视频 - 水羊股份开启双科技双业务驱动战略，争做中国美妆领头羊

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红网时刻3月8日讯（通讯员 振鹭）3月8日，一场主题为“S’YOUNG!”的300740战略升级发布会，在长沙梅溪湖国际文化艺术中心举行。“中国A股电商IPO第一股”御家汇（股票代码：300740）宣布公司战略升级更名为“水羊集团股份有限公司”（简称：水羊股份），英文名为“S’YOUNG”，并推出全新logo。

升级更名后的水羊股份开启“双科技赋能、双业务驱动、双平台生态”的战略。实施“研发赋能产品，数字赋能组织”的双科技赋能战略；搭建“以自有品牌为核心，以自有品牌与代理品牌双业务驱动”的双业务驱动发展模型，形成“内部平台生态化，外部生态平台化”的双平台生态布局，以“多品牌、多品类、多业务、全渠道”争做中国美妆领头羊。

中国工程院院士陈坚，湖南省商务厅、工信厅、食药监局、市场监督管理局，长沙市高新区等省市各级领导出席。长期以来伴随公司一同成长的天猫等电商平台、供应商、行业协会、水羊生态联盟的伙伴们，以及近100家投资机构、全国排名前列的50家MCN机构代表到场见证。

水羊由来：水润万物，羊大为美

水，润万物；羊，大为美。“润万物”是企业使命担当，“大而美”是企业愿景。“水羊”以公司使命与愿景相结合而得名，担水润万物之使命，创羊大为美之美景。“水羊”的英文名“SYOUNG”，更是意味深长。SYOUNG，是对年轻的赞美，有时候也被看成是对年轻人的不信任表达。所以，它既是对年轻的赞美，也是对年轻人的鞭策。

从“御家汇”到“水羊股份”是公司战略升级所需。长时间以来，社会公众、消费者及投资者易将“御家汇”与“御泥坊”混淆。实际上，发展至今，御家汇不等于御泥坊，也不等于面膜公司，而是一家“科技创新、科技驱动、科技赋能”的科技型美妆集团。

“水羊”来自中国传统文化五行生肖。鲜为人知的是，2003年是水羊年，也是公司创始人戴跃锋初入社会，承担责任的初始年。对此，水羊股份创始人、董事长戴跃锋说：“此次之所以更名既是公司战略升级所需，也是初心，是愿景，更是责任，是使命！水羊年的一个轮回是60年，期望水羊人能持续创新、创业60年；在2063，下一个水羊之年，真正做到‘水润万物、羊大为美’”。

双科技赋能，布局早已开始

战略升级发布会上，水羊股份开启“双科技赋能、双业务驱动、双平台生态”战略，成为整场发布会的焦点。戴跃锋在演讲的过程中也详细阐述了何为“双科技赋能、双业务驱动、双平台生态”。

本质上，水羊股份是一家“科技创新、科技驱动、科技赋能”的科技型美妆集团。“双科技赋能”指的是“研发赋能产品，数字赋能组织”。在研发赋能产品上具体体现在四个方面：标准体系引领行业，基础研究开放平台，独有原料自主掌控，产品配方三代一体。

目前，公司自主研发的护肤品配方技术国内外专利100多项。公司还参与起草制定中国面膜行业标准《QB/T 2872-2017》和《中国国家标准（卸妆油类）》等12项国家及行业标准。多年来，公司还与江南大学、中南大学、湘雅医院、国家油茶工程中心、中国农业科学院麻类研究所等科研机构和大学长期保持合作，进行产学研项目的深入探索与实践。质量控制体系行业领先，通过独有原料的开发，提升品牌的竞争力。

而在数字赋能组织上，水羊股份认为一般分4个阶段（电商化、在线化、数据化、智能化），每个阶段分3个境界，共12个阶梯。公司一帮年轻人敢想敢做，他们经历过15年数字化洗礼，在数字化方面累计投入超过3亿元，率先走过电商化、在线化，进入数据化、智能化阶段。通过电商化、在线化、数据化、智能化，将组织逐步实现了体系化搭建，各类创新业务、各项新计划都有很好的组织体系来进行保障。其中，通过数据化的手段运用在品牌经营的高效决策上尤其让人侧目，运营团队基于海量销售趋势、产品评价、用户发声数据分析来指导产品研发；通过沉淀的5800万会员数据，分析用户标签，从而实现千人千面的会员人群运营。

其实，布局早已在3年前开始。近些年来，公司持续在美妆行业产业链上布局研发、生产及组织数字化等，通过旗下的“水羊生物”“水羊智能制造”“水羊科技”等作为抓手来进行尝试和推进，目前已经有了阶段性的成果。

双业务驱动，业绩目标再增330%

双业务驱动是指“以自主品牌为核心，自有品牌与代理品牌双驱动。”如今，自有品牌方面，水羊股份旗下拥有“御泥坊”“小迷糊”“大水滴”“御MEN”“花瑶花”等多个品牌，产品品类覆盖面膜、水乳膏霜、彩妆、清洁洗护等。代理品牌方面，于2018年推出了独立开放平台“水羊国际”，为“强生”等国际品牌提供中国市场的全套解决方案。

过去几年，公司不断深化业务布局，不仅在品牌、产品、市场等领域均有长足的提升与布局。而且在组织架构、企业管理以及和团队打造上，已经具备了同时支撑多个品牌同步快速发展的组织能力，并进行了双平台生态的布局。

事实上，正是在双科技赋能、双业务驱动、双平台生态战略下，公司业绩已经步入快速增长通道，且持续超出预期。公司2020年业绩快报显示，其全年营业总收入约为37.17亿元，同比增54.11%；归属于上市公司股东的净利润约1.4亿元，同比大增417.58%。2021年以来，水羊股份线上销售额保持高增，自有品牌及代理业务规模持续增长。据淘宝网数据，截至2月21日，公司整体线上销售额同比增100.19%，表现亮眼；御泥坊单品牌同比增103.23%，增速环比大幅提升。

3月5日晚间，水羊股份发布《2021年限制性股票激励计划（草案）》，此次股权激励对象总人数近500人，成为了行业之最。而这份股票激励计划揭露了一份惊人的业绩增长大目标，行权条件显示：未来三年，即2021年-2023年三个会计年度，公司净利润以2020年净利润为基数，增长率分别不低于80%、180%、330%。

在“双科技赋能、双业务驱动、双平台生态”战略之下，水羊股份立下了营收、利润高增长的双高增目标。

万国来潮才是国潮，成立水羊生态联盟

发布会上，戴跃锋还分享了其对当下中国美妆市场的看法，包括“品牌五指法”“大单品、大投放、大爆款、大品牌，多元小众，百花齐放，万国来潮”。尤其他提到的“万国来潮，才是国潮”的观点让人耳目一新。

同时，他还从自己的角度阐释了中国美妆集团化发展的必然路径：国际化、国产化、国潮化。“今天众多美妆从业者追逐流量、直播、新媒体、供应链等，但我们认为最核心的是研发、产品和品牌。”这些观点让现场很多行业内人士点头称赞。

发布会现场，水羊股份与江南大学、湘雅医院、中南大学、中国农业科学院、言安堂、和力泰等众多机构签约，强强联手成立水羊生态联盟。水羊股份为联盟成员提供了10大特权。比如：共享水羊股份实验室，免费使用实验室专业设备、实验原料，共享水羊股份产品开发平台、肤感测试平台、质检平台。享受仓配特别优惠待遇，提供智能化、数字化、精细化的仓储物流服务等。

自此，一个行业联盟诞生，一个美妆新生态逐步成型。

戴跃锋说：“胜兵先胜而后求战，败兵先战而后求胜。”3年前，水羊股份埋头实践“双科技赋能、双业务驱动、双平台生态”战略，未来其将继续践行这一战略。

“水羊股份此次战略升级，直奔中国美妆行业领头羊。”美妆行业人士如此表示。