中国的超级富豪主导着全球奢侈品市场

2009年第一个光棍节仅为中国大型零售商阿里巴巴带来了约700万美元的收入，但谁也没有想到，10年后，这个24小时购物活动的销售额会飙升至384亿美元的历史最高纪录，是10年前的5,471倍，这太不可思议了。

这正是11月11日发生的事情，数百万热情的中国消费者涌入阿里巴巴旗下的天猫(Tmall.com)和淘宝网(Taobao.com)，利用光棍节的折扣购买各类商品。在购物的第一个小时，就购买了价值120亿美元的商品。

这家公司一天的收入是惊人的。客观地说，380亿美元大约相当于岛国巴林的经济规模。

加上阿里巴巴的竞争对手京东，光棍节总营收超过600亿美元，相当于哥斯达黎加的国内生产总值(GDP)。

你可以从任何角度看这些数字，它们告诉我们的最重要的一点是，中国消费者非常活跃，有关中国经济放缓的报道被大大夸张了。

年轻而富有：中国的奢侈品市场正在强劲增长

光棍节越来越多的消费也意味着中国这个世界第二大经济体的家庭可支配收入在增长。这对包、太阳镜、西装、手表、珠宝、化妆品等奢侈品的制造商和零售商来说是个好消息，对全球投资者也有好处。

有充分的证据表明，尽管最近出现了中美贸易战等阻碍因素，但这种收入增长势头强劲，而且是可持续的。

首先，中国现在的富人比美国还多。这是根据瑞士信贷(Credit Suisse)上个月发布的2019年全球财富报告得出的结论。该报告发现，在全球最富裕的10%的人口当中，2019年中国有1亿人属于这个区间，首次超过美国的9,900万人。

当然，其中之一就是马云本人。马云是阿里巴巴创始人之一，曾担任阿里巴巴集团董事局主席。2019年，马云蝉联福布斯中国富豪榜榜首，身家约382亿美元。今年福布斯中国富豪榜有400位富豪上榜，上榜门槛也达10亿美元。

今年的福布斯中国富豪榜还有数位40岁及以下的富豪上榜。其中，拼多多创始人黄峥就是一位白手起家的39岁富豪。他以约212亿美元上榜，排名第7位。

研究公司Wealth-X发现，中国拥有超过10亿美元的超高净值人士中，有27.5%的人年龄在50岁以下，这远远高于13%的全球平均水平。此外，绝大多数超级富豪(93.5%)完全是白手起家。

麦肯锡的分析师写道:“中国富裕的80后正在推动奢侈品消费。他们是在中国崛起为经济强国的过程中成长起来的，现在正处于职业和收入的巅峰时期，他们经常旅行，花钱来展现自己的个性和成功。”

为奢侈品和服务支付溢价

所有这些新财富都被年轻消费者花在名牌、高质量的奢侈品和旅游体验上。英敏特(Mintel)的一项调查显示，91%的中国受访者表示，“质量比价格更重要”。

Mintel副总监杰西卡·金表示，中国消费者正变得“更精明”。

金表示:“消费者愿意为提供给他们全新、更丰富、符合他们价值观的体验的产品和服务支付更高的价格，正是可支配收入的稳定增长支撑着这种生活方式。”

一个恰当的例子是：上个月下旬，通用汽车宣布，自16年前在中国推出高档凯迪拉克CT4以来，其销量已达到100万辆。在这举措之前，豪华汽车品牌奥迪、宝马和奔驰也取得了类似的成绩。

中国在全球奢侈品市场的份额预计将进一步扩大，从2018年的33%(消费者在高端商品上花费了1,220亿美元)到2025年的41%(预计他们将花费1,730亿到1,810亿美元)。根据波士顿咨询集团(BCG)和腾讯6月份的一份报告，这意味着复合年增长率(CAGR)在5%到6%之间。

在全球旅游行业中，中国消费者现在也是最大的奢侈品消费者。根据房地产服务提供商第一太平戴维斯的数据，超过四分之三的中国消费者在奢侈品上的支出是在海外旅行时完成的。奢侈品零售商抓住了这一趋势，选择在吸引最多中国游客的城市开设新店。

这似乎是一个明智的决定，网购近年来一直在激增，阿里巴巴在光棍节创下的销售记录就证明了这一点，但说到奢侈品，中国消费者还是更倾向于店内体验。

Frank Holmes为福布斯撰稿人，表达观点仅代表个人。 译 Leo 校 李永强

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