品牌｜签约韩国素颜女神 卡婷品牌形象如何逐步升级

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形象代言人与产品本身，是消费者认知品牌的两大主要方面。产品本身是品牌与消费者沟通最直接的桥梁，品牌形象代言人则向消费者表达了品牌所具备的气质，消费者也容易将代言人气质与品牌气质融为一体。

因此，选择合适的品牌代言人，对品牌打造在消费者中心的认知有至关重要的作用。

2015年11月21日，彩妆品牌卡婷迎来了最新代言人——韩国人气偶像闵孝琳，这是卡婷继明俊女孩、蔡卓妍（阿Sa）之后，品牌发展历史上的第三位品牌形象代言人。

1986年出生于韩国的闵孝琳，因为颜值超高、身材比例完美，以及出众的才艺，集模特、歌手、演员于一身，迅速走红韩国，成为韩国顶尖艺人，韩国三大娱乐公司之一JYP大型经纪公司的当红明星。最近更因与BIGBANG成员太阳令人瞩目的恋情频繁出现在各大娱乐版报。

闵孝琳被称为韩国素颜女神，影视作品包括《Triple》、《爱上浪漫，首尔》、《随风而逝》、《阳光姐妹淘》、《五百万美元的男人》等；出版个人专辑《rinz闵孝琳》及单曲《Touch me》等。

代言人与品牌形象相符合，才能让品牌通过代言人更加深入人心。在这一点上，卡婷拿捏恰到好处，闵孝琳的个人形象，与卡婷的品牌形象非常吻合。今年，卡婷将品牌口号改为：耀自己，更C引，更加表现出品牌希望消费者展现自己魅力的主张，而闵孝琳刚好非常契合这一点，追求时尚但不盲从，保持自己的风格，绽放自我。

其实，在不同的发展阶段，卡婷都适时地签约了合适的代言人。

在2008年品牌成立之初，卡婷签约当时中国内地首席女子流行演唱组合明俊女孩，结合明俊女孩青春张扬的性格与形象，卡婷在切入市场初期很快在消费者心中留下深刻印象，一炮而红。

2009年年底，取得进一步发展的卡婷签约香港知名女星蔡卓妍（阿Sa），当年，阿Sa以美少女twins组合红透大江南北，与卡婷积极向上、励志的形象切合。而在后来的发展中，卡婷逐渐将市场定位为轻熟女群体，而阿Sa也从一个小女生形象慢慢转变成为妩媚小女人。

而如今，卡婷已经到了新的发展阶段，果断签约了韩国女星闵孝琳。卡婷签约的品牌形象代言人，经历了从内地到香港、从香港到韩国的转变，这样的转变，并不只是见证了品牌的发展，拥有更雄厚的实力携手不同的代言人，更是展现了一个品牌视野与格局的拓展，品牌发展至今属于过去，品牌的视野与格局，决定了品牌的未来。