美国人爱上比价和中国制造？国内国产在京东唯品会走红

外媒没想到，今年假期购物季会是这个结果。昨天美国《华盛顿邮报》突然发声，认为与2021年相比，今年的假期购物季尤其平淡，柯尔百货和塔吉特等零售公司的业绩增长不及预期，消费者也变得更加理性，为买到更划算的产品多方对比价格。

看来后疫情时代，美国人的消费也趋于务实了。一个明显的例子，相比昂贵的日韩货、糟糕的越南货，越来越多消费者选择性价比更高的中国制造。此前就有外媒报道，美国消费者大量抢购中国制造，10个美国人购买的商品中有9个来自中国。

一位美国的宝妈在接受采访时，打开孩子的书包给大家举例，里面的文具盒、铅笔、图钉、胶水和贴纸等等，几乎全都是“made in China”。

经常有种感觉，在不确定性增加的当下，无论哪个国家的民众，消费风向正变得趋同。国内跟美国相似，虽然大家也更青睐中国制造，但中国人可以享受到国货崛起的红利，不仅不需要为商品溢价买单，还能在很多购物节点用实惠的价格买到和欧美大牌一样的产品。

这个月已经结束的双11，其实就是比较好的印证，向世界展示了中国消费者的信心与经济的韧性，更能看出国货崛起的汹涌势头。天猫双11成交千万单品超过2000个，其中国货占比过半；京东上国产表现同样不俗，成交额前20的品牌，中国品牌占了16个。

在擅长大牌特卖的唯品会上，也出现国产与大牌平分秋色的新局面。在唯品会双11高潮期内，销量前10的品牌国产占7个。美妆品牌薇诺娜整体涨幅超过30%，是唯品会美妆NO.1；服饰领域开售1小时，波司登增长3倍、鸿星尔克翻倍……

广州的王女士透露，今年她的购物车里超过8成都是国货品牌，特别是很多化妆品，国产美妆在一些细分类目上，质量和效用完全可以平替欧美大牌。对消费者来说，付出的经济成本比以前少得多，这同样算一种消费升级。

中美消费行业正在经历相似一幕，消费者变得更加理性、务实。同时也为国产感到高兴，以前大家都把更多注意力放在了国际大牌身上，没看到国产在质量和设计、效用等方面突飞猛进的成长。如果和大牌做到相差无几，选择国产的消费者肯定更多。