如何打动“成分党”润百颜：保持功效性护肤品牌的科研底色

随着消费者认知的进一步提升及护肤观念的转变，功效型护肤品普遍得到了认可，市场规模在不断扩大的同时，也逐渐迈入了发展“快车道”。以消费需求引擎为导向，在越来越卷的功效护肤赛道，各大功效型品牌都在争相角逐，推陈出新。专研玻尿酸科技护肤的润百颜保持其科研底色，不断深耕科技护肤，获得了不少成分党的认可。

润百颜的科研底色离不开其母公司华熙生物的赋能。从产业链建设上看，华熙生物拥有自主的全链条护肤品生产线，积极推动数字化、智能化系统在化妆品生产全面质量管理体系中的应用。今年9月华熙生物一次斩获“全国化妆品行业质量领先企业”、“全国化妆品行业质量领先品牌”和“全国质量检验稳定合格产品”三项殊荣，充分肯定了华熙生物高标准、高水平的质量管理体系建设。

此外，遵循“科学→技术→产品→品牌”的企业发展逻辑，华熙生物一直重视科技力建设，持续加强基础研究和应用基础研究建设，已建成六大研发平台，全面支撑业务长线发展。2022年三季报显示，华熙生物前三季度研发投入达2.77亿元，同比增长44.28%，研发投入占营业收入比例高达6.42%。2022年半年报显示，公司功能性护肤品在研项目24个，覆盖功效检测、人体功效检测、配方工艺等化妆品开发核心基建。围绕敏感肌、保湿、抗皱等功效展开的相关基础研究，华熙生物已开始进行实验设计进行相应模型的建立。同时，华熙生物还与上海市皮肤病医院开展医研共创。目前，华熙生物拥有12个专注护肤品的研发工作室，报告期内推出护肤品新产品SKU约199个，科技力对产品力的支撑作用在持续深入。

自润百颜诞生之日起，就继承了华熙生物20年的玻尿酸智慧结晶。例如由酶切法专利技术到智慧玻尿酸INFIHA英菲智配技术，并研发出润百颜的科技，拿到INFIHA-HYDRA、INFIHA-YOUTH专利，可促进内源性玻尿酸生成以及胶原蛋白生成。从第3代水润次抛精华液，到HACE次抛精华液，再到白纱布屏障次抛精华液，润百颜坚守玻尿酸科技护肤，成功打造出多款爆款产品，深受消费者的喜爱。

事实上，国货品牌在护肤领域的科技战早已打响，润百颜深知以科技筑底，才会赢得产品力向高阶赛道进军的主动权，同时也在积极寻求多点突破，在消费者心智培育、社会责任、可持续发展等方面不断发力。而正是润百颜的这些努力捕获了新一代消费者的目光，并获得了他们的认可。