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如今的彩妆已经开始内卷到儿童了?
你一定见过世面上各种以卡通、童话为IP设计的化妆礼盒，动画电影《冰雪奇缘》带火了女主爱莎，女孩们不仅要穿上蓝色的公主裙，更要cos公主的同款妆容，一盒里面包含十几样五颜六色的化妆品，加上吸引人的礼盒设计，在儿童中成了当之无愧的“美妆”爆款。
“我家宝宝3岁就开始让我给她买口红”一位宝妈无奈的透露，但网上的儿童彩妆琳琅满目售价却只要几十块，是否真的能给孩子使用成了家长内心的困惑，随着儿童化妆品需求的不断增加，产品的安全问题也备受关注。
近日，为加强儿童化妆品监督管理，提升儿童化妆品辨识度，国家药品监督管理局组织制定了儿童化妆品标志----“小金盾”，用于标注在儿童化妆品销售包装展示面。
在国家药监局综合司发布了“关于标示名称为‘儿童彩妆’产品定性有关问题的复函中并明确表示，只要产品的标签、说明书等表明，该产品符合化妆品范围的定义，无论是单独销售还是与其他玩具套组销售，都属于化妆品范畴，应纳入化妆品监管。
这意味着儿童化妆品监管时代已经到来！
PART1
儿童化妆品究竟美了谁？
在短视频和自媒体爆发的时代，在社交平台上我们曾看到许多儿童也坐在镜头前模仿起了大人化妆，有关儿童化妆视频和美妆内容分享的笔记也比比皆是，甚至打出“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化妆”等噱头，“网红经济”、“颜值经济”已经渗透到儿童群体。
镜头前几岁的孩子，涂抹着口红、认真的勾勒着“精致的妆容”俨然一副大人的样子，而这类视频的出现，极易造成儿童审美观畸形和攀比心理的滋生，不利于未成年人身心健康成长，今年9月新华社发表文章，批评了5岁幼儿教化“纯欲蜜桃妆”现象，严肃声明美妆博主低龄化风潮该刹一刹了，引起了更广泛热烈的讨论。
而彩妆低龄化的背后是儿童彩妆需求量的不断递增，公开数据显示，2020年儿童彩妆类消费同比增长了300%，儿童护肤类消费同比年增长了250%，85后、90后父母已成为儿童化妆品市场的主力军，但与老一辈家长的理念不同，85后、90后家长对于儿童彩妆则有着更为开放的态度。
“我女儿三岁半，平时看到我化妆的时候就很想用我的化妆品，成年人的彩妆不敢给孩子用，就去网上搜索专门的儿童彩妆，心想应该比较安全，就下单买回家了，收到货之后发现产品质感很廉价，有一股很浓的香精味，根本不敢给孩子用。”一位有着购买儿童彩妆经历的90后妈妈告诉凤凰网时尚。
这种情况也并不在少数，为了满足孩子的好奇心，不少家长选择购买儿童彩妆品，市场上儿童彩妆产品的种类繁多、花样堪比成人使用的彩妆产品，但在价格方面却远远的低于成人彩妆品，这让小小年纪的孩子就已经有了自己的美妆套盒，口红、眼影、腮红等彩妆一应俱全，儿童化妆品也成为化妆品行业的一大重要类别。
但是否真的有所谓的儿童彩妆？
此前对于儿童彩妆的标准并没有明确规定，但在不久前国家药监局综合司在标示名称为“儿童彩妆”产品定型有关问题的复函中表示，依据《化妆品监督管理条例》第三条的规定，化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。“
因此判定一种产品是否属于化妆品，应当根据该产品的使用方法、施用部位、使用目的、产品属性等进行界定。”用于化妆的产品都需要按照化妆品规范进行管理。
PART2
儿童彩妆打玩具“擦边球” 借壳售卖
随着儿童彩妆销量的不断走高，产品背后的生产资质及成分是否安全却不免令人担忧，在某购物平台中搜索“儿童化妆品”、“儿童彩妆”等关键字，相关产品推荐多达几千件。
更有不少商家会在标题上突出“儿童专用”、“无毒”等字眼，而这些所谓的“儿童彩妆”销量少则几十，多则几千，一套所谓的迷你化妆箱中，包含唇彩、眼影、唇膏、粉饼、指甲油、腮红等数样彩妆单品，售价仅在百元左右。
甚至不少商家标榜其产品温和甚至“可食用”，以表示其销售的产品安全，即使儿童误食也不会造成危险，在黑猫投诉平台中有网友反映，购买了儿童变色唇膏，卖家产品标签说可食用，孩子用后出现明显异常反映，嘴巴变肿。
对此国家药监局发布的《儿童化妆品监督管理规定》中明确规定：儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语或者食品有关图案，化妆品标签禁止标注“虚假或者引人误解的内容”，化妆品的标签宣称“食品级”“可食用”等，违反了化妆品标签管理的法规规定，应予禁止。
标注其“可食用”实属诱导、欺骗消费者，除此之外一些商家为了规避风险，将儿童彩妆品作为玩具产品进行出售，概念混淆不清。在搜索中不难发现，许多售卖儿童彩妆品的店铺名为某某玩具店，借壳售卖打折玩具的“擦边球”，产品的安全性无法得到保障，即使形态类似玩具，但实际用于化妆的产品也应该按照化妆品规范监管，并不存在所谓的“儿童彩妆玩教具”。
12月9日，国家药监局发布最新公示，进一步提醒消费者“勿将玩具当儿童化妆品使用”，如果一个产品符合化妆品定义，无论其单独销售或者与玩具等其他产品一并销售，该产品都属于化妆品。
如果说不知名品牌的儿童彩妆安全令人存疑，那知名品牌是不是就更加放心呢？母婴护理品牌红色小象就顺势推出了儿童彩妆礼盒，在产品说明中号称水溶性配方温和好卸除，但评论区却有多名网友反馈很难卸除，甚至用成人卸妆液都无法擦干净。
向客服索要产品的质检证明，对方称无法提供，收到货之后有问题再处理，试问拿不出任何可靠凭证的产品，又怎么能放心买给孩子呢？
在国家药监局发布的最新公示中更特别提示，与成人相比12岁（含）以下的儿童，特别是3岁以下的婴幼儿，皮肤屏障功能尚未成熟，对外来物质的刺激更敏感，更容易受到损害，更大的危害在于化妆品可能含有的重金属物质，家长在购买时一定擦亮眼睛。
PART3
儿童化妆品最强监管时代到来
许多孩子都有过好奇妈妈化妆品的经历，也构成了童年时期对于美的初步想象，而新一代的父母他们有着更加开放的教育观念，对化妆品的看法更加的包容，这也促使了逐利的商家抓住这种心理，滋生了各种外观吸引儿童的化妆产品，随着市场欠缺足够的监管体系、一些家长消费者宠爱孩子的心理却缺乏对产品的判断，自然就给了不良商家许多可乘之机，当下儿童彩妆市场仍然隐患重重，家长们的初衷虽好，但也切勿拿孩子的健康进行“试水”，购买儿童彩妆品时应当引起警惕。
儿童彩妆市场的需求不断增长，也让品牌方看到了红利，虽然儿童化妆品赛道炙手可热，但也有许多商家为了获利走监管漏洞，知名品牌想在儿童化妆品类分一杯羹，更应该起到示范作用，做到产品信息、成分透明、肩负起社会责任，对于儿童化妆品，也应做好质量把关，产品安全一直是企业能立足市场的根本。
儿童化妆品需求暴增的背后更是当下“颜值经济”的反射，社交平台上无处不在的对于“好看”的盲目追求，当“颜值焦虑”被屡屡热议，“颜值经济”也开始大行其道，作为家长也难免会把化妆当成变美的“标配”，儿童彩妆市场的乱象和屡屡出现的负面反馈也在提示我们，不应该被这种风气迷了心。
面对儿童化妆品市场的鱼龙混杂，国家药监局发布儿童化妆品标识“小金盾”后，儿童化妆品也正式迎来独立监管时代，随着监管政策的实施，儿童化妆品终能还孩子一个“纯净”的美丽天地。
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