销量前十的美妆品牌中，完美日记、薇诺娜更是包揽亚军、季军。

值得一提的是，伴随着年轻消费者对国货产品的认同与日俱增，唯品会的美妆用户也越来越趋于“年轻化”。数据显示，唯品会2021年购买美妆的用户中，90后、95后占比高达全年龄段的46%；其中，90后用户占比32.2%，较去年同比大幅度增长12.2%！

国货美妆的飞速发展是大家有目共睹的，从品质到设计都有了长足的进步，在全球化的趋势下通过合作交流与潜心钻研与外国品牌的差距越来越小，甚至在很多方面与性价比都超过了外国大牌。因此，优质的美妆国货获得年轻一代的认可也是情理之中了。