次抛化妆品领头羊走红背后的秘密

《美妆头条 》新媒体

次抛化妆品是从中小样中演化出的一个独立品类，但又完全不同于中小样。可以说，次抛是化妆品的一种包装形式，也是一种使用习惯。

目前，在化妆品监管APP上搜索“次抛”关键词，相关产品记录超过2000条，次抛作为独立品类已经初具规模，快节奏的城市生活为各行各业催生新的增长点，化妆品也不例外，次抛化妆品凭借辨识度高、精致小巧、卫生便携的特点征服了不少新生代的消费者。

为了更深入地了解次抛化妆品的发展，我们联系到了国内一家专注次抛的化妆品代工厂——韵斐诗化妆品（上海）有限公司，找到了其总经理俞毅，请他为我们揭开次抛化妆品走红背后的秘密。

“可以说，成分党的崛起带动了次抛精华的发展，次抛精华又进一步激起了消费者对次抛这一品类的热情，次抛这个品类的走红，也把韵斐诗带入了大众的视线。”俞毅讲到。

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韵斐诗的次抛之路：

借小样起步，靠次抛出圈

成立于2008年的韵斐诗，工厂位于上海奉贤东方美谷园区。这家以次抛为主线的代工厂，起初经营的项目是小样代工，经过十多年的业务拓展，研发出一套次抛家族产品，涵盖了市面上流通的大部分次抛类型，包括AFP次抛灌包装、泡罩灌包装、面膜杯灌包装、袋包灌包装、条包灌包装、子弹安瓶等。

俞毅坦言，“2008年成立时，我们是以‘专注普通型袋包中小样灌装’为定位出现在化妆品行业领域的。”

2010年开始，韵斐诗不断迎来创意性的转变。彼时，引进韩国设备的它，成了开发异形袋包灌装袋包产品的革命者。

而在次抛化妆品代工领域上，韵斐诗不仅于2017年开发子弹安瓶，抢占第一波塑料安瓶风口开启高功效次抛时代，还在2018年开发立体铝箔AFP包装，值得一提的是，这一专利设备是国内独家。

韵斐诗选择的次抛赛道虽然窄，但其产品规划和布局可谓颇具前瞻性。譬如，在2017年国内“次抛”类型美妆产品仅新增备案15个时，其就以子弹安瓶，抢占了高功效次抛的高地。而在2018年次抛产品备案数急速增长时，其又自主研发了从设备到材质/模具的AFP产品，在一定程度上助推了功效型护肤市场的发展。

俞毅表示，韵斐诗目前合作的客户超过400家，既包括薇诺娜、毕生之研、菜鸟和配方师、林清轩、珀莱雅等品牌类型客户，也涵盖了苏州辉达，杭州雅妍、蔻诗曼嘉、莹特丽、科丝美诗等代工厂类型客户，灵活的经营方式为韵斐诗赢得了丰富的客户群体。

2021年，韵斐诗的产能达到5亿支。在与客户的合作中，诞生了泡罩、AFP立体铝箔、注塑面膜等多个爆品品类，其合作的多个品牌年出货量则超过了1000万片。

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成立创新研发中心

助推次抛升级换代

为加强次抛新产品的开发，加快产品迭代，加速开拓中国次抛化妆品市场。今年5月份，韵斐诗在韩国成立了创新研发中心。

据了解，韵斐诗的生产技术最早引自韩国，此次选择在韩国成立研发中心，可以说也是基于此前的基础与沉淀。

俞毅表示，“在3-5年前，韩妆在中国非常流行，如今韩妆在包装创新等方面，依然具备一定优势。我们希望不仅仅将创新的视野局限在国内。”据他介绍，韩国研发中心后续可能会借鉴日本的产品，去做一些创新。而这，也是成立韩国创新研究所中心的主要目的。

他还提到，在国内，也会通过跨界形式，比如说将食品、药品领域的包装，创新性地应用到次抛化妆品上。

俞毅表示，“次抛包装研发是一个比较宏观的课题，要综合考虑包材材质、料体特性、成型方式、灌装方式、生产工艺等问题，需要多环节的密切配合，也更考验研发人员的综合素质。”

据了解，韵斐诗创新研发中心现有研发人员3名韩国研究员，他们均来自韩国专业的设计或包装公司，在该领域有6-10年的工作经验积累。此次，他们将为次抛新产品的开发提供更专业的视角和更多元的思路。另有2名常驻中国的项目成员，共同负责次抛新产品的研发。

俞毅认为，次抛并不是一时热度，未来2-3年之后，依然会有一个持续性的增长。随着市场竞争加剧，可以预测，次抛也会进入内卷模式，同质化市场竞争定会倒逼供应链端转型升级，创新能力对代工企业生存越来越重要。

韵斐诗的创新视角并不局限于某一种，例如：从消费者体验出发，获取一手的使用评价，指导次抛包装的完善和升级。从包装材料本身出发，根据材料特性，试验探索不同的设计方案。从设定的包装类型出发，寻找适配的包装材料、模具等。从品牌调性出发，实行一品牌一方案，发掘个性化卖点等等。

据悉，韵斐诗每个月都有新项目立项，确保月月有新品推出，以此来保证自我的创新热情和能力。从这一视角出发，次抛化妆品在市场上的走红绝非一日之功，而是源于供应链端的积累和创新支持。当下，化妆品市场的热点趋势变化万千，但我们有理由相信，在供应链企业的创新推动下，次抛化妆品这个小众的品类，道路可以越走越宽。

编辑：黄友枝

监制：陈山花