花王将推定制护肤品，美容行业进入“量身打造”时代？

化妆品这种东西，可以说是“甲之蜜糖，乙之砒霜”。哪怕面对同一款产品，不同肤质消费者往往也会给出截然不同评价。像品牌君这样的干性皮肤，通常就会希望护肤品越补水越好，反之油性皮肤则会希望护肤产品具备控油功效。

为尽可能满足不同肤质受众对化妆品不同需求，美妆品牌们近来也是相当拼，连“定制”护肤品都安排上了。

护肤品也可以“量身打造”

品牌君没记错的话，杨蓉早前在上综艺节目《口红王子》时就曾透露过其所用面霜是国外“定制”产品。

据杨蓉介绍，在购买该产品时，品牌方会根据不同顾客的各异肤质来进行产品配方上的调整，因此一般很难在柜台上买到。这也是品牌君第一次知道，原来护肤品也可以量身打造！

本以为护肤品可以根据肤质进行配方调整这件事已经够稀奇，却没想到更让人品牌君惊喜的事情还在后面。最近，花王集团表示，将在2019年推出由个人基因决定产品成分的护肤品。

也就是说，消费者们以后便可以通过购买“定制”护肤品去获得一款专属于自己肌肤的产品，不用再在五花八门产品间来回纠结，不知道哪款才最适合自己。

花王这一突破性举动，让美妆产品在个性化道路上大大地朝前迈进了一步。

化妆品细分趋势愈发明显

前不久，欧莱雅旗下品牌适乐肤宣布将上市两个新产品系列。比较特别的是，这两个系列产品都是专为糖尿病患者研发而成。据说，这些产品中含有越橘等成分，能有效帮助糖尿病患者镇定皮肤，给予皮肤充足水分，防止其出现干裂等并发症。

品牌君发现，除欧莱雅外，同样在美妆产品细分领域发力的，还有香奈儿。2018年9月时候，香奈儿推出男士化妆品线“Boy de Chanel”，并邀请到韩国知名男星李东旭为其进行产品推广。

Boy de Chanel包括有粉底液、润唇膏、眉笔三款产品，这也意味着，精致的“猪猪男孩们”以后也有自己的专属大牌化妆品可以选购啦。

男士化妆品、孕妇专用化妆品，糖尿病患者专用化妆品……细心朋友可能已经察觉到，化妆品市场细分趋势愈发明显，各式各样针对不同群体的专用美妆护肤产品层出不穷。

美妆品牌为何争相向细分市场发力？

虽说化妆品市场细分化不算个新鲜话题，不过近年来，这股细分潮流似乎愈发汹涌。究其原因，还是源于受众需求的更迭与变化。

以男性彩妆为例，过去鲜少有化妆品牌会将注意力聚焦在男性这一群体上，因为在传统思维里，化妆品主要受众群体为女性。但随着颜值经济崛起，越来越多男生开始走向“精致化”，也有了化妆需求，男性彩妆市场亦逐步扩大。

有市场需求，自然就会有品牌去“填空”，产出能满足这部分消费群体需求的产品。由此可见，香奈儿推出男性彩妆产品并不是一时冲动之举，而是综合权衡市场环境后的决策。

作为一名消费者，品牌君真是非常希望彩妆市场能保持这股细分势头，让每一位消费者都能买到为自己量身打造，真正适合自己的产品。