功效护肤时代，初萃连推三款眼部抗衰套盒的自信源于？

如今，越来越多的企业和品牌压准功效护肤赛道，从市场层面看，这是由于大批年轻消费者的需求所致。当下消费者对美妆、护肤产品的需求，已经不单单是解决皮肤基础护理需要，在使用感受、产品包装、售卖形式等各个方面不断“内卷”后，功效需求成为各个品牌升级的新标签，在受到消费者影响后，再反推消费升级。

消费升级必然伴随着需求精细化，各种细化的功效需求成为消费者对产品的期许与要求，功效护肤时代已然来临。

在白热化的竞争中，品牌想要脱颖而出，既要夯实产品基础，又要在保障用妆安全的同时，不断追求产品的差异化。而差异化在功效为王的语境中，体现在科技研发和技术创新上。只有先进的科学技术、核心的研发能力，才能保证产品的独特性和持续性。

于是，科技赋能产品正在成为一个非常重要的发展方向，借助科技力量来推动新兴产品，同时也能为消费者提供更加科学的建议。

在此种形势下，隶属于名臣健康用品股份有限公司旗下的初萃品牌，在深耕舒敏赛道五年后开启功能延伸，聚焦眼部抗衰市场，并且连推三款套盒，其底气的来源或许就是持续进行科技赋能，不断打造出差异化的产品优势。

01. 3大核心技术加持

Buff叠加式护理思路实现抗衰需求

从市场表现看，抗衰老仍旧是消费者的关注重心，据《抗衰老功效护肤趋势白皮书》数据显示，自2021年9月至2022年8月，美容护肤整体市场表现略平淡，但抗衰老赛道迎难而上，抗衰老护肤市场同比增长27%，是高增长稳定类目大盘。

此外，在多个研究报告中，消费者画像中最常关联的形容词是年轻化，逐渐提前至23-28岁就开始进行抗初老护肤。

在抗衰老需求中，据天猫平台统计，消费者搜索眼周关键词增速+39%，对眼周紧致和保湿的需求增长尤为明显。其中，25-29岁人群更想要解决眼部细纹问题，而肌肤松弛/缺乏弹性、肤色不均则是30-34岁人群较为关注的肌肤问题。

所以，无论是从市场表现还是消费者需求来看，初萃此次切入新赛道显然是有备而来，连续推出针对眼部抗衰的三款套盒：睛采时光明眸套装、天生丽质莹眸组合、时光焕眸睛致组合，以按需定制，为消费者提供更全面的眼部抗衰解决方案。

其中，睛采时光明眸套装包含眼部精华、眼霜、冻干精华液、冻干眼膜、精华眼膜贴五种眼部护理产品，全方位、精细化实现眼周抗衰护理，另匹配了卸妆洁肤油、化妆棉、刮痧板等工具补充专业院护需求。

而产品的功效实现，是建立在3大核心技术之上的：自然保鲜和冻干休眠双相加持，100%保持活性物高效能传输的创新冻干小熨斗技术；最大限度实施植物成分的纯净提取和精准富集，最大程度维持目标活性物的靶向活性的梯度变温提取技术；温和地“喂饱”皮肤，100%高效能亲肤缓释吸收，促进护肤效果迭加升级的生物纳米包裹技术。

天生丽质莹眸组合则由4支眼霜护理组成，产品遵循深润畅通 → 修护屏障 → 激活赋能 → 逆龄养疗4个肌肤护理阶段，针对眼部干燥、敏感急救、淡化黑眼圈、塑形提升等不同肌肤问题痛点，靶向狙击。以精准剂量，Buff叠加式护理思路，提升肌肤抵抗力和自愈力，促进眼部自身胶原蛋白的合成。

而时光焕眸睛致组合是最能直接感受初萃眼部产品的快捷通道，包含冻干眼膜与精华眼膜帖，主打短平快黄金极简组合。以冻干科技赋能产品，成为眼部真皮层的建筑师，支撑起眼周轮廓，更加紧致鲜明，逆转年轮恢复年轻态。

以上所有产品均经过鸡胚实验、斑贴实验，在GMPC标准10万级全封闭净化车间生产，保证产品安全、温和、有效。初萃做到了以创新科技为眼部抗衰保驾护航，以实效重新定义眼部年轻健康。

02. 瞄准敏感肌抗老缺口

打造眼部护理差异化优势

如今，消费者在化妆品的选择上越来越理性和谨慎，尤其是功效护肤品在市场中如雨后春笋般大量冒出后，消费者除了关注品牌知名度、产品成分配方、使用效果，还会因为其品牌的文化属性、科技理念等附加值，加深对这个产品的忠实度。

换言之，品牌需要打造出属于自己的差异化优势，无论是在产品方面还是概念方面。

首先，初萃抓住了敏感肌抗老需求，在解决衰老相关的肌肤问题时，敏感肌人群紧迫感往往更强，而市面上能针对性解决肌肤问题的产品则较为有限。而这个需求点则是新的发展缺口，相较之下，专业敏感肌品牌和0致敏成分更能打动拥有这部分需求的人群。

于是，初萃延续其在舒敏赛道的产品研发优势，严格甄选原料、配方、工艺，以产品精细化、流程专业化、功效数字化，凸显“温和、亲肤、零刺激”的产品特点，打造出适用于敏感肌人群使用的专业眼部抗衰产品。

如上述3大核心技术皆是以温和、高效导向为主，产品功效也是以修护细胞损伤，调节细胞生存环境，强化细胞技能为主，在温和抗衰的基础上，构筑肌肤的健康防线。

并且，在套盒打造思路上，通过不同套盒特点的差异化，突出“按需定制”的优势。

如主打专业院护的睛采时光明眸套装，通过最全品类产品搭配，加乘专业工具辅助，可解决多重眼部肌肤困扰，综合效果显著；

而主打家居护理的天生丽质莹眸组合则区别于常规眼部护理套装，4支眼霜具有不同的针对性，以创新型阶段抗衰思路，达成8周精准进阶式养护；

时光焕眸睛致组合作为体验套盒，则能使首次接触品牌的顾客以较小的预算，直观地感受到产品的质地、效果与品质，快速在消费者心中建立产品画像。

整体而言，初萃由舒敏赛道向眼部抗衰赛道扩展并非一蹴而就，如名臣健康初萃品牌总经理曹翌所言，功能延伸是品牌长期发展下的应有之义。所以初萃并不会只以舒敏作为品牌的驱动方向，而是希望打造舒敏、抗衰乃至祛痘的多功效布局，以供需双向驱动品牌增长。

从产品层面来看，初萃聚焦了消费者端的关键人群，明确了目标用户的需求点，打造出差异化的产品策略，同时在产品端持续发力，以科技赋能，用功效说话，全方位结合，助力品牌开拓新赛道。