唯品会入驻南充雅邦，互联网要反哺实体？

3月31日，唯品会川东北首家线下实体店、IPA国际少儿模特培训、美丽俏佳人化妆学校三店在南充雅邦百货正式开始营业。

眼下，南充正在着力打造成渝第二城，唯品会作为线上网店门户，川东北地区首次选址落户南充入驻雅邦百货。在网购经历了一轮跨越式发展之后，唯品会app线上已经发展到家喻户晓，如今到了线上“反哺”实体店的时候了。

在过去有一种观点，“网购害死实体店”“实体店将会灭绝”，但是，商业模式并没有按照这条逻辑线发展。如今，大家发现未来不是“网购消灭实体商店”，网购也不可能代替所有的实体商店和服务，而是线上线下的高度交互、融合。从去年开始，电子支付高调杀入零售巨头家乐福的收银台，五六十岁的大爷大婶开始学会用手机付账；传统便利店被赋予了电商物流平台的新功能，插上互联网+的翅膀……这一切让线上、线下不再是“对立”，而是“你中有我，我中有你”。

所谓“线上反哺实体店”体现在三个层面上。首先，最直接的表现在于，在双12的线下扫码战中，实体店的电子支付被给予的高额补贴。家乐福等超市、全家等便利店使用电子支付都有很大的支付折扣。其次，“反哺”还体现在，电子支付为实体店带来了海量用户，在支付宝口碑双十二的首日，全国共有4900万人走上街，用手机搞定吃喝玩乐。

但最为重要的“反哺”体现在，线上的大数据应用正在对实体店进行全面改造，比如，饭店可通过手机支付快速沉淀会员，并通过大数据进行“用户画像”，并根据用户偏好、消费频率等，进行个性化营销，进而实现数字驱动的采购、行政管理，乃至饭店选址。这种智能化的实体店营销，在过去是没有办法实现的。

线下、线上本来就是互补关系。在如今的时间节点上，唯品会也已经发展到了线上“反哺”实体店的时候，O2O也是在回归商业本质。唯品会这次入驻南充雅邦百货，或许能盘活一座老城，赋予五星花园商圈新的生命力。