近几年随着新国潮的崛起，故宫、颐和园也成了大IP，其产出的相关文创产品也都备受追崇。更具传统风味、更有民族特色的胶带、口红、登机牌等商品成了年轻消费者的新宠。
对于当代的年轻人来说，故宫不再只是明清两代的皇家宫殿，不只是古代建筑之精神，也是开始卖萌的雍正帝、宫墙红的口红，颐和园也不止是皇家原理博物馆，还有联名手机、元宝首饰。
相比于早先去生产出来的较为“辣眼睛”的文创产品，现在的故宫和颐和园颜值可高了不少。更贴近消费者审美的文创物品当然也能让消费者满怀笑意地敞开钱包，故宫的淘宝店铺故宫淘宝现有粉丝522万，而据数据显示，2017年故宫文创产品销售额就达15亿元人民币。
故宫、颐和园这样的IP自带文化历史底蕴和吸睛特质，所以不少品牌也会想要与其合作，飞利浦出过故宫联名款剃须刀，安踏出过故宫联名款鞋，YSL出过故宫联名款口红，就连奥利奥都出了故宫联名款礼盒。颐和园的IP打造则要稍晚一些，不过也先后和美图T9联名推出的《百鸟朝凤》限量版手机，和得力联名出过钢笔套装和手账套装。
颐和园IP的势头也越来越旺，据天猫大数据显示，在博物馆体系内颐和园文创产品种类数量整体排名第三。
去年底，故宫口红一度被抢到断货，今年3月颐和园也联合国妆品牌卡婷上线了颐和园口红，据数据显示上线24小时，销售出超过4000支，卡婷旗舰店的数据显示，当前颐和园口红也还保持着月1.5w+的销量。
临近中秋节之前，作为极具国风特色的颐和园百鸟朝凤口红套装自然又刷了一波存在感，近期虎叔看到了不少卡婷颐和园口红的投放。
这么密集的投放，虎叔最关注的当然还是投放成绩怎么样。在这次的投放中，卡婷已经不像刚面世时需要快速引爆话题，只是再刷一次存在感，所以卡婷投放的号大多数也都是头条阅读在5w+以下的号，涉及时尚、情感、美食等多个类别。
虎叔搜集了10个号，后台监测显示只有一个号数据有点问题，其他的号数据未显示出问题。而这唯一一个有问题的号，也不是水坑遍地的时尚号，这一点倒算是个小惊喜。
先来看看这个有问题的号是怎么样的。
世界X人周刊
头条平均阅读：7w+
这是这批监测名单里平均阅读最高的一位博主，加工数据的方式也是丰富多彩。虎叔监测了其最近一篇推文，9月11日，19:48发布的《摄像头每30秒扫描一次，孩子在监控下上课：学校会变成“囚牢”吗？》，是一篇日常推文。
蓝阅读、红在看、绿评论。
数据图走向有一个大直坡和一个小斜坡，最终的阅读也是6w不到，低于平均阅读。再仔细看看就能知道真实阅读是多少了。
发文到当晚21:31，阅读慢慢涨到12031，然后进入停滞状态。不过只过了10几分钟，就开始有大动作了。
21:31，阅读12031；
21:47，阅读12842，增幅811；
21:52，阅读14636，增幅1794；
21:58，阅读15863，增幅1227；
22:03，阅读17414，增幅1551；
22:08，阅读20418，增幅3004；
22:13，阅读23871，增幅3453；
22:18，阅读26951，增幅3080；
22:24，阅读28761，增幅1810；
22:29，阅读29543，增幅782。
阅读增幅从16分钟涨811到5分钟涨1794再到5分钟涨3453，刚发文都没有这么高的涨幅，现在这么涨真是不心虚。不到40分钟的时间一共增加了15919，高于前一个半小时多的增幅。
相同时间间隔实时截图对比来看一下呀。
当然这还没有结束，到第二天凌晨00:55,阅读又慢慢涨到了35938，这虎叔也就不说了，但接下来大部分人就该睡觉了吧。但是人家阅读还没停啊。到03:52，阅读涨到51057，增幅为15119。这下倒是终于结束了，随后再慢慢增涨，截止目前（09.12,14:45），阅读为56338。
真是勤快啊，晚上也不睡觉的。
卡婷在这个号上至少投放了三次，真是为它可惜，不过下次就可以不用再投它了。
除了上面这位博主，其他博主的数据监测情况都是赏心悦目的圆滑曲线，即使阅读量要小得多，虎叔还是比较爱看这样真实的数据。
来来来，看真博主小可爱了。
扔美食，头条平均阅读9k+，是位美食博主，其9月11日的推文《徒手自制蒜蓉酱！超简单！超健康！超下饭！超爱我自己！》，是一篇做蒜蓉辣椒酱的教程，监测数据如下。
蓝阅读、红在看、绿评论。
其8月22日推送的那篇推广卡婷颐和园口红的推文阅读也不到1w+，但从底下的留言来看，粉丝是不排斥博主的推广行为的。加上这位博主有专属的粉丝福利，推广效果估计也不会差。
在其推文中，也不乏有推广文章，偶尔会开团购活动，推广文的阅读相对来说也不会很低，在6k到1w+之间浮动，数据真实，且做推广又不会引起粉丝排斥，这样的小宝贝博主得关注着啊。
白妞漫画，头条平均阅读6w+，是位情感博主，其9月11日的推文《决定离婚那晚，她发了1条朋友圈，收到29个未接来电》，也是一篇日常推文。如其名称所示，这是位经常画画的博主，所以推文中会经常以漫画形式显示，本篇推文也是。
蓝阅读、红在看、绿评论。
这位博主更文频率较高，几乎是平均日更5篇推文，从阅读上看，最后一篇推文阅读也能保持在4000+以上。内容涉及到情感类的方方面面，具有较好的内容产出能力。
不过值得注意的是，其首条推文如果是推广文，并且题目明显显示出来的话，阅读情况就会差很多，相对于其次条推文数据可能会差一倍多。
也就是说其粉丝对于推广文的接受程度有限，挑选这位博主做推广时一定要先考虑是不是符合其日常推文氛围，粉丝需求和产品情况贴合情况怎么样。虎叔看了一下，这位博主的推广文通常在标题上就能明显看出来，那会做推广这个情况应该是与其粉丝达成共识了的，但放在二条及以下位置，性价比更高。
卡婷在这个公号投放了三次，最早一次投放是去年10月份，同样的，这位博主的粉丝也有专属福利。放在头条的推广文阅读也就18k+，放在二条的推广文阅读也有10k+，所以大家知道如果要投这个博主的话，该怎么投了吧。
陆安安，头条平均阅读2w+，也是位情感博主，其9月11日的推文《杨幂遭全网换脸，曝光了性爱机器人的秘密》，数据监测情况如下。
蓝阅读、红在看、绿评论。
卡婷在这个公号上投放了4次，低的阅读有7k+,高的阅读有16k+，从留言来看，反应还不错，粉丝对于其推广文的接受程度较高。
咸鱼颜究所，头条平均阅读1w+，也是位时尚博主，其9月12日的推文《这个男人的手也太撩了！做梦都想get同款的我，终于找到了秘方…》，是一篇推广HFP护手霜的推文，数据监测情况如下。
蓝阅读、红在看、绿评论。
这位博主的阅读不算高，日均更文2-3篇，有时候阅读数据差，头条推文也能低到5000+，这样敢于把自己阅读不好的文章如实地呈现出来的博主，很值得表扬。这位博主也在极力体现自己的特别之处，从特定的发文封面就能体现出来。
卡婷在这个公号上投放了两次，阅读都还不错。而在这个号上投放的还有HFP、养生堂以及一些小众产品，那可以看得出来，在这个号上做投放的话，高端产品相对来说性价比就不是很高，价格较为亲民的一点的产品相对来说比较适合。
除了以上的几个号，剩下的几个号，虎叔就不细说了，毕竟例如带你游遍英国这样的资讯类博主，可以投放的产品类别就更窄一些了。
从选号上来看，卡婷主要挑选的是腰、尾部号，加上颐和园IP加持，只要找到数据真实的博主，粉丝反响就不会差到哪里去。同时，在卡婷的投放中，都会给各博主安排相应的专属粉丝福利，以福利加博主的影响力进行双重带动，对于粉丝的吸引力就更大了。
作为以中国风闻名的国货美妆品牌，在与颐和园合作之前，卡婷就以饱含中国元素的长相思口红使得更多人认识到这个国货品牌，而在李佳琪推荐过卡婷之后，其热度又上升了一些。经过不断地宣传推广，在8月的抖音彩妆月榜上，卡婷小辣椒口红套装也排到了第一的位置。
相对于其他名号更响的国货美妆品牌，卡婷的曝光率和名气还有待提高，但从其挑选博主的眼光来看，至少在广告投放这里没有吃亏，保证能够有效地触及到目标群体。
从卡婷的投放风格上来看，也倾向于多次投放，虽然也踩了一个水坑，但它反复投过的博主对于其他的广告主来说还是有一定的借鉴作用的。
近期在世界X人周刊投放过广告的品牌有：SYZ、BXF……
版权声明：CosMeDna所有作品（图文、音视频）均由用户自行上传分享，仅供网友学习交流。若您的权利被侵害，请联系删除！
本文链接：//www.cosmedna.com/article/187831565.html
