靠玻尿酸大热的润百颜背后,究竟藏着怎样的秘诀?

玻尿酸已经成为当下美妆博主和消费者时常挂在嘴边的词。伴随着年轻消费群体增长、社群营销大力驱动,中国护肤品行业已经进入了一个靠成分、功效、内容说话的时代。而国货品牌润百颜自创立之初,便致力于为消费者提供更先进的玻尿酸护肤解决方案和高品质功能性产品,其核心产品“玻尿酸次抛精华”拥有众多忠实拥趸。

成分护肤风行,为润百颜赢来新机遇

在当下互联网时代,90后和95后作为当下美妆消费的主力人群,相较之前的80后、70后消费群体,受教育程度更高、消费实力更强、对护肤更加热爱,并且能够熟练使用并活跃于各类社交软件。

因此,他们对护肤产品的关注,也逐渐更多地从产品代言人和营销走向关注产品配方和功效。可以说,成分党们的崛起,让国产护肤品牌重视产品品质,背靠华熙生物的润百颜也因此备受瞩目。

护肤新时代,润百颜成为规则制定者

在玻尿酸次抛精华这一赛道上,润百颜一直是开创者和行业标准的制定者。2014年,润百颜推出第一代水润次抛精华,护肤领域“次抛精华”新品类由此诞生;2018年,润百颜正式面向C端,推出第2代水润次抛精华,掀起“涂抹式玻尿酸”护肤风潮;2021年,润百颜玻尿酸技术再突破,第3代水润次抛精华以创新黑科技INFIHA-HYDRA突破传统玻尿酸护肤品壁垒,开启由外补到促生成的玻尿酸护肤新时代。

近年来,润百颜持续加大了广告宣传费用和线上推广费用,提升品牌力。润百颜抓住了线上渠道兴起的历史机遇,积极开展直播带货与线上营销,在护肤品市场杀出重围。此外,从2018年起和故宫联名发布口红;到润百颜多次由淘宝头部主播以及部分腰部主播带货;再到在微博、微信、抖音、小红书等社交媒体平台上广泛传播种草。通过多样的营销方式,润百颜已经形成了多维的营销体系,最终在天猫旗舰店表现突出,实现持续高速增长。

功效成分护肤品行业的未来是机遇与挑战并存的,但对润百颜来说机遇更大。掌握核心技术的润百颜早已前瞻性拥有了产学研的模式,准备好在新消费时代大展拳脚。