全球第一大服饰品牌：价值力压LV、Gucci，营收相当于六个安踏

2022年4月中，Brand Finance发布了“2022全球最有价值50强服饰品牌榜单”。其中，奢侈品牌总价值1250亿美元，同比增长21%；运动品牌总价值同比增长10%至740亿美元。与之形成鲜明对比的是，快时尚品牌总价值同比下滑7%，从440亿美元降至410亿美元。

从国家分布来看，美国品牌上榜数量最多，共有13个，价值占比25.59%。法国排名次之，共有9个品牌。紧随其后的是意大利（7个）、中国（5个），德国和瑞士各有3个，西班牙和英国各有2个，瑞典、日本、韩国、丹麦、伊朗、加拿大各1个。

中国上榜的5个品牌分别是周大福（15）、安踏（17）、老凤祥（42）、李宁（44）和波司登（48），总价值达到153亿美元（约合人民币975亿元），占比为5%。其中，李宁首次上榜，品牌价值同比增长68%至20亿美元。去年集团年营收首破两百亿，达到225.72亿元，同比大涨56.1%。

老对手安踏则连续第七年入围，去年实现营收493.3亿元，净利润109.89亿元，同比分别增长38.9%和20.1%，连续十年保持中国体育企业第一位。市场份额上涨0.8个百分点至16.2%，首次超过阿迪达斯中国（14.8%），与耐克中国（25.2%）的差距进一步缩小。

排在榜单6-10位的依次是爱马仕、Zara、H&M、卡地亚、优衣库。其中，优衣库从第七下滑至第十，品牌价值下降26%至96.4亿美元。截至2022年2月28日止六个月内，迅销集团（优衣库母公司）实现营收12189亿日元（约合人民币618亿元），净利润1468亿日元（约合人民币74亿元），同比分别增长1.3%和38.7%。尽管中国大陆市场依旧陷入业绩下滑的窘境，但他们仍将以80-100家的速度继续开店，其中一半以上布局在三四线城市。

德国运动品牌阿迪达斯排在第五位，品牌价值146.36亿美元。上世纪20年代，鲁道夫·达斯勒和阿道夫·达斯勒创办了“达斯勒兄弟鞋厂”。40年代末因为意见不合，兄弟俩分道扬镳，分别创立了彪马和阿迪达斯。发展至今，阿迪达斯旗下有三大系列产品：运动表现系列-performance、运动传统系列-originals、运动时尚系列-neo。

前四名奢侈品牌占据3席。香奈儿上升至第四，品牌价值152.6亿美元。这也是一个拥有百年历史的品牌，1909年，可可·香奈儿在法国巴黎马列谢尔大道160号开了一家商店，从配饰到逐渐推出香水、彩妆及护肤品、腕表、高级珠宝等，成为全球知名的奢侈品品牌。

古驰（Gucci）以181.1亿美元的品牌价值排在第三位，同比增长16%。这个创立于意大利佛罗伦萨的品牌，是开云集团的营收支柱（占比超过五成），去年销售额高达97.3亿欧元，营业利润37.14亿欧元，同比分别增长30.8%和42.1%。其中，亚太市场营收（不包含日本）贡献了44%的营收。

Louis Vuitton路易威登（简称 LV）品牌价值234.26亿美元，同比增长58%，排在榜单次席。创始人路易·威登是法国最杰出的皮件设计大师之一，19世纪50年代在巴黎以自己名字开了第一间皮箱店。如今的LV不仅设计与销售高档皮具和箱包，还涉足时装、皮鞋、珠宝、手表、酒水等领域。

全球第一大服饰品牌：耐克，品牌价值高达331.76亿美元（约合人民币2110亿元）。2021财年（2020年6月-2021年5月）营收445.38亿美元（约合人民币2836亿元），差不多相当于六个安踏。大中华区收入同比上升24%至82.9亿美元，占比19%，仅次于北美地区，欧洲、中东及非洲地区。

2022财年第三财季（2021年12月-2022年2月），大中华区则成为集团唯一的负增长区域，同比下降5%。CFO马特·弗兰德表示，有信心实现全财年营收中位个位数的增长，不过在本土品牌快速崛起的当下，耐克要想赢回中国市场并不容易。