润百颜：用科技赋能，揭秘品牌如何向上

当下国货何以能取得如此突飞猛进的发展?结合当前的大环境来看,答案并不令人意外:国民收入提高带来消费升级的大趋势,让消费者的消费观念发生了巨大转变;追求个性化的Z世代逐步成长为消费主力;美妆产业链与渠道的不断完善……种种利好,都成为国货崛起的外部驱动力。

风口之下,一些新锐国货品牌凭着灵敏的市场嗅觉,以高性价比的产品为基础,在内容与口碑营销上持续发力,不断发掘新的渠道,走在了行业的前列,两三年内所取得的成绩赶超一些品牌十数年的坚持,甚至还带动整个行业创新,成为被市场津津乐道的“新国货”。而其中最为引人注目的,当属华熙生物旗下的润百颜。

对于2014年的大众护肤市场而言,医疗产品出身的润百颜是实打实的初创品牌,而初创品牌要走向市场,与消费者“一见钟情”或者“日久生情”,需要经历漫长的时间,润百颜完成这一过程却只用了短短几年。

2014年,润百颜正式进军功能性护肤品市场,推出首款产品 “润百颜蜂巢玻尿酸水润次抛”,成为首个将医药级无菌的次抛剂型应用于功能性护肤领域的品牌,开创了行业“次抛原液”新品类。不管是在医疗还是功能性护肤领域,润百颜在技术层面的“起点”都非常高,但品牌真正为大众护肤市场消费者所熟知,还是在2016年拥抱天猫、小红书、京东、网易考拉等线上渠道之后。

错综复杂的市场环境,让更多品牌重新思考自身,新锐品牌在这一点上更加积极,润百颜为此也在从技术、产品、营销等维度构建自己的独特性。

润百颜是华熙生物在玻尿酸领域的核心战略品牌,而华熙生物在玻尿酸领域研究了20多年,在安信证券研报数据中,全球玻尿酸原料市场中华熙生物以36%销量占比位居首位,第二、第三的占比分别为12%与10%,华熙生物龙头老大的地位难以撼动。

背靠华熙生物,润百颜的功能性护肤品都是以玻尿酸(HA)为基调,让活性成分与玻尿酸协同作用,开发出一系列针对敏感肌、屏障受损、红血丝等皮肤问题的功能性护肤品,同时满足保湿、美白、抗老等日常护肤的基本诉求。截至目前,润百颜的产品已经涵盖玻尿酸次抛精华、水乳、面膜、喷雾、眼霜、隔离、面霜等品类,具有十分丰富的品牌矩阵。

一直以来,面对着不断加剧的市场竞争,被寄予厚望的新国货们任重道远。幸运的是,当前国内领先的互联网市场,科技创新的概念,强大的供应链体系以及消费需求的快速转变,为润百颜创造了有利条件。

可以看出,润百颜能够在激烈的品牌竞争中屹立不倒,深受消费者的喜爱,靠的是对消费者需求的敏锐把握,对科技护肤初心的坚守。我们期待,润百颜能够带来更多的护肤惊喜。