受新冠疫情影响Guess股价腰斩，将关闭全球100家分店

曾与许多名人合作，并多次出现在实境秀节目的美国休闲品牌Guess（盖尔斯），也是新冠肺炎的受灾户。近期的股价对比年初，更是直接腰斩，因此品牌决议在未来的一年半内将关闭100家位于全球各地的分店，占整个营业网点的近9%，让市场哗然。

Guess在最新的财务报告中显示，第一季的销售与去年同期相比，减少了约50%，完全是受到了新冠肺炎期间，多地的门市都必须暂时关闭防疫影响。而Guess股价也直接跳水，这让品牌执行长Carlos Alberini不得不作出止血计划，未来的一年半里，将会关闭约100家的门市，主要是集中在北美与新兴国家市场。根据彭博（Bloomberg）的报道，这是因为品牌在不少地区的店铺租约都即将到期，也正好让管理阶层，重新检视各地门市的效益。同时位于洛杉矶的Guess总部也大裁150名员工，来度过这次的经营危机。

由于新冠肺炎的影响，让整个零售环境与消费行为转变，纷纷朝往在线销售发展，而且根据Guess在官方网站提供的资料来看，在2月1日前，全球的直营门市约为1100家，所以此次关闭的幅度并不小，引起市场关注。

小贴士 GUESS

GUESS（盖尔斯）是美国服饰品牌，成立于1981年，最初是从牛仔起家，一心向往美国风情的Marciano三兄弟，从法国南部来到这块自由天堂，却碰上了美国服饰业的萧条时期，可是，他们首次推出的“梦露式”紧身牛仔裤却在一夕之间销售一空，于是GUESS品牌正式成立。GUESS，是一个沾染了美国西部风味，欧洲浪漫热情及法国时款设计的品牌。

上世纪七十年代，服饰设计并无一个大方向，更认为牛仔裤说不上什么时装。而Marciano兄弟在1981年推出一条名为Marilyn jean的三拉链款式紧身牛仔裤于百货公司Bloomingdale销售，来证明他们的对牛仔裤的崭新设计理念，把被定义为工作服的牛仔裤变成流行时装在几个小时内，货品立即销售一空，Marciano从此便开始建立这个充满法国情怀的美国品牌的拓展。而这个牛仔商品的新发展，亦令牛仔裤成为一个不受时间影响的时尚代表

Marciano兄弟， Maurice及 Paul的带领下，GUESS的产品及销售版图均有很理想的发展。

在产品方面，GUESS虽然只是生产牛仔裤起家，由于不断扩展，现时GUESS还有出售男女时装，童装，泳装，鞋履，钟表，精品配饰，手袋，眼镜，香水，行李箱等。2000年秋冬，GUESS推出了系列“GUESS Premium” ，一个采用意大利高质素牛仔布，配合欧洲设计的高格调男女牛仔裤系列。2003年，GUESS与Parlux Fragrances Inc.以专利方式合作推出GUESS香水系列，从另一方面表现出GUESS性感，时尚的一面。

牛牛建议各位网友注意，GUESS（盖尔斯）是美国服饰品牌，不要与GUCCI（古驰）意大利时装品牌搞混淆了，我自己也差一点搞错。

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