彩妆品牌IP联名款燃爆双十一，模式新升级

在刚刚过去的这场一年一度的消费狂欢中，彩妆护肤类销量表现突出，雅诗兰黛、兰蔻等外资高端大牌，用户基数庞大，今年各种买一送一等促销，优惠力度感人，一上线就基本售罄；而百雀羚、完美日记等本土国货品牌为抢占年轻用户市场，则不少都选择了与二次元、文博类IP联动，借助电商渠道、小红书、抖音KOL种草大力推广，不少在联名新品的有力推动下，双11的品牌整体销量也获得了爆发性的增长。

今天小编为大家分享彩妆&护肤品类双十一IP联名的亮点案例。

根据上面案例数据梳理，今年双十一美妆品类的联名较为集中在当下主流的二次元和文博IP两大类型。品牌背景不同，IP选择策略也不尽相同：

外资美妆大牌首选全球知名度更高的国际IP，如合作迪士尼公主系列、宝可梦皮卡丘、漫威英雄及顶级博物馆等符合品牌长期建设需求又能覆盖中高端用户市场；

本土美妆国货则更倾向于选择女性向动漫IP和传统文化IP，以提升品牌调性，吸引更广泛的潜在年轻用户市场。

尤其当下国潮盛行，不少国货品牌在IP联名款的设计上结合时兴的国风潮审美，对中国传统文化IP进行“二次设计”，既有文化传承立意，又有设计创新，有特色也有态度，收获了年轻一代的好感。

海外大牌&超级IP强强联合，

造势赋能双重效应

案例①：植村秀×皮卡丘

植村秀几乎每年都会推一款圣诞限定，今年则别出心裁和超人气IP皮卡丘联名，从眼影盘、口红、化妆刷等铺满了标志性的闪电、腮红元素，进行线描二次创作，涂鸦风潮酷风格独特，令人印象深刻，整体黑金色系设计，不失品牌质感。再加上人气明星王一博联合推荐，种草粉丝无数。

案例②：娇韵诗×漫威

今年法国品牌娇韵诗为进入中国市场，推出漫威联名彩妆，选择四位高颜值女英雄主元素，定制了黑寡妇唇膏、惊奇队长熬夜气垫、绯红女巫唇蜜和黄蜂侠唇油。整体设计非常酷炫，六芒星元素、寡姐黑色战衣、混沌魔法云团等漫威元素极具辨识度。每一款自带英雄属性，孵获一大批漫威女孩芳心。

案例③：资生堂×迪士尼《冰雪奇缘2》

曾火爆全球的现象级动画《冰雪奇缘》续集即将上映，届时可能又会掀起一股“冰雪”热潮，资生堂旗下的Snow Beauty、专科等五个品牌联名《冰雪奇缘》，在10~11月期间分阶段的推出限定设计的各种美妆产品。设计上雪花元素铺满，Bling Bling镶钻公主风、梦幻的淡蓝色搭配也和冰雪奇缘的主题紧紧贴合，超高颜值，粉丝表示钱包又要被掏空。

案例④：Za× V&A博物馆

英国维多利亚和阿尔伯特博物馆，简称V&A博物馆，博物馆以维多利亚女王和阿尔伯特人公爵命名，专门收藏美术品和工艺品，在伦敦诸多博物馆中拥有重要的地位。ZA和V&A此次联名合作推出“秘密花园”和“时光静好”两款定制礼盒，基础产品设计并未改动，以礼盒搭配一款优雅发带作为礼赠带动销售。整体设计配色偏优雅柔和，简洁素雅，整体艺术气息浓厚，又带有少女的轻快活力感。

国货品牌&国潮IP，

走心设计玩转国风style

案例①：完美日记×中国国家地理

完美日记自大英博物馆、Discovery之后，在文博IP创意合作的这条路上走得愈加深远。与《中国国家地理》的这次合作首次创新将彩妆与中国自然景观结合，以中国赤彤丹霞、粉黛高原、碧蓝湖泊、焕彩梯田这四大特色风景为主题，塑造了丹霞红、高原粉、湖泊蓝、梯田彩为主的16色眼影盘。

在众多美妆kol种草的大力推广下，官方联名微博话题#完美日记地理眼影# 已超1.1亿阅读量；据统计，天猫旗舰店开启预售至今成交已超过13万笔。

案例②：美康粉黛×魔道祖师

美康粉黛和人气动漫《魔道祖师》动画合作，设计提炼人物主题色作为整个彩妆产品的结合点，推出无羡红、忘机蓝主题配色的眼影盘、散粉及礼盒周边等。自10月21日正式预售以来，销量表现一路抢眼，开售两周，单色眼影套盒旋即售罄，双十一当天羡云系列散粉销售突破7.5万件，八色眼影销售突破2.8万件，云深不知处礼盒销售近万件。

案例③：妮维雅×王者荣耀

今年夏天，妮维雅男士最新联合国民手游IP王者荣耀，选取王者荣耀经典形象，推出诸葛亮、韩信、李白、百里守约、赵云五大人气英雄限定版护肤系列产品，产品主要针对男士主打控油功效。宣传海报则结合产品功能和IP人设，文案构思精巧。产品在妮维雅的线上线下货架、旗舰店全面上线后，销售量几乎以肉眼可见的速度猛增，并收获一大波大量粉丝好评。

案例④：佰草集× 金箔、京绣、花丝、苏绣、云锦非遗

佰草集今年双十一携手5大非遗传承人，推出以“以国为潮锦绣东方”非遗主题的天猫双十一限量礼盒，梳妆台式的京绣礼盒内含金箔卡、苏绣包、京绣手账本、江崖海水云锦杯、花丝镜，分别承载了苏绣、京绣、云锦、花丝、金箔5大非遗匠心技艺。设计上采用传统技艺元素，色彩清雅，蕴含着美好的寓意，一股锦绣满堂的国风气息扑面而来。

除此之外，10月底，佰草集还在线下发起了主题为“锦绣满堂·佰草集助你愿望11实现”的国潮活动，为双十一当天线上天猫旗舰店导流。