从“中国制造”到“中国设计”看卡婷如何用中国风征服世界

“各种颜色的皮肤，各种颜色的头发，嘴里念的说的开始流行中国话……”

正如歌词里所说的，现在全世界都掀起了一股“中国热”，而在刚结束的中国成立70周年大阅兵后，全国人民的爱国、爱民族情绪更是前所未有地高涨。

而出生在和平年代的一众青年，随着这几年快速发展的互联网技术，不再盲从大牌，他们认同民族文化、追求品牌个性和形象设计感，这给了国产彩妆品牌充分的发展空间。

于是乎，“国潮”、“国风”、“古风”等关键字不断出现在这群人的搜索栏里，而这出来的结果里必定有“卡婷”！

卡婷作为最早一批推出国风彩妆的品牌，几年发展下来，全网热度也只增不减，就连文化相差甚远的西方国家，也有卡婷的忠实粉丝。

而卡婷与颐和园联名推出、被网友们称为“正宫口红”的口红，在天猫首发当日就达到了日销4000支的销量。

这一系列联创彩妆在2019年还荣获了天猫官方颁发的“天猫新文创创新案例奖”，在同享此等荣誉的品牌中，卡婷是其中唯一的彩妆品牌。

除此以外，同年，卡婷还荣获美妆头条第二届中国化妆品品牌日“人气品牌奖”、（第十二届）中国化妆品大会蓝玫奖“年度跨界营销奖”等多个大奖。

或许有人会认为卡婷是刚好“站在了猪也能飞起来的风口上”，而事实真是这样吗？除了“中国风”的热潮，还有什么是卡婷“突围而出”的因素呢？

自主研发生产：这是有“预谋”的必然结果

固然，风潮的推动的确能产生一个爆品，但仅靠此是无法早就一个真正的“品牌”。

在卡婷爆火的背后，是历经21年的研发生产硬核实力——卡洛莱（广州卡洛莱化妆品有限公司，以下简称为卡洛莱）。

卡洛莱自1998年成立以来，从彼时到现在这个以秒计算的超快速发展时代，期间多少生产商诞生，又有多少生厂商倒下。

而如今，卡洛莱自有工厂占地面积32000平方米，设有现代化的色彩研究中心、产品研发中心、品质控制中心、物流调控中心、营销中心及售后服务中心，是国内少有的的全能型彩妆加工企业。

除了自有品牌的产品研发生产外，迪士尼、阿里巴巴等上市公司都找到卡洛莱作为其供应商。

其业务能力可谓是达到国际化的水准了，由此可想而知，拥有强硬自主研发生产条件的卡婷，完全是可以创早出独一无二的产品出来，即便没有“中国风”，也可以造出“卡婷风”。

百分百原创设计：自带流量

以往说到国货，就会联想到“山寨”、“仿造”等标签，虽然其中有些品牌能做出一番业绩，但随着国内消费观念的转化，单纯地对标大牌产品，已经无法满足消费者个性化的要求了，因此必须有鲜明独特的原创设计。

从皇家高贵大气的颐和园《百鸟朝凤》系列到今年新推出的清新淡雅《春江花月夜》系列，将现代工艺与传统文化有机相融一起的包装设计，无疑是正中当今追求个性的消费需求。

此外，产品的质量，也必须与精致的包装对得上号。

就拿最新推出的春江花月夜系列里的变色润唇膏来说，一般的润唇膏是要做到润不难，但要做到润而不油，这就考验“功夫”了。

而卡婷的这款变色润唇膏是一款真正做到润而不油的润唇膏，因为里面添加了珍贵成分羊毛甾醇，这是迪奥润唇膏也用到的一个成分。

而在卡婷这款润唇膏的所有成分里，羊毛甾醇的含量是排第一的，在显色自然同时，还能真正做到长时间的滋润不拔干。

全渠道打通：线下体验线上购买

在如今流量成本普遍上涨的情况下，要想打响品牌的知名度，线上与线下的有机结合，不失为一个转机。

卡婷目前除了有自己的天猫、小红书、唯品会、京东等线上旗舰店外，还入驻了小红书的“小红点”、苏宁易购的“苏宁极物”等线下店铺，以及各大连锁百货商家的专柜，如SASA、hi百货、KK等。

尽管线上与线下的结合，难以实现“一夜爆火”，但能在有限的成本之下，带来较为稳定客观的流量。

综上，得益于自主研发生产的“硬件实力”、百分百原创设计的“软件实力”以及全渠道宣传“打通任督二排”，终成就了如今的卡婷。

尽管目前越来越多的国货品牌崛起，但随着消费者对产品要求越来越严格的趋势下，仅靠“风口”的力量或能成就一时的名声，但距离真正的品牌还距离很远。

因此，已经抢先一步发展的卡婷，随着对品牌影响力的不断加深，相信终有一天能让国货品牌跻身国际一线品牌的行列之中。