由谢馥春说开去

2019年1月28日，“中华老字号故宫过大年展”在故宫开幕，扬州著名老字号企业“谢馥春”等10个省市的145家中华老字号企业受邀“重返故宫”过年，为春节增添年味。谢馥春的香粉、香袋成为大卖商品。

在美丽的古城扬州，“谢馥春”坐落于东关街这条老街上一个古色古香的大院里，它作为家乡的一份名片，带着江南女子般的温婉动人，长久地扎根于我们的脑海中，陪伴着一代又一代的扬州人成长。

“谢馥春”是中国第一家化妆品企业，其历史可追溯到清道光10年，在扬州可谓家喻户晓，但到了大学，走出了家乡扬州，我们才渐渐发现，身边不少人并不是很了解“谢馥春”的存在。曾经作为经典国妆化妆品风靡一时，倍受人们宠爱的“谢馥春”，似乎随着时代的发展在不断败落。那么国妆化妆品手艺是否正在走向败落？传统美妆化妆品是否已经被时代淘汰？为什么人们现在都倾向于使用进口化妆品？老字号国妆品牌是否即将退出市场舞台？作为家乡名片的“谢馥春”又将何去何从......针对这些疑惑，我们回到了家乡扬州展开了调查，试图以“谢馥春”为出发点探索中国传统美妆在现代冲击下的转型和发展。

谢馥春有“香、油、粉”三绝。

“香”即香件，又称文雅佩玩，用香料、药材等加工成粉，按经典配方加入天然粘合剂调配，用手工压制成型，做成形态各异的实用、装饰工艺品，被誉为“东方固体香水”。“粉”即香粉等胭脂水粉。蜚声海内外的鸭蛋粉为其品种之一。采用“鲜花熏染、冰麝定香”传统制粉工艺，清廷选作贡粉，民间称为宫粉。“油”即头油，又称梳头油。分桂花头油，冰麝头油两种。清朝中期以后，谢馥春头油最富盛名，其采用独特的“先露后窖”工艺制作而成。从传承、保护、弘扬中华首妆文化出发，谢馥春集众家之所长，对传统工艺不断的创新与发展。

在一个雪后的下午，我们走上东关街，走近谢馥春，去一点一点更加深入的触及她的灵魂。在一千米左右的老街上零散着三四家谢馥春门店，木质边框的化妆镜，木盒子的收纳箱，棕褐色展柜里陈列着的古色古香的化妆品让人产生一种时空穿梭的错觉，其中在最大的那一间店铺里，有着一个“谢馥春”博物馆，讲述着与“谢馥春”有关的秘密。

其中以图文演绎着谢馥春的形成、壮大、传承、延续，“鲜花熏染，冰麝研磨，精筛原粉，木磨敲制”，展柜上陈列着香粉、香件、梳头油的一些传统手工技艺制作过程，直至今日，谢馥春仍保留着传统的工艺形态。

随后，我们走进了古色古香的谢馥春大院，并有幸采访到了谢馥春市场营销部的负责人。我们向他分享了我们搜集到的“微型”市场调研数据，他也非常热情和耐心地向我们分享了谢馥春的发展现状和未来规划。

我们了解到谢馥春在此前的定位一直是旅美产品，它的门店驻扎于全国各大景区，并且在景区的选择上也颇为严格，注重景区的传统文化氛围。截至2018年年末，谢馥春在全国范围内开设有八十多家店铺，这成为谢馥春知名度相对于其他经典国妆更为突出的原因，同时谢馥春的产品也收获了文化底蕴厚重的产品形象。

当我们问及是否欧美彩妆是否会对谢馥春带来冲击时，负责人的态度颇为乐观。他表示，他的底气首先来自于谢馥春本身。谢馥春本身具有自己的优势，它保留了延承多年的传统的制作工艺，并从现代化妆品制作工艺中汲取经验，对传统工艺进行完善和改进，这成为谢馥春品牌的独特优势，也是别的化妆品牌难以复制和超越的方面。

同时，谢馥春秉承了现代的经营理念，所有商品统一生产，配送，不设置分销和代理，所以在价格上具有相对竞争力；同时在制作过程中严格把关，注重效果与质量的并存，做良心品牌。在研发方面，谢馥春在延续着传统的工艺形态的基础上，将不断开设更多更全面的产品线和研发团队，在进驻异地市场时，会结合当地情况做一些改良和创新，做到因地制宜，争取在整个现代化妆品市场也有自己的一席之地，未来也将在“护肤、现代、古典”等三个方面共同推进产品的优化。

当我们问到是否有信心超越国产品牌中的“百雀羚”“佰草集”等佼佼者，这位负责人表示这些品牌目前更为成功的原因是更早地发展多面业务，而谢馥春正在奋起直追，且相比而言，谢馥春拥有更深刻的文化底蕴和背景，作为老字号也被政府重点支持和发展，将会在未来的发展中收获美好的前景。

当我们提到“谢馥春作为经典老字号，在年轻人中的知名度竟高于中老年人”这一有趣的现象时，他们也表示这和当今汉服热门存在不少关系。年轻人在对汉服文化研究过程中不难发现这些古老的化妆品牌。此外，谢馥春负责人还提到，今年是谢馥春的营销原年，谢馥春正从依靠口碑作为主要宣传方式，慢慢转移重心至依靠广告扩大知名度，利用年轻的自媒体进行宣传。谢馥春老字号品牌的宣传推广正慢慢起步，这一拥有厚重历史的传统品牌将逐渐用自己的方式适应这个年轻与快速发展的世界。

谢馥春作为传统的国妆品牌，面对现代工艺和全球化市场的冲击时，在保留原有传统的工艺形态下，积极的进行改良与创新。针对不同的地区，不同的文化背景进行创新。其斥资引进人才，进行自主研发，在优质的基础上保证效果的最大化，不同于更多是添加现代化学合成品的现代彩妆，经典国妆更多使用大自然之精华进行生产制造，做良心品牌。这是当今所有传统文化在面对新时代新发展冲击下所应当拥有的态度，既应当保留自己的核心精神，不忘初心，也应当为了适应潮流做出一定的创新。

在这一品牌与文化的结合中，谢馥春在扬州当地设立了小型博物馆和体验工坊，将文化融于顾客体验中的乐趣，增强了趣味性和吸引力。在未来的扩大和发展中，谢馥春可以积极学习“故宫文创”的成功经验，保留文化根本，弘扬传统文化。谢馥春回故宫过大年是其中一项尝试，未来谢馥春也将考虑与“汉服”“金陵十二钗”等文化元素进行合作，共同发展，这些传统文化的合作对各方都有很大的好处。毕竟，留存在史书和博物馆里的传统文化固然厚重和深刻，但毕竟离许多普通人的生活有一定距离。在几乎人人都心存复兴传统文化理想的今天，拉近传统与现代人距离的方法将使传统文化以一种更为鲜活的方式流传。

2019年以前的谢馥春依靠口碑使这个品牌口口相传，2019年的谢馥春将以更为年轻的方式宣传和展示自己。其实无论对任何文化，宣传都是重要且必要的手段。从传统媒体到新媒体，从传统投放广告的方法到通过社交平台的“种草”等新兴方式，谢馥春将利用更多宣传方式展现自身魅力。

这样一个承载着百年历史的厚重品牌在日新月异的今天仍然秉持初心，并且探索着种种创新的可能。我们有理由相信谢馥春将以一种年轻的方式不断散发出自己传统与现代相结合的独特魅力。