炎炎夏日，有什么是出门必备的呢？
首先当然是，从头到脚，每一寸裸露的皮肤，都要涂上的防晒霜。
说到防晒，佳佳想起前几天出去吃饭时，大猫和某同事的对话：
大猫：我感觉你好像变黑了。
同事：不会吧？我天天都有涂防晒的。
大猫：你防晒霜是早上涂的，天气这么热早化掉了。
同事气得脸都绿了，指着大猫鼻子破口大骂：我不黑，我一点都不黑！
正当两人要打起来时，我赶紧上去拉架，大猫，你怎么能乱说女孩子黑呢！
你变黑了...
这句话的杀伤力，不亚于告诉一个直男这世界根本没有奥特曼，都是能引起男女互殴的地步。
古代形容美女，是“肤如凝脂，面如白雪”，现代的“一白遮百丑，一黑毁所有”，更是直接把“肤白”跟“貌美”挂钩，可见中国女孩们对“变白”这件事有多执念和焦虑。
中国防晒市场：
从小众到大众，从可选到刚需
前阵子，佳佳脸过敏，很长时间不敢化妆，但不管怎么懒，防晒和隔离都是必须进行的步骤。
很多人觉得，只要不出太阳，或者阴天，就可以不用涂防晒。这样想，你就等着黑成李逵吧。
因为即使不出太阳，也会有紫外线。
如果我们长期暴露在紫外线下，轻则晒伤，重则长斑、长皱纹，对皮肤伤害几乎是不可逆的。
有了这个认识，中国防晒市场也迎来了第一次井喷。2018年我国防晒产品市场规模为67亿元，2019年中国防晒市场规模达到123亿元，预计2022年将达到200亿元。
从庞大的市场规模和急剧加快的增速来看，防晒产品仍然具有很大的发展潜力。
再一个，是观念的革新。
佳佳记得，以前防晒霜是被归为“化妆品”一类的，你不化妆就不需要涂防晒。
打打遮阳伞，戴戴太阳帽，或者像青岛脸基尼大妈一样包裹严实，也能达到物理防晒的效果。
但后面随着裸妆和素颜妆的流行，防晒霜更多地被定义为“护肤品”，成为化妆前的一个重要步骤。
洁面、爽肤水、眼霜、精华、乳液、面霜、防晒霜、粉底彩妆，这些步骤里，化妆和防晒都被牢牢锁死。
广州夏季室外温度三四十度，够热了吧？一出门妆就全花吧？那也要把防晒落实到位，不然就相当于裸奔！
除了年轻人的护肤意识不断增强外，防晒霜的使用场景也由“单一”转向“多元”。
以前大家认为，只有夏天或者强光下需要防晒，但现在有越来越多人选择全天候、全场景防护。
全天候，就是不分春夏秋冬，也不仅限于一天一次，简单来说，就是有钱任性。
比如“天仙配”的黄圣依，就不分日夜、不分室内外的涂防晒，妥妥的防晒狂魔！
全场景，又分为户内防晒和户外防晒。
有人要问，户内又没太阳，防什么晒啊？其实，这里说的防晒，主要是防蓝光。
我们在室内，天天对着手机、电脑，屏幕所反射出来的蓝光，会加速皮肤衰老、色斑沉着。
哪里有需求，哪里就有市场。根据CBNDate数据显示，2019到2020年，抗蓝光防晒增长了14倍，其中露得清、怡思丁，就是比较有名的两款抗蓝光产品。
到了户外，直面紫外线，自然对防晒提出了更高的要求。
尤其是外卖小哥和货车司机，这种长期暴晒的工作，皮肤更易损伤，也需要有相应的防晒霜“急救”。
而针对运动、旅游、通勤等场景，防晒产品主打高倍耐晒、防水防汗、便于携带，既要做到清爽，又达到防晒目的。
防晒意识觉醒，防晒概念革新，使用场景日趋多元，在此过程中，中国防晒市场也从小众到大众，从可选到刚需，迎来了一次华丽转身。
进口防晒与国产品牌哪家强
无利不起早，当越来越多人意识到防晒的重要，也就意味着，这门生意开始“内卷”了。
进口防晒，因为做得早做得久，长期垄断中国防晒市场。
据CBNDate数据显示，2020年线上防晒产品中，进口品牌消费规模占比超8成。
而在所有进口品牌中，又以日系、韩系最受中国消费者欢迎。
一是日韩彩妆价格亲民，性价比高，二是大家同属亚洲地区，肤质具有相似性，更适合爱美的中国女孩。
没有什么比合适更重要。
佳佳还记得，当年美宝莲出了一款芭比粉口红，我就买了一只当小白鼠，结果一上唇，妈耶，这是什么阴间配色，把整个人衬托得又黑又土！
可见，彩妆也好，防晒也罢，并不是越贵越好，关键是要适合自己，用起来才舒心。
进口防晒里，王牌产品是日系的安热沙，连续连年蝉联线上防晒品牌NO.1。
与此同时，碧柔、AHC、资生堂等品牌也发展较快，深受中国消费者的信赖与喜欢。
眼看着国内防晒市场，就要被进口品牌牢牢盘踞，部分国产品牌开始不淡定了。
首先是薇诺娜。
说实话，薇诺娜防晒做得这么好，我是没想到的，因为它最初是靠祛痘产品出圈的。
国产美妆的营销套路，其实都跟完美日记的差不多，先是借助微博、小红书、直播等平台造势，紧接着邀请年轻人喜欢的流量明星代言，扭转品牌因为网红达人而固定的土味气质。
薇诺娜从2017年开始，就在官方微博上定期联合皮肤科医生进行直播互动，树立品牌的专业形象。
这一招还挺管用，因为国内对“药妆”是有迷信的，经过专家认证的产品，在大家看来就权威可信。
营销上，薇诺娜官宣了罗云熙为防晒系列全新代言人，吸引了众多年轻化客群，白面小生+清透防晒乳，借助粉丝效应，层层安利、渗透，将品牌带入大众视野。
这种方式被证明完全正确，今年3月，薇诺娜的防晒销售额1.18亿，同比增长225.07%！
薇诺娜是国产防晒的领头羊，其他品牌也不甘示弱：
2021年3月，高资淘宝防晒品类销售榜排名第七，销售额同比增长280.70%；
珀莱雅排名第13，同比增长219.52%；
还有百雀羚、妮维雅、曼秀雷敦等品牌，也正张开血盆大口，瞄准国内防晒市场！
如何挑选一款适合自己的防晒
虽然大家都意识到防晒的重要，可供选择的品牌也很多，但是！依然会劝退这样一部分人：
不涂会晒老，涂了要闷痘；防晒霜化掉后，就像脸上流淌着一桶金龙鱼调和油；
明明洗了三遍脸，感觉还有防晒霜残留；防晒霜泛白，毁了你精心两小时的妆容......
每一个崩溃的瞬间，都是你不涂防晒的理由。
于是你开始思考：世界上到底有没有真正肤感好的防晒霜啊？当然有，但你得用心去挑。
先给大家科普一下防晒霜的分类：物理防晒和化学防晒。
简单来说，物理防晒就是不确定要不要卸妆，但化学防晒一定要卸妆，因为化学成分会被我们的皮肤吸收。
需要卸妆的物理防晒，往往是水越洗越搓越会泛白，有些能用清水洗掉的，基本遇水即溶。
第二个要掌握的热知识，是防晒霜的倍数。
防晒倍数是SPF，通俗点讲，是防晒霜的防晒力度，SPF的数值越大，其防晒效果越强。
但数值过大，结果也可能适得其反，一般认为，SPF30是对绝大多数人最适宜的力度。
了解完物理防晒、化学防晒和SPF，并不能保证你选到满意的防晒，还要参考以下几点：
首先，油皮一定要看质地，可以搭配控油成分。
油皮是出油和闷痘的重灾区，像大幂幂，应该就是大油田，要尽量选择质地轻薄的化学防晒霜。
比如防晒凝胶、防晒乳、带有矿物粉（硅石、高岭土）等吸油成分的固体型防晒，如果是物理防晒，就选倍数低一点的。
第二，干皮关注保湿性，敏感肌关注温和性。
干皮有个特点，就是化妆特别容易卡粉，比较典型的就是”卡粉男孩“郭京飞。
如果你是干皮，可以选择滋润、质地不拔干的物理性或者物理化学结合型防晒霜，比如防晒霜和防晒油。
如果你是像佳佳这样的敏感肌，除了上述的，还要挑选无酒精、无香精、无高致敏性原料的物理防晒。
最后就是如何选择物理防晒霜和化学防晒霜了。
物理防晒霜适合敏感人群，但比较难涂开，很厚重，容易泛白，对妆面破坏严重；
化学防晒质地轻薄，透明感好，但对皮肤敏感、容易结膜过敏的人不太友好，应谨慎选择。
丁香医生在《不同质地的防晒霜对比表》里，也将常见的防晒霜做了分析，大家可以瞧瞧。
防晒和美白，是每个爱美女孩的必修课。
佳佳这里建议大家，根据自己的肤质挑选合适的防晒霜，不迷信大牌，但也不盲目小白鼠国货。
如果有条件的话，买小样试用一下，就跟买衣服一样，不停换，不停试，才能找到最适合自己的！
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