电商增长45.81% 仍难救上海家化惨淡业绩？

【亿邦动力网讯】8月15日消息，近日，上海家化发布2016年上半年业绩报告，受整体消费疲软影响，多项业绩均大幅减少，但电商业务增长超行业平均增长。

亿邦动力网了解到，报告期内，上海家化实现营收约30.66亿元，同比减少4.64%；归属于上市公司股东的净利润为3.72亿元，同比减少41.89%；经营活动产生的现金流净额同比减少110.95%。

上海家化方面称，报告期内现金流大幅减少，主要系支付天江股权转让税金3.37亿元所致，剔除此因素的影响同比减少2.35%。与此同时，报告期内销售费用同比增加13.61%，管理费用同比增加12.39%，财务费用为净收入3783万元，导致归属于上市公司股东的净利润同比大幅减少。

亿邦动力网了解到，报告期内，上海家化电商业务实现营业收入3.40亿元，同比增长45.81%，高于行业平均的增长水平。主要原因在于，2016年上半年，上海家化加大了对数字化营销的投入，在创新营销方面有三方面重要探索：

1、娱乐营销领域：通过各种明星证言、六神网红花露水的用户生产内容、麦兜IP礼盒专业生产内容、与阿里京东等合作，将娱乐营销深入到全产业链的打通过程中。在今年“4.17佰草节”通过奚梦瑶为东方美证言，进行360度的传播，在天猫全网美妆连续三天拿下第一，唯品会、聚美优品首日第一。

2、直播：5月24日，柳岩联手佰草集，在聚划算APP开启直播秀，刷新聚划算直播巅峰记录；5月31日，佰草集典萃系列通过“聚美直播”在聚美优品平台中首发，刷新聚美直播在线粉丝最高纪录，销售额较同类活动多出50%；6月6日，黄征携手高夫高端男士定制系列亮相聚美直播，为高夫带来相较之前品牌团近5倍的销售额。直播帮助品牌无缝植入销售场景，通过粉丝经济拉动新客，提升转化；

3、IP合作：继去年尝试用哔哩哔哩直播进行茶颜一茶一面膜系列的发布、赞助腾讯视频和

东方卫视共同打造的网络综艺IP《我们15个》电视节目后，今年在电影IP层面，佰草集年初与“功夫熊猫3”的IP合作大白泥；茶颜和动画片形象麦兜跨界的礼盒于7月20号正式上线；在非遗IP层面，“4.17佰草节”跨界联合京绣艺术家金馨特别推出“佰草集润颜京绣礼盒”。

据了解，去年末，上海家化与阿里巴巴达成了战略合作后，充分利用会员管理产品（CRM）实现线上线下融通的会员关系管理，在已有O2O探索尝试的基础上，进一步打通渠道，实现品牌推广、销售、沟通服务的有力提升，精准关联消费，实现营销闭环。

2016年7月，上海家化与京东形成战略伙伴关系，联手探索更多元化的电商运营模式，陆续推进大数据、创新营销、物流体系、渠道合作等各项资源合作内容。

根据中怡康、尼尔森、情报通等第三方研究公司提供的数据，2016年上半年中国日化行业各销售渠道增速情况如下：百货（护肤+彩妆）增速为-3.5%；大卖场洗浴类增速为-6.4%、护理类增速为-7.1%；超市洗浴类增速为-4.7%、护理类增速为-2.8%；化妆品专营店（护理类）增速为6.3%；淘系大盘（含天猫旗舰店、天猫专营/专卖店、天猫超市、天猫国际、全球购及淘宝集市等）的美妆、母婴、个护、家居清洁市场整体增速为26%。

受市场整体影响，报告期内，上海家化虽然电商渠道增长超过渠道平均增速，但主销渠道百货和商超仍然面临长期的市场压力。

据了解，上海家化及其子公司主要从事化妆品和日用化学品的开发、生产和销售。本集团主要生产六神、佰草集、美加净、高夫、家安和启初等系列洗浴、护肤、护发及美容产品，提供日用化学品及化妆品技术服务。

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